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來源：互聯網

王自如（Shawn Wang），男，漢族，1988年6月5日生于黑龍江省齊齊哈爾市，畢業于西安翻譯學院，后就讀于香港理工大學攻讀碩士學位，科技媒體Zealer創始人、數碼科技評論人，現任雷鳥創新職員。

2009年，王自如在香港特別行政區一家調研公司找到了第一份全職工作。2010年，王自如開始做電子消費品的開箱、測評視頻。2012年，創辦Zealer，主打數碼產品的測評。隨后王自如和他的團隊建立了一套詳細的測評流程和標準，經過多年沉淀，這套標準獲得行業和消費者的廣泛認可，ZEALER曾拿到雷軍名下的順為創投基金的第一筆投資。2014年8月，王自如發布錘子手機T1測評視頻，對該手機硬件參數等產生質疑。后羅永浩約戰王自如，雙方進行了一場公開辯論，被稱為2014年中國互聯網行業“第一約架”。事后王自如公開為測評的不嚴謹、不充分道歉。2016年，王自如入選福布斯“亞洲30位30歲以下年輕領袖”榜單和海外高層次人才“孔雀計劃”。2021年8月，王自如辭去Zealer總經理、執行董事職務。2022年7月，加入格力電器負責市場部門。2023年5月，王自如已任格力電器電器渠道改革項目負責人。

2024年1月，王自如新增一則被執行人信息，執行標的3383萬余元。同年4月，王自如所持深圳市悅宸汽車美容有限公司150萬人民幣股權被凍結。8月，王自如因未按執行通知書指定的期間履行生效法律文書確定的給付義務，被深圳市南山區人民法院限制高消費。同月，王自如被曝從格力離職。10月，王自如表示被深圳市南山區人民法院中華人民共和國強制執行法案件重審申請已立案審查。2025年2月7日，深圳市南山區人民法院向王自如簽發限制消費令。10月20日晚，雷鳥創新宣布，王自如已正式入職雷鳥。

人物經歷

早期經歷

王自如，1988年生于黑龍江省齊齊哈爾市，他從小英語就有很好的底子，以至于沒有上初中就被翻譯學院（預科班）破格錄取上了高中。13歲時，王自如一個人來到西安求學，并很快融入到了一群比他大2-3歲孩子的生活圈里。高考后，王自如第一志愿還是選擇了翻譯學院，經過考試，他進入到了西安翻譯學院新區。2008年自西安翻譯學院畢業后，王自如來到香港理工大學攻讀碩士學位。香港特別行政區前衛的環境，讓王自如有了更多的機會接觸電子產品。在工作之余，出于對科技數碼的熱愛，王自如萌生了做評測的想法。

創業經歷

王自如從2009年開始做數碼產品的開箱視頻，而之后拓展到科技評論。2010年情人節，王自如以Techmessager的名義發布了第一個iMac開箱視頻，正式開始了自己的測評事業。由于創業之初人脈和資源有限，王自如所有的測評產品均是自費購買，兩年間他為數碼投入了總共30萬港元，一度還背負著銀行20多萬港元的債務。他的視頻以快速、真實、獨到等特點在觀眾中傳開。節目和名氣人氣不斷攀升，頻道建成僅3個月，就已經吸引了大量的訂閱。每個視頻被播放的次數都有上千次，關于iPad香港特別行政區上市首日的視頻更是被優酷選上科技板首頁。

2012年，王自如成立科技視頻內容輸出平臺Zealer，主打數碼產品的測評，涵蓋消費電子、智能家居、出行方式、娛樂游戲等方面的科技生活內容。2012年中期，拿到雷軍旗下順為投資基金的200萬元投資，這對Zealer來說是一個重要的轉折點，之后還獲得OPPO、深圳市金立通信設備有限公司、步步高等公司的投資。隨后，王自如和他的團隊建立了一套詳細的測評流程和標準，經過多年沉淀，這套標準被行業和消費者給予了廣泛的認可，被多個手機廠商引入為產品檢測標準，并在多個發布會上被引用。?

