C&M（中文：皙蜜）是一家源于意大利時(shí)裝品牌，取意于Cute Meet(浪漫邂逅)，1985年進(jìn)駐香港特別行政區(qū)，并在香港成立了C&M設(shè)計(jì)院以滿足亞洲女性的需要。
品牌名片
C&M（中文：皙蜜）2000年在深圳創(chuàng)辦了自己的亞洲生產(chǎn)基地。C&M創(chuàng)辦于1943年，總部設(shè)在佛羅倫薩，主要以前端的設(shè)計(jì)理念聞名世界，深受上流社會(huì)的女性的歡迎，C&M的產(chǎn)品包括時(shí)裝、皮具、皮鞋、手表、領(lǐng)帶、絲巾、香水、家居用品及寵物用品等。C&M品牌時(shí)裝一向以高檔、豪華、性感而聞名于世，以“Just For Female”為品牌理念成為富有的上流社會(huì)女性的消費(fèi)寵兒，一向被商界人士垂青，時(shí)尚之余不失高雅。C&M現(xiàn)在是意大利頂級(jí)的時(shí)裝集團(tuán)之一。
信息
“C&M王國(guó)”總部在意大利佛羅倫薩，創(chuàng)立于20世紀(jì)40年代。1943年在佛羅倫薩開(kāi)了第一家店，推出了一系列標(biāo)志性產(chǎn)品，其中包括著名的碳素包。C&M從此享譽(yù)國(guó)際時(shí)裝界。隨著時(shí)間的流逝，這家著名的服裝店被賦予了奢華、性感、現(xiàn)代的品質(zhì)。它是現(xiàn)代奢華的終極之作。1985年，這個(gè)品牌開(kāi)始拓展亞洲及其他地區(qū)的事務(wù)。從那以后，C&M走上了王國(guó)的道路，并在中國(guó)香港成立了亞洲的第一家旗艦店，專營(yíng)女性服裝、包包、香水等。如今，C&M在全球已有超過(guò)1000家專賣(mài)店，擁有查過(guò)30000名雇員，一個(gè)頂級(jí)的奢華品牌，已經(jīng)在香港特別行政區(qū)乃至亞洲落葉生根。
品牌發(fā)展
C&M成功的秘訣除了其先進(jìn)的營(yíng)銷策略和準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位，更離不開(kāi)其與頂級(jí)設(shè)計(jì)師們的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手。2003年，C&M請(qǐng)來(lái)了時(shí)尚界泰斗級(jí)大師，來(lái)自Chanel的Juis Leefield，他們之間的合作在時(shí)尚界掀起巨大波瀾。因?yàn)樵咎靸r(jià)的大師設(shè)計(jì)，現(xiàn)在每個(gè)人都買(mǎi)得起了。Juis之后，C&M又請(qǐng)來(lái)了明星級(jí)設(shè)計(jì)師 Fruie Hiuems和時(shí)裝界天才級(jí)雙人組Wustrem&Streopf推出好似高級(jí)訂制般的限量系列時(shí)裝，消費(fèi)者可以看到很多精致的細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)與處理。
現(xiàn)在，C&M與設(shè)計(jì)師們的合作更上升到了聯(lián)手Madonna和Kylie Minogue兩位世界超一線巨星參與設(shè)計(jì)并代言 C&M by Madonna和C&M Loves Kylie兩個(gè)系列。首家C&M 中國(guó)專賣(mài)店已經(jīng)在上海高調(diào)拉開(kāi)序幕，第二家C&M 中國(guó)專賣(mài)店也在成都開(kāi)始營(yíng)業(yè)。估計(jì)在不久的將來(lái)，打開(kāi)中國(guó)時(shí)尚人士們的衣櫥時(shí)，你也一定會(huì)毫無(wú)例外地找到那個(gè)熟悉而可愛(ài)的英文Logo——C&M！
2012年10月份，在今冬即將到來(lái)之際，C&M的波蘭頂級(jí)設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)了新一款的暖冬產(chǎn)品——C&M美人魚(yú)暖腳褲。
品牌理念
“Just For Female”，集中優(yōu)勢(shì)資源，專注于女性服裝的研發(fā)和設(shè)計(jì)，在該領(lǐng)域做深、做細(xì)、做精；
在近階段的3~5年內(nèi)專注于中國(guó)大陸市場(chǎng)，在轉(zhuǎn)戰(zhàn)大陸市場(chǎng)的過(guò)程中，C&M表現(xiàn)出大牌應(yīng)有的沉穩(wěn)來(lái)開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)，只有當(dāng)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)地位建立并穩(wěn)定之后，才會(huì)考慮拓展海外市場(chǎng)。
C&M品牌在年齡定位上專注于18～30歲的年輕、活力的女性消費(fèi)者，決不輕易變動(dòng)延伸。另外這近兩年，C&M也開(kāi)始設(shè)計(jì)男裝品牌，以時(shí)尚、活力為設(shè)計(jì)理念，一經(jīng)推出深受男性同胞的歡迎。
品牌文化
品牌理念/口號(hào)：只為女性，浪漫設(shè)計(jì)
品牌價(jià)值觀：誠(chéng)信 責(zé)任 專業(yè) 創(chuàng)新
品牌愿景：成為中國(guó)女裝第一價(jià)值觀品牌
品牌定位：品味女人，品味女裝
品牌使命：用時(shí)尚演繹經(jīng)典，讓品牌塑造優(yōu)雅女性
店鋪
從1943年建立起，在最好的商業(yè)區(qū)銷售就成為C&M的經(jīng)營(yíng)原則。公司不擁有商店的產(chǎn)權(quán)，僅僅是租賃。通過(guò)這種方式，公司可以規(guī)避資金短缺的弊端,，更加自由地追求自己的經(jīng)營(yíng)理念。如今，幾乎在歐洲和北美的每個(gè)中心商業(yè)區(qū)，都會(huì)看到C&M，倫敦的OxfordSt，巴黎的 BoulevardHaussman，米蘭的CorsoVittorioEmanuele，,紐約的第五大道，舊金山的PowellSt.，多倫多的 BloorSt……通常在確定一處銷售場(chǎng)所之前，C&M往往做了大量的統(tǒng)計(jì)分析工作，設(shè)計(jì)內(nèi)容涵蓋人口統(tǒng)計(jì)學(xué)、當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)率、購(gòu)買(mǎi)力以及購(gòu)買(mǎi)行為方式。同時(shí)對(duì)當(dāng)?shù)刭?gòu)物區(qū)域與購(gòu)物中心情況進(jìn)行調(diào)研，包括競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情況、交通流量以及公共交通工具的便利與否等。
一旦新店的合同簽訂，制訂計(jì)劃、設(shè)計(jì)、重建以及內(nèi)部設(shè)計(jì)工作就開(kāi)始了。根據(jù)店鋪的位置、大小以及人流，C&M會(huì)為每個(gè)店鋪設(shè)置產(chǎn)品組合。店鋪一般分為大店、全線產(chǎn)品店以及概念店。
C&M店鋪鼓勵(lì)自助服務(wù)，同時(shí)提供給客戶想法與啟發(fā)以使人們找到適合于自己的產(chǎn)品。購(gòu)物環(huán)境則力求舒適、鼓舞人心和充滿人文關(guān)懷。
參考資料 >
C&M（Cute Meet）品牌介紹.新媒體.2012-11-09