“中國(guó)紅行動(dòng)“”源于歐美的一個(gè)著名慈善項(xiàng)目“紅計(jì)劃”。中國(guó)紅基會(huì)借鑒這一慈善募款模式，策劃推出了中國(guó)版的“紅計(jì)劃”，并將這一具有創(chuàng)新意義的慈善行動(dòng)定名為“中國(guó)紅行動(dòng)”。
基本介紹
2005年，歐洲著名的U2樂(lè)隊(duì)主唱保羅·大衛(wèi)·休森為援助非洲抵抗艾滋病，在歐美發(fā)起了一項(xiàng)“購(gòu)物即行善”的紅色活動(dòng)，其核心內(nèi)容就是倡導(dǎo)企業(yè)生產(chǎn)紅色產(chǎn)品并捐出部分利潤(rùn)用于慈善。這項(xiàng)活動(dòng)引起了很多世界著名企業(yè)的關(guān)注并加入其中。比如摩托羅拉，專門設(shè)計(jì)推出了兩款紅色手機(jī)（Slvr和Razr），每賣出一部手機(jī)就從利潤(rùn)中捐出10英鎊；再比如匡威，設(shè)計(jì)出帶紅色元素的慈善帆布鞋；還有美國(guó)運(yùn)通公司、Gap服裝、iPod、Nano等國(guó)際著名企業(yè)及品牌都先后推出了紅版慈善產(chǎn)品。這些產(chǎn)品都有一個(gè)共同的特點(diǎn)，就是外觀或包裝均采用統(tǒng)一的紅色元素，其銷售的部分利潤(rùn)捐贈(zèng)慈善事業(yè)。這項(xiàng)活動(dòng)在歐美引起了不小的轟動(dòng)，在全世界都非常有名，被稱為“紅計(jì)劃”。
“中國(guó)紅行動(dòng)”旨在組織動(dòng)員海內(nèi)外著名企業(yè)，設(shè)計(jì)生產(chǎn)一款紅色的慈善產(chǎn)品，產(chǎn)品銷售的部分利潤(rùn)捐贈(zèng)中國(guó)紅基會(huì)，用于公益項(xiàng)目的實(shí)施；消費(fèi)者購(gòu)買該款產(chǎn)品，即是“行善”，就是對(duì)慈善事業(yè)的參與和支持。
“中國(guó)紅行動(dòng)”的發(fā)起，一方面是希望在中國(guó)傳承歐美“紅計(jì)劃”的慈善理念，將慈善意識(shí)和行為融入企業(yè)產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售，融入公眾的日常生活當(dāng)中，為企業(yè)和公眾搭建一個(gè)“人人可慈善”的參與平臺(tái)，藉此推動(dòng)公益慈善意識(shí)的普及；另一方面，是要為中國(guó)紅基會(huì)實(shí)施的公益項(xiàng)目募集更多的資金。
“中國(guó)紅行動(dòng)”率先得到了格蘭仕、國(guó)美電器、微軟MSN的響應(yīng)和參與。格蘭仕率先捐款100萬(wàn)元，并推出一款“中國(guó)紅”光波微波爐，承諾每銷售一臺(tái)產(chǎn)品即捐贈(zèng)1元人民幣；國(guó)美電器捐款150萬(wàn)元，同時(shí)承諾在全國(guó)的家電賣場(chǎng)開(kāi)辟“中國(guó)紅專區(qū)”，開(kāi)展“中國(guó)紅”產(chǎn)品專賣活動(dòng)；微軟MSN捐贈(zèng)價(jià)值1000萬(wàn)元的廣告資源，在MSN開(kāi)辟中國(guó)紅頻道，向所有的MSN用戶傳播“中國(guó)紅”的慈善理念；一些媒體，如中國(guó)新聞周刊、新京報(bào)、黑龍江衛(wèi)視等都將作為聯(lián)合發(fā)起媒體，共同推動(dòng)“中國(guó)紅行動(dòng)”的開(kāi)展。隨著社會(huì)和公眾的逐漸認(rèn)同，“購(gòu)物即慈善”的理念必將廣泛傳播，這股紅色的慈善潮流，在和諧社會(huì)的建設(shè)中，必將產(chǎn)生積極的社會(huì)意義。