2014年5月24日，ZEALER 2.0發布會召開，這是王自如人生的高光時刻之一，這場發布會展示了許多創新性的測評體驗和標準。8月，王自如發布錘子手機T1的測評視頻，對該手機硬件參數等產生質疑。不久后羅永浩約戰王自如，雙方于8月27日19點做客優酷，進行公開視頻辯論，就屏幕顯示、相機、手機后蓋等問題以及職業道德問題進行辯論，時長約3小時，被譽為2014年中國互聯網行業“第一約架”。這次論戰創造了當時的網絡直播記錄，共200多萬人在線觀看，也讓王自如走上了風口浪尖。事后，他公開為測評的不嚴謹、不充分道歉。此后，Zealer制作的內容越來越少。

2015年，愛奇藝和王自如合作的脫口秀節目《科技相對論》上線，讓王自如在大眾的視野里又頻頻出現。2018年11月，王自如在Zealer的一場發布會上推出“10萬人測評俱樂部”備受爭議。該項目核心是付費視頻，用戶需繳納199元/年的費用，將為付費會員提供全年50期或700分鐘時長的內容視頻。2020年5月，和董明珠在京東直播首秀；2021年3月，二人聯手。同年8月，王自如退出ZEALER的運營主體公司廣東瑾如云海（集團）有限公司，不再擔任法人代表，并退出股東行列。同時，王自如辭去Zealer總經理、執行董事職務。

入職格力

2021年7月，界面新聞確認了王自如入職格力電器的消息。9月，有報道稱王自如成為格力手機部門負責人。11月，又有消息稱王自如加入格力電器擔任副總裁，主要負責市場部門。2022年7月，王自如加入格力，歸屬于珠海格力電器股份有限公司總裁辦及文化培訓傳播中心組織下，擔任副總裁，負責市場部門。2023年5月，王自如已任格力電器渠道改革項目負責人。王自如作為格力安徽渠道變革試點的主導者之一，主要負責把產品從物流到銷售價格，通過網絡平臺管理起來，這種線上、線下雙線融合的新營銷模式數字化系統是珠海格力總部面向全國市場需求設計，打通了經銷商采購、物流配送、終端銷售、售后服務的一體化信息鏈路系統，建立了格力總部、區域銷售公司和渠道經銷商新的合作模式，意味著格力通過數字化等手段獲得渠道控制權。2024年8月，王自如被曝從格力離職。

重新創業

2025年6月6日，王自如發布視頻宣布在AI賽道重新創業，其核心方向為AI應用，并重啟內容創作與傳統產業數字化服務相關業務。

2025年10月20日晚，雷鳥創新宣布，王自如已正式入職雷鳥。10月22日，王自如會與雷鳥創新創始人兼CEO李宏偉進行對談。

社會活動

參考資料：

獲得榮譽

人物事件

舌戰羅永浩

2014年8月，王自如發布錘子手機T1的測評視頻，對該手機硬件參數等產生質疑。不久后羅永浩約戰王自如。8月27日，錘子科技創始人羅永浩與獨立評測機構Zealer創始人王自如如約現身優酷，針對此前王自如的錘子T1手機視頻評測當場對峙。整場辯論歷時三個余小時，雙方就屏幕顯示、相機、手機后蓋等問題以及職業道德問題進行辯論，王自如認為錘子手機多項指標低于業界標準，但羅永浩認為除了蘋果公司三星電子，錘子手機不比其他手機廠商的差。羅永浩提前準備十余張題板針對王自如的錘子T1視頻評測進行辯駁，而產品本身方向則主要以“事實性錯誤”和“黑”進行展開。羅永浩直面指出三大質疑：Zealer的戰略融資、對錘子科技的參考顧問角色以及修手機業務細節。羅永浩指出ZEALAR的投資方為小米、OPPO、vivo等手機廠商，ZEALAR并非獨立第三方，ZEALAR維修服務所用的配件是從蘋果灰色渠道違法拿到的，王自如對此幾乎毫無回口之力。

