施華蔻（德文名Schwarzkopf），創(chuàng)立于1898年，是世界三大美發(fā)化妝品品牌之一。銷售遍布全球80多個(gè)國(guó)家，受到眾多國(guó)際專業(yè)發(fā)型師的認(rèn)可和推崇。施華蔻品牌涵蓋染發(fā)、洗護(hù)、燙發(fā)及造型領(lǐng)域。旗下?lián)碛幸敛伞⒈｛悺chauma等子品牌。施華蔻品牌創(chuàng)始人是漢斯·施華蔻（Hans Schwarzkopf）。
1903年，漢斯·施華蔻在德國(guó)市場(chǎng)率先推出了世界上第一種頭發(fā)干洗劑“Schaumpon”。1927年，漢斯·施華蔻在市場(chǎng)上推出了世界上第一個(gè)液體洗發(fā)水。1933年，施華蔻研發(fā)非堿性洗發(fā)水“Onalkali”，奠定現(xiàn)代洗發(fā)水基礎(chǔ)。1947年，施華蔻先后推出冷燙劑“Onaltherma”和家用染發(fā)劑“Poly Color”。1949年，施華蔻推出了第一款乳液型洗發(fā)水。1991年，施華蔻推出蘊(yùn)含植物成分的染發(fā)霜。1995年，施華蔻消費(fèi)化妝品業(yè)務(wù)加入國(guó)際著名企業(yè)德國(guó)漢高旗下，成為其子公司之一，并成立“Schwarzkopf&Henkel”。1998年，施華蔻在百年之際推出“Re-Nature”。2004年，施華蔻獲得歐洲最可信賴的品牌榮譽(yù)。2020年，施華蔻借助數(shù)字技術(shù)推出了一款名為Choicify的應(yīng)用程序，該程序支持消費(fèi)者“先試后買”。2023年12月，施華蔻獲評(píng)艾媒金榜中國(guó)染發(fā)劑品牌榜首。2025年4月15日，北京漢高消費(fèi)品牌業(yè)務(wù)部聯(lián)合旗下品牌，舉辦施華蔻專業(yè)2025春夏新季風(fēng)發(fā)布會(huì)。
施華蔻的品牌標(biāo)志就是黑人頭標(biāo)志。德語(yǔ)Schwarz表示"黑色"，Kopf表示"頭"，連起來(lái)Schwarzkopf正好代表了這個(gè)黑人頭剪影。
品牌歷史
1898年，德國(guó)藥劑師漢斯·施華蔻在柏林開了一家經(jīng)營(yíng)名為“染料”的藥品、香水和美容品的商店，從而開始了施華蔻的歷史。
1903年，漢斯·施華蔻在德國(guó)市場(chǎng)率先推出了世界上第一種頭發(fā)干洗劑“Schaumpon”。這種頭發(fā)干洗劑一經(jīng)推出，便立刻占領(lǐng)了柏林所有的化學(xué)品店。在當(dāng)時(shí)，這個(gè)世界上第一款名為“黑色頭部洗發(fā)水”的產(chǎn)品不僅風(fēng)靡整個(gè)柏林。后來(lái)，隨著這款洗發(fā)水需求的日益增長(zhǎng)，施華蔻逐漸打通了荷蘭和俄羅斯的國(guó)際市場(chǎng)關(guān)系。
1927年，漢斯·施華蔻在市場(chǎng)上推出了他的最新發(fā)明，世界上第一個(gè)液體洗發(fā)水。僅僅一年之后，施華蔻又被授予了護(hù)發(fā)素的專利。隨后在1933年，漢斯·施華蔻發(fā)明了第一瓶洗發(fā)而且兼顧護(hù)發(fā)功能的非堿性洗發(fā)水onalkali，對(duì)頭發(fā)的傷害也大大降低，創(chuàng)造了護(hù)理秀發(fā)的新奇跡，是所有現(xiàn)代洗發(fā)水的原型。
1947年，施華蔻先后推出冷燙劑“Onaltherma”和家用染發(fā)劑“Poly Color”：前者讓德國(guó)女性不必再把頭發(fā)加熱到100°C以上就能做出波浪，后者則把染發(fā)第一次帶進(jìn)家庭。
1949年，施華蔻推出了第一款乳液型洗發(fā)水，這種革命性的產(chǎn)品創(chuàng)新，為德國(guó)的洗發(fā)水市場(chǎng)營(yíng)銷鋪平了道路。Schauma Creme-Schaumpon這個(gè)名字成為洗發(fā)水的代名詞，而施華蔻品牌則進(jìn)一步成為家喻戶曉的名字。
