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北京大學(xué)標(biāo)志，雛形最早可以追溯到1917年，時(shí)任北京大學(xué)校長蔡元培出面請魯迅設(shè)計(jì)北京大學(xué)標(biāo)志；同年8月7日，魯迅完成設(shè)計(jì)工作，后經(jīng)多次修改完善，現(xiàn)用版本為2007年進(jìn)一步豐富、修正和規(guī)范的版本。

北京大學(xué)標(biāo)志，造型是中國傳統(tǒng)的瓦當(dāng)形象，“北大”兩個(gè)篆字上下排列，具有鮮明的中華傳統(tǒng)文化特色。標(biāo)志中間部分用陰文，體現(xiàn)了兼容并蓄、飽滿深厚的內(nèi)涵；外圈簡潔明了，展現(xiàn)了廣博開放、常為新的姿態(tài)。同時(shí)，北京大學(xué)確定了特定色值的紅為標(biāo)準(zhǔn)色，并將其命名為“北大紅”。

北京大學(xué)校徽被認(rèn)為是現(xiàn)代標(biāo)識史上的經(jīng)典作品，突出了“以人為本”的理念，以大氣、簡潔的形式詮釋著北京大學(xué)的過去、現(xiàn)在與將來。

發(fā)展歷程

1898年京師大學(xué)堂創(chuàng)立，1912年5月更名為“國立北京大學(xué)”。蔡元培1916年12月出任北京大學(xué)校長時(shí)，學(xué)校還沒有校徽和旌旗。由于蔡元培同魯迅是故交，并知曉魯迅有著深厚的美學(xué)造詣和藝術(shù)涵養(yǎng)，于是委托魯迅為國立北京大學(xué)設(shè)計(jì)校徽。1917年，時(shí)任北京大學(xué)校長蔡元培出面請魯迅設(shè)計(jì)北京大學(xué)校徽；同年8月7日，魯迅完成北京大學(xué)校徽平面設(shè)計(jì)工作，北京大學(xué)校徽圖案以簡潔形象的兩個(gè)小篆漢字“北大”，產(chǎn)生了莊重雋永的視覺效果。

20世紀(jì)30年代，魯迅設(shè)計(jì)的北京大學(xué)校徽圖案，已在校內(nèi)外普遍使用，開始廣泛應(yīng)用于各個(gè)領(lǐng)域，趨于規(guī)范化與標(biāo)準(zhǔn)化。1930年印行的《國立北京大學(xué)畢業(yè)同學(xué)錄》，封面上就以壓凹印制的技術(shù)，印有北京大學(xué)校徽圖案，內(nèi)頁所印校旗上也有北京大學(xué)校徽圖案。1931年《北大二十年級同學(xué)錄》，1935年印行的《國立北京大學(xué)一覽》，1936年《國立北京大學(xué)畢業(yè)同學(xué)錄》中，所印校旗圖樣中，也同樣印有北京大學(xué)校徽圖案。

魯迅將北京大學(xué)校徽圖樣寄交蔡元培后，即被北京大學(xué)采用延續(xù)到1949年，后又因歷史原因長期棄用，直到二十世紀(jì)80年代又重新使用。

20世紀(jì)80年代，在魯迅先生設(shè)計(jì)的標(biāo)志的基礎(chǔ)上，北京大學(xué)標(biāo)識又有了進(jìn)一步的發(fā)展。此時(shí)，北京大學(xué)教師在標(biāo)識外圈增加了英文校名和建校時(shí)間的裝飾環(huán)，北京大學(xué)標(biāo)識出現(xiàn)了藍(lán)、紅、黃等不同顏色，以及差別細(xì)微的不同版式。

2006年5月北京大學(xué)啟動了“視覺形象建設(shè)工程”。以“尊重歷史、尊重傳統(tǒng)”為原則，根據(jù)“便于識別、便于傳播、便于制作”的設(shè)計(jì)原理，對歷史上出現(xiàn)過的各種標(biāo)識進(jìn)行了梳理，并確定以魯迅先生設(shè)計(jì)的校徽作為北大標(biāo)志的核心元素，進(jìn)行了豐富、修正和規(guī)范。

2007年4月22日北京大學(xué)標(biāo)識管理辦公室成立。

2007年6月13日，《北京大學(xué)視覺形象識別系統(tǒng)管理手冊》正式發(fā)布，標(biāo)志北京大學(xué)歷史上第一次系統(tǒng)化、規(guī)范化地確立了學(xué)校標(biāo)識系統(tǒng)，同時(shí)表明北京大學(xué)標(biāo)志已在國家知識產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局進(jìn)行了商標(biāo)注冊，北京大學(xué)對其享有商標(biāo)專用權(quán)。北京大學(xué)在魯迅先生設(shè)計(jì)的校徽圖案基礎(chǔ)上，進(jìn)一步豐富、修正和規(guī)范，確定了特定色值的紅色為標(biāo)準(zhǔn)色，且將其命名為“北大紅”。

在北京大學(xué)歷史上，校徽的圖案和顏色發(fā)生過變化，如增加英文校名、文字顏色由黑變紅等。但魯迅設(shè)計(jì)的篆書“北京大學(xué)”二字圖案始終未變，而且總是處于徽章的核心位置。