這場辯論被譽為2014年中國互聯網行業“第一約架”，雙方就手機評測、商業模式和獨立客觀的問題展開犀利交鋒，創造了當時的網絡直播記錄，共200萬人在線觀看，也讓王自如走上了風口浪尖。事后，王自如公開為錘子T1手機測評的不嚴謹、不充分道歉，聲明中王自如稱將暫時摘掉“客觀、獨立、第三方”標簽、全面停止咨詢服務并保證通過合法渠道采購配件。此后，Zealer制作的內容越來越少，因此Zealer創立了十萬人評測俱樂部，會費每年199元，主要內容只面向付費用戶發布，但很快銷聲匿跡。

口碑崩盤

2019年，王自如發布了關于三星Galaxy Fold手機的開箱測評視頻。原本只是一期普通的手機測評視頻，但王自如在還沒拆箱時就激動的驚嘆起來，該期視頻后面的時間里，王自如多次說出夾雜英文單詞的夸贊，“wow”“awesome”“unbelievable”“獨享的moment”等，其表情和行為被網友吐槽浮夸、不真實。這款在王自如口中表現十分驚艷的Galaxy Fold手機，不久便被發現存在閃屏、黑屏、折痕等問題，三星電子后續也對手機進行了召回，并推遲了在中國國內的發布會。至此，“awesome”也成為王自如日后躲不開的被別人調侃吐槽的標簽。

聯手蒼井空直播

2017年7月，Zealer的聯合創始人“科技小辛”轉發了一條安全套相關的微博電子競技俱樂部。王自如隨即轉發稱，若能找到一個女神，他便可以做安全套測評。“科技小辛”之后轉發@蒼井空。因蒼井空在日本參加預防艾滋病的活動，認為這次合作會很有意義，便促成了這次數碼博主的跨界。雖然這次跨界噱頭十足，但還是遭到不少網友對于其不務正業的質疑。

被調侃“小鮮肉”

2022年3月，王自如被曝加入格力，被聘任為格力數字化渠道改革項目負責人，統籌數字化渠道管理工作實施。之后，網絡上不斷出現針對王自如的質疑聲，還傳出他和null的緋聞，王自如被稱為“小鮮肉”。2023年11月6日，在廣東衛視節目《財經郎眼》中，王自如首次回應了加入格力以來的各種質疑和緋聞。他表示，近兩年不太關注外界稱他是“小鮮肉”、懷疑他到格力是為了蹭流量、鍍金等評價。王自如稱，沒有任何一家企業是被口水淹死的，作為企業的經營者、管理者，應該花更多時間關注自己該做的事。他表示非常感激董明珠，之前啟用自己時確實承擔了巨大的壓力。

新增被執行人信息

2023年6月，王自如新增被執行人信息，執行標的198萬余元。2024年1月22日，王自如新增一則被執行人信息，執行標的3383萬余元，執行法院為深圳市南山區人民法院。隨后格力電器對此事回應稱，正在核實情況。深圳市南山區法院工作人員對此表示："這是一個涉及公司的糾紛。"4月，王自如所持有的深圳市悅宸汽車美容有限公司150萬人民幣股權被凍結，凍結期限自2024年2月28日至2027年2月27日，執行法院為深圳市南山區人民法院。王自如關聯的3家企業中，僅深圳市悅宸汽車美容有限公司為存續狀態，他持有該公司30%股份并擔任監事一職，該公司在2023年12月因未按時公示年度報告，已被列入經營異常名錄。2024年8月，王自如因未按執行通知書指定的期間履行生效法律文書確定的給付義務，被深圳市南山區人民法院限制高消費。案件流程信息顯示，2024年1月，王自如已因此案被中華人民共和國強制執行法3383萬余元。2025年2月7日，深圳市南山區人民法院向王自如簽發限制消費令，因王自如未按執行通知書指定的期間履行生效法律文書確定的給付義務，法院對其采取限制消費措施，限制實施相關高消費及非生活和工作必需的消費行為。截至10月22日，王自如仍處于被限制高消費狀態。該案已成為終本案件，未履行金額為2878萬余元。11月7日，王自如增加一則恢復執行信息，執行標的1.94億元，執行法院為深圳市南山區人民法院。截至11月14日，王自如名下關聯4家企業，其中2家為存續狀態，包括深圳市悅宸汽車美容有限公司等。王自如表示自己并沒有簽過對賭協議，3-5年內把股東回購問題解決了，更長遠的規劃則要看市場。

