李啦，資深制片人，現任騰訊在線視頻平臺運營部副總經理，全面負責騰訊在線視頻中視頻相關的業務及團隊管理等工作。2021年，李啦提出短劇的“十分美學”，正式發布業內首個微短劇品牌“十分劇場”。她的代表作品包括《大媽的世界》等。
人物經歷
李啦女士在2015年帶領團隊參與“互聯網+”政策推進與戰略合作，以“跨界+賦能”為基礎推動騰訊控股互聯網生態構建，獲得了公司級業務突破獎。2016年起，她出任騰訊互動娛樂版權業務部授權業務中心總經理，從零到一構建王者榮耀等知名IP的商業化授權體系，主導了王者榮耀IP與北京環球度假區的合作。同年9月，李啦女士在2016騰訊游戲嘉年華（TGC2016）現場與多家知名品牌簽署了授權協議。2017年9月，她與京東集團共同宣布發起CP（content+product）計劃，并在2017騰訊全球伙伴大會上發表“始于內容，不止于內容”主題演講，與國際授權協會（LIMA）中國區董事長黃玉芬共同發布了“授權衍生課堂計劃”。2019年12月，李啦女士作為騰訊短視頻社區產品部副總經理，推動騰訊微視內容建設，打造自制短內容品牌“火星小劇”，出品了《通靈妃》《摩玉玄奇》等爆款項目。2020年1月，她代表騰訊控股正式升級發布了騰訊城市品牌計劃，計劃在2020年布局全國50個城市，通過整合騰訊內容生態資源，以內容、產業、文化、人才四個維度助力城市品牌建設。同年4月，她代表騰訊正式升級發布了騰訊微視鄉村品牌計劃，助力三農帶貨，打造完整健康的三農內容電商生態。2020年5月，她帶領騰訊生態合作部與武漢市政府推出“武漢有力量-2020武漢城市品牌計劃”，幫助武漢進行疫后經濟重振，打造武漢城市優品。2020年6月，她在“閃耀武漢之夜”2020中國城市夜經濟影響力行動暨武漢仲夏消費季啟動儀式上分享了關于城市夜經濟影響力發展的觀點，并表示未來騰訊控股會在30余個城市逐步落地城市品牌計劃。2021年6月，她在騰訊舉辦的在線視頻創作者生態大會正式啟動“火星計劃20”，打造騰訊社交生態流量扶持與IP內容庫開放的權益體系。2021年12月22日，她正式發布業內首個短劇品牌“十分劇場”，開啟微短劇的內容矩陣化布局與營銷分季化傳播。2022年8月19日，“第七屆中國網絡視頻學院獎頒獎典禮暨2022中國網絡視頻年度高峰論壇”共同探討網絡視聽如何更好地傳播主流價值實現價值引領。2022年9月9日，她在騰訊在線視頻金鵝榮譽發布系列活動現場提出“以精為尺，向美同行”的思考。2023年6月21日，騰訊視頻在電視市場舉辦“騰訊視頻微短劇私享匯”，李啦提出微短劇「多元·細分」的發展思路。
人物作品
人物觀點
在2017騰訊控股全球合作伙伴大會上，李啦詳細介紹了騰訊互娛IP授權業務的特色：一為用戶大數據，基于自身平臺優勢，提供更精準的產品服務；二為社交關系鏈，在服務粉絲受眾的同時進行層層滲透，進一步提高IP大眾影響力；三為場景多元化，連接虛擬內容與生活場景，為用戶提供不同場景下的IP衍生品及服務。
2019年末，一部名叫《通靈妃》的劇集上線，作為豎屏漫改番，《通靈妃》的出現不僅僅停留在騰訊微視在劇集和短視頻的創新嘗試，也呈現出IP與小劇結合的可能性。與《通靈妃》一同出現的，是騰訊微視的“火星小劇”品牌，李啦表示，希望更多的人能夠有“在騰訊微視上追劇”習慣，《通靈妃》是“火星小劇”的第一個產品，也是騰訊微視在劇集框架搭建完成后的開端。
經過《通靈妃》和《摩玉玄奇》的積累，火星小劇正在成為內容行業的廠牌。在價值層面，“內容創造美好”是李啦在采訪中提到的騰訊控股PCG使命。李啦也對未來的政策環境做出了預判，“以后小劇也會走向大眾面臨監管，所以一定要給觀眾美的體驗，實現價值觀層面的引導?！薄赌τ裥妗返穆殘鲞M階就是對當下年輕人的示范。
2020騰訊區域生態合作大會上，騰訊區域內容生態總經理李啦發表了《千城千面·生態共融》主題演講。她指出，相較更專注于垂直品類內容建設，如今有越來越多的優秀內容創作者以城市為單位聚集，打造城市精品內容，進一步提升城市品牌。騰訊已經進入以城市為核心的內容生態格局，隨著科技進步與用戶消費習慣的改變，需要更多地關注“城市內容生態和城市品牌形象之間的關聯”。
2020年6月23日，騰訊生態合作部總經理李啦在“閃耀武漢之夜”2020中國城市夜經濟影響力行動暨武漢仲夏消費季啟動儀式上分享了關于城市夜經濟影響力發展的觀點。李啦認為，“不少城市對夜經濟的重視，凸顯了城市管理者對經濟動能和城市生活的認識深化。但必須認識到，城市夜經濟的發展不僅僅是餐飲娛樂消費，通過頂層設計，構建整體性的城市夜間生態，打造‘夜間城市’，或許才是需要努力的方向。”夜間經濟的構建中也離不開數字化工具的參與，將城市歷史和文化進行發掘和煥新，融入年輕人消費的場景，創造新的體驗，這將是未來夜經濟發展的方向之一。
2021年6月，李啦女士在騰訊控股舉辦的在線視頻創作者生態大會現場，李啦女士表示騰訊在線視頻希望給創作者提供一個包容并蓄的廣闊生態和一套公平透明的晉級體系，共建一個既有類型廣度，又有垂類深度的的T字形內容生態，讓身處每個發展階段的創作者都能有機會創作出優秀的好故事好作品，一起探索多元化的內容深度，推陳出新，打造行業標桿。
李啦女士提出，“十分劇場”的愿景是擁抱更先鋒的美好表達。希望它將成為：年輕人碎片化時間的社交場、正能量價值觀的發聲器、精品微短劇的度量衡、青年從業人才的進階路，以及，影視工業化的實驗田。
李啦女士指出主流價值是最能在整個社會引起價值共鳴的時代強音，是根植于人民生活中的固有價值觀；主流價值傳播要始終以時代精神為航標，牢牢把握以人民為中心的創作導向，把握好守正創新的創作航向，讓文藝作品與時代精神同頻共振。
2022年9月9日，在2022騰訊在線視頻金鵝榮譽發布系列活動現場，李啦女士提出“以精為尺，向美同行”的思考，秉持著“讓內容創造美好”的初心與對好內容的敬畏心，對行業伙伴提供開放透明的生態策略與平臺支持，驅動整個行業向精、向善、向美蓬勃發展。希望以“十分劇場”正能量、精制化、新體驗的價值主張為航標，與行業伙伴共同創作出更多“輕體量、正能量、大情懷”的優質作品。
參考資料 >
騰訊視頻發布“十分劇場” 探索微短劇的“十分美學”.中國新聞網.2025-01-25
“白玉蘭視界”電視市場丨生動描繪行業當下和未來多彩圖景.上海電視節.2025-01-25