月份牌（yuè fèn pái），又稱日歷，是指一種卡片式的單頁年歷。清朝末年和民國初年后，上海市的小校場木版年畫逐漸被新興的“月份牌”畫所取代，標志著上海年畫史上的新階段。“月份牌”畫是中國年畫史上的一種新品種。
發展
“月份牌”畫的起源與西方列強的政治強權有關。1843年，上海被迫開放為國際貿易港口，這一舉措加速了上海城市現代化進程。隨著西方資本大量涌入上海，多家外國公司在當地開設工廠和商店，為了推廣產品，他們采用了與中國民間年畫結合的“歷畫”樣式，制作帶有月歷節氣的商品廣告畫。起初，外國商家聘請中國藝術家設計的“月份牌”畫，除了商品宣傳外，還展現了中國傳統題材，如山水、仕女、戲曲場景等。隨著時間推移，畫面的主要形象轉變為時尚美女。在藝術手法上，最初的“月份牌”畫采用傳統的工筆淡彩或重彩，后來演變為使用西洋擦筆水彩的細膩寫實手法，顏色鮮艷明亮。此外，它們通常使用更先進的銅版紙印刷，并在邊緣加上銅邊，便于懸掛。這些畫作通常隨商品一起免費贈送，因此廣受歡迎。人們將其稱為“月份牌”，并在家中全年懸掛，既能起到裝飾作用，又能方便查詢日期節氣。春節期間，這類畫作尤其受歡迎，被視為年畫。
傳播與影響
最早的“月份牌”畫出現在1883年的《申報》中，隨后在1885年，上海市的彩票行也開始附送“月份牌”。中外廠商利用“月份牌”進行商品宣傳，其中英美煙草集團和南洋兄弟煙草公司的投入尤為顯著。鄭曼陀等人開創了擦筆水彩畫法，使得“月份牌”畫更加精細逼真，受到了廣泛的歡迎。其他畫家也紛紛效仿，擦筆水彩畫法成為了“月份牌”畫的標準畫法之一。
香港特別行政區的月份牌畫藝受到上海月份牌畫的影響，關薏農被稱為“香港月份牌王”。1925年，何逸梅被香港永發公司聘請，前往香港創作商品廣告月份牌畫，直到1941年日軍占領香港為止。港澳和東南亞地區的藝術收藏家對上海市月份牌畫情有獨鐘，多次舉辦相關展覽，并出版了多部畫集，證明了上海月份牌畫的歷史和藝術價值。
新中國時期的轉變
1949年新中國成立后，“月份牌”畫獲得了新生而成為表現新中國的新人、新事、新風尚的重要年畫樣式。1952年上海人民美術出版社有限公司創建后，專門成立了“年畫創作研究室”，一方面將上海原有的“月份牌”畫家聘為特約年畫作者，組織他們專門運用“月份牌”畫技法創作表現新中國新內容的新年畫；另一方面以師傅帶徒弟的方式，組織“月份牌”畫老畫家培育后備人才，使上海形成由新老兩代年畫家相結合組成，繼承和發揚“月份牌”畫技巧，創作新年畫的實力很強的隊伍。他們的努力使得“月份牌”畫的藝術手法得以延續和發展，創作出了大量的新年畫。上海的新年畫不僅在國內廣受歡迎，還在國際上產生了深遠的影響。
形態
月份牌年畫通常配有中西對照的歷表，這是一種對傳統木版年畫的保留和發展。它們的審美功能更加愉悅，這得益于新技術的應用，使其比傳統版畫更具生命力。同時，它們還包含了商品廣告元素，這也是其存在的動力和依據。典型的表現手法是西洋擦筆素描加水彩的混合畫法，畫家們以此創造出豐富真實的視覺效果。月份牌年畫的題材主要包括仕女、娃娃、歷史故事、戲曲人物、名勝古跡等，其中以時裝和古裝仕女最為常見。它們的用紙分為卡紙和銅版紙兩類，早期多用小型硬卡紙，后期則以大型銅版紙為主流。月份牌的畫面周圍通常有圖案邊框，印有廣告文字或廠商名稱。商品圖像通常是畫面的核心，精心繪制，極具吸引力。
文化價值
月份牌年畫不僅是商業廣告的載體，還是一個時代生活的縮影。它們通過描繪女性的生活和社會角色，反映了社會進步和女性地位的提升。男性形象的作品則展現了民族英雄的精神面貌和抗戰士兵的英勇無畏。此外，月份牌年畫還展示了西方文化影響下的新型家庭生活，體現了時代的變遷。這些作品不僅在上海受到歡迎，還廣泛流傳到了國內外各地，尤其是香港特別行政區和東南亞地區，對當地的藝術家產生了重要影響。
參考資料 >
美麗的傳說:舊上海月份牌上的摩登女郎 .個人圖書館.2024-08-22
老上海“月份牌”欣賞.豆瓣.2024-08-22