回應被強制執行

2024年10月23日，王自如在微博發文回應被強制執行一事，他表示被深圳市南山區人民法院強制執行案件重審申請已立案審查。王自如曬出的律師聲明稱，已于2024年10月7日委托律師團隊，就其不服深圳市南山區人民法院作出的（2023）粵0305民初7839號民事判決書一案，代表其向深圳市南山區人民法院院長申請指令再審、向深圳市中級人民法院申請再審、以及必要時代為向深圳市人民檢察院申請抗訴，并代為與深圳市南山區人民法院執行局積極溝通、申請暫緩執行以等待（2023）粵0305民初7839號民事判決書重新再審審理。

在2024年9月30日時，王自如向深圳市南山區人民法院申請調取了該案一審缺席審理的全部電子檔案，提交給陳平律師分析。陳平律師系統和審慎地查閱全部涉訟材料后認為：法庭在實施訴訟文書送達程序中沒有合法送達被告，民事判決書實體認定也缺乏核心證據支持，按照投資方與王自如簽署的案涉增資協議的第8.6.2條款、第12條款并未觸發回購，最終導致王自如先生喪失了訴訟參與權、舉證權、辯論權、上訴權，以致深圳市南山區人民法院(2023)粵0305民初7839號民事案件缺席判決王自如敗訴，該案件完全符合向有關法院申請再審或向有關檢察院申請抗訴的法定條件。

復更講述離職及創業原因

2025年6月5日，微博認證為“Zealer創始人&CEO”的王自如發文稱，計劃于6日復更，講述他離開ZEALER 、離開格力電器，以及在AI領域選擇二次創業的原因。6月8日晚，王自如開啟回歸后首次直播。關于在格力的年薪，王自如透露在格力的工資是以前的幾分之一。關于欠錢的原因，王自如透露是因為離開Zealer，Zealer的個別投資人認為這家公司的價值受到了巨大的損失，所以導致個人有負債。

曝格力高管工資7位數，再回應“不看工資條”

2025年10月15日，有網友發布了一則王自如直播的片段。在視頻中，他回應網友“你在格力的工資多少”的疑問時，他表示，高管這個級別的工資，7位數以上，具體可參照格力公開的高管的薪資。對于“你真不看工資表嗎”的疑問，他回復道，在格力電器的時候真不看。

回應直播帶貨爭議

2025年11月，在《賽博對話》節目中，王自如回應直播帶貨爭議，直言自己流量被高估，“很多人知道我不代表能變現”。王自如稱，自己沒有被正式任命為副總裁，是跟公司共同探討的結果，因為自己做的事情高度機密、高度核心。如果一開始定的調子特別高，會影響這件事的實施，這兩年退網不再言語也是這個原因。專業背景限制他只能選擇消費電子這類低毛利品類，而真正賺錢的美妝、食品等快消品，他坦言“女人的生意我做不了”。他剖析直播本質不是營銷而是供應鏈：選品、倉儲、物流都是重資產。頂流主播背后是數百人團隊，對創業者已是紅海的賽道。最后幽默回應網友操心：“可能大家著急我什么時候還錢吧”。