設(shè)計(jì)要素

圖案符號

北京大學(xué)校徽造型是中國傳統(tǒng)的瓦當(dāng)形象，“北大”兩個(gè)篆字上下排列，上部的“北”字是背對背側(cè)立的兩個(gè)人像，下部的“大”字是一個(gè)正面站立的人像。徽章用中國印章的格式構(gòu)圖，筆鋒圓潤，筆畫安排均勻合理，排列整齊統(tǒng)一，線條流暢規(guī)整，整個(gè)造型結(jié)構(gòu)緊湊、明快有力、蘊(yùn)含豐富、簡潔大氣，透出濃厚的書卷氣和文人風(fēng)格。同時(shí)，“北大”二字還有“脊梁”的象征意義，魯迅用“北大”兩個(gè)字做成了一具形象的脊梁骨，借此希望北京大學(xué)畢業(yè)生成為國家民主與進(jìn)步的脊梁。在北京大學(xué)章程顯示，北京大學(xué)徽志為雙圓套形，徽志中心“北大”二字由三個(gè)人形圖案組成，上下排列、左右對稱；外環(huán)上方是大寫 “PEKING UNIVERSITY”，下方是“1898”字樣。此外，北京大學(xué)徽章為長方形，印有毛澤東題寫的‘北京大學(xué)’。

色彩構(gòu)成

北京大學(xué)校徽標(biāo)準(zhǔn)色為北大紅，其色值如下：

設(shè)計(jì)理念

北京大學(xué)校徽被認(rèn)為是現(xiàn)代標(biāo)識史上的經(jīng)典作品，它突出了“以人為本”的理念，這正是“五四”前夕知識分子對人的價(jià)值、尊嚴(yán)、個(gè)性與創(chuàng)造精神的肯定。他是抱著對改造舊社會的熱切期望設(shè)計(jì)北京大學(xué)校徽的，今天我們?nèi)钥梢詮倪@枚校徽中窺見“五四”前夜的時(shí)代風(fēng)潮，它成為大時(shí)代的一個(gè)小注腳。

校徽意義

北京大學(xué)校徽意義的解釋，大概有三說：一是“三人成眾”，二是“民族脊梁”，三是“師生關(guān)系”。

“三人成眾”說，指的是校徽上“北京大學(xué)”二字，上下排列，上部的“北”字是背對背側(cè)立的兩個(gè)人形，下部的“大”字是一個(gè)正面站立的人形，有如一個(gè)人背負(fù)二人，構(gòu)成了“三人成眾”意象。

“民族脊梁”說，認(rèn)為魯迅用“北大”兩字做成了一具形象的脊梁骨，希望北大學(xué)生成為國家民族復(fù)興的脊梁。電視劇《覺醒年代》中，北大同仁拿到魯迅的設(shè)計(jì)圖案，激動不已，交口稱贊，即持此說。

“師生關(guān)系”說，校徽由篆文“北大”二字組成三個(gè)人形，“大”字可作為老師的象征，彎著兩腿，吃力然而堅(jiān)定地支撐著肩膀上的兩個(gè)學(xué)生。

藝術(shù)來源

北京大學(xué)校徽中篆書“北京大學(xué)”二字由三個(gè)人字圖形組成，徽章形似瓦當(dāng)，具有鮮明的中華傳統(tǒng)文化特色。

魯迅所設(shè)計(jì)的國立北京大學(xué)校徽的風(fēng)格特征的形成，與他收藏古碑帖，輯錄漢畫像，研究六朝造像，六朝墓志，鉤摹粉本，抄錄碑字，收集并研究金石拓本，甚至晚年對木刻藝術(shù)的熱衷密不可分。國立北京大學(xué)校徽的誕生是魯迅通過抄碑、抄書、摹拓和研究古碑、漢畫像以及秦漢瓦當(dāng)?shù)难b飾文字等獲得啟發(fā)而創(chuàng)作完成。

使用原則

使用規(guī)范

《北京大學(xué)視覺形象識別系統(tǒng)管理辦法》中對北京大學(xué)標(biāo)志進(jìn)行了使用規(guī)范：

第十一條：北京大學(xué)標(biāo)志與校名組合使用時(shí)，有標(biāo)志與中文校名組合、標(biāo)志與英文校名組合以及標(biāo)志與中英文校名組合三種規(guī)范方式，每種方式有其相應(yīng)的橫式及豎式結(jié)構(gòu)，其他組合方式不得使用。

第十二條：北京大學(xué)標(biāo)志與各院（系、所、中心）、機(jī)關(guān)職能部門、直屬附屬單位的名稱組合使用時(shí)，有標(biāo)志與中文名稱組合、標(biāo)志與英文名稱組合以及標(biāo)志與中英文名稱組合三種規(guī)范方式，每種方式有其相應(yīng)的橫式及豎式結(jié)構(gòu)，其他組合方式不得使用。

第二十條：北大資產(chǎn)經(jīng)營有限公司直接投資的企業(yè)及其下屬企業(yè)，以及與北京大學(xué)有資產(chǎn)關(guān)系的企業(yè)均不得使用北京大學(xué)標(biāo)志及校名。特殊情況下使用北京大學(xué)校名時(shí)，應(yīng)當(dāng)遵守《關(guān)于規(guī)范北京大學(xué)“企業(yè)冠名權(quán)”的規(guī)定》（校發(fā)［2004］25號）。

第二十二條：以經(jīng)營為目的，使用北京大學(xué)校名或標(biāo)志，應(yīng)當(dāng)向辦公室申請北京大學(xué)視覺形象識別系統(tǒng)的使用許可。未獲使用許可之前，任何單位和個(gè)人均無權(quán)生產(chǎn)、制作和銷售載有北京大學(xué)校名或標(biāo)志的商品。