中國(guó)紅基會(huì)歡迎富有社會(huì)責(zé)任感的企業(yè)積極加入“中國(guó)紅行動(dòng)”。基本條件有三個(gè)：一是企業(yè)的社會(huì)形象好，品牌知名度高，沒(méi)有假冒偽劣、污染環(huán)境等不良記錄；二是企業(yè)同意生產(chǎn)一款高質(zhì)量的紅色產(chǎn)品，作為“中國(guó)紅”授權(quán)慈善產(chǎn)品；三是承諾該款產(chǎn)品市場(chǎng)銷售的部分利潤(rùn)捐贈(zèng)中國(guó)紅基會(huì)用于公益項(xiàng)目的資助，每年保底捐贈(zèng)額應(yīng)不低于100萬(wàn)元人民幣。中國(guó)紅基會(huì)設(shè)定適當(dāng)?shù)膮⑴c門檻，是為了保護(hù)企業(yè)和消費(fèi)者的利益和參與慈善行動(dòng)的積極性，有利于“中國(guó)紅行動(dòng)”的可持續(xù)開(kāi)展。
凡有意加盟“中國(guó)紅行動(dòng)”的產(chǎn)品企業(yè)，均可向中國(guó)紅基會(huì)提出申請(qǐng)，中國(guó)紅基會(huì)將成立由公益機(jī)構(gòu)、專家、媒體等方面人士共同組成的“中國(guó)紅加盟產(chǎn)品咨詢?cè)u(píng)估委員會(huì)”，對(duì)申請(qǐng)企業(yè)和加盟產(chǎn)品進(jìn)行評(píng)估，評(píng)委會(huì)通過(guò)后，中國(guó)紅基會(huì)再與企業(yè)具體簽署合作協(xié)議。這樣做有利于建立規(guī)范的運(yùn)作程序、增強(qiáng)透明度和公信力。
中國(guó)紅行動(dòng)”募集的善款將統(tǒng)一進(jìn)入“中國(guó)紅基金”，在尊重企業(yè)捐贈(zèng)意愿的前提下，主要用于“紅十字天使計(jì)劃”的實(shí)施，幫助農(nóng)村改善醫(yī)療衛(wèi)生條件，援建鄉(xiāng)村紅十字博愛(ài)衛(wèi)生院（站），培訓(xùn)鄉(xiāng)村醫(yī)生，救助患大病的貧困農(nóng)民和兒童。
為加強(qiáng)“中國(guó)紅基金”的規(guī)范透明管理，中國(guó)紅基會(huì)將邀請(qǐng)捐方代表、媒體人士和其他方面人士成立“中國(guó)紅基金管理委員會(huì)”，對(duì)基金的管理和使用進(jìn)行決策和監(jiān)督，每年邀請(qǐng)社會(huì)審計(jì)機(jī)構(gòu)對(duì)基金的財(cái)務(wù)收支進(jìn)行審計(jì)，審計(jì)結(jié)果通過(guò)發(fā)起媒體向社會(huì)公布，接受社會(huì)的監(jiān)督和質(zhì)詢。
中國(guó)紅基會(huì)有信心把“中國(guó)紅行動(dòng)”打造成具有影響力的慈善品牌。中國(guó)紅基會(huì)將不斷拓展合作企業(yè)領(lǐng)域，開(kāi)發(fā)更多的“中國(guó)紅”慈善產(chǎn)品，聯(lián)合加盟企業(yè)和媒體，開(kāi)展“點(diǎn)亮中國(guó)紅”系列公益宣傳推廣活動(dòng)，在全社會(huì)掀起“購(gòu)物即慈善，我為中國(guó)紅”的紅色熱潮，努力形成新的消費(fèi)時(shí)尚。
參考資料 >