1955年，施華蔻推出第一款頭發(fā)定型劑“Taft”，Taft在德國(guó)上市，并成為頭發(fā)定型劑的代名詞。
1960年，施華蔻推出經(jīng)典染發(fā)品牌“Igora Royal”，這一次施華蔻讓居家染發(fā)成為現(xiàn)實(shí)，女孩兒們不用去發(fā)廊也能完成媲美專業(yè)沙龍的染燙護(hù)理。
1969年，施華蔻推出歐洲市場(chǎng)的第一彩色摩絲‘IgraToning’。
1974年，施華蔻把實(shí)驗(yàn)熱情和專業(yè)經(jīng)驗(yàn)寫進(jìn)一套“施華蔻方法”——從咨詢、技術(shù)到培訓(xùn)，一站式解決燙發(fā)需求。
1991年，施華蔻推出蘊(yùn)含植物成分的“Igora Botanic”染發(fā)霜，預(yù)示天然產(chǎn)品的流行趨勢(shì)。這種半永久性的著色劑沒(méi)有殺蟲劑、除草劑和殺菌劑，通過(guò)史上第一個(gè)可生物降解的有機(jī)配方來(lái)達(dá)到效果。
1995年，施華蔻消費(fèi)化妝品業(yè)務(wù)加入國(guó)際著名企業(yè)德國(guó)漢高旗下，成為其子公司之一，并成立Schwarzkopf&Henkel。世界著名國(guó)產(chǎn)日化品牌企業(yè)和美發(fā)類產(chǎn)品的專業(yè)公司的合并，一方面結(jié)合了施華蔻的專業(yè)美發(fā)實(shí)力，另一方面秉承了漢高化妝品在染發(fā)領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)地位，真正實(shí)現(xiàn)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手。
1998年，施華蔻在百年之際推出“Re-Nature”，首款遇空氣氧氣即可讓白發(fā)悄然返黑的居家染發(fā)劑，自然還原發(fā)色。。
2004年，施華蔻榮獲歐洲最可信賴的品牌稱譽(yù)。也正是在這一年，為了配合漢高公司全球發(fā)展策略，施華蔻正式進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)。因?yàn)橹袊?guó)市場(chǎng)的巨大潛力，施華蔻將中國(guó)的沙龍專業(yè)美發(fā)業(yè)務(wù)放在一個(gè)很高的具有戰(zhàn)略意義的地位上。
2015年，漢高美容護(hù)理將其全球染發(fā)專業(yè)知識(shí)帶到美國(guó)，將施華蔻染發(fā)劑通過(guò)Keratin Colour和Colour Ult?me品牌引入零售市場(chǎng)。2016年，施華蔻啟動(dòng)“百萬(wàn)機(jī)會(huì)”公益計(jì)劃，攜手全球各地的國(guó)際援助機(jī)構(gòu)，助力女孩和女性贏得未來(lái)。
2018年，為慶祝品牌成立120周年，施華蔻特別策劃了以“#createyourstyle”為主題的活動(dòng)，旨在頌揚(yáng)個(gè)人之美。該活動(dòng)聚焦于多樣性、真實(shí)性與自信，倡導(dǎo)人們盡情享受擺弄發(fā)型的樂(lè)趣。施華蔻積極鼓勵(lì)每個(gè)人化身自己的專屬造型師，持續(xù)激發(fā)創(chuàng)意靈感，永不停歇。
2018年3月1日晚，德國(guó)施華蔻型格由我120周年盛典，在上海世博創(chuàng)意秀場(chǎng)開幕。
2020年，施華蔻借助數(shù)字技術(shù)推出了一款名為Choicify的應(yīng)用程序，該程序支持消費(fèi)者“先試后買”。通過(guò)其移動(dòng)色彩咨詢服務(wù)，用戶能夠上傳個(gè)人照片，從而直觀地看到哪種施華蔻發(fā)色最適合自己。作為一項(xiàng)實(shí)驗(yàn)性舉措的入口，Choicify為客戶提供了更多信心保障。同年，2020年，漢高美容護(hù)理也在美國(guó)市場(chǎng)正式推出了Simply Color系列產(chǎn)品。該產(chǎn)品不含氨、硅酮和乙醇（0%添加），在實(shí)現(xiàn)染發(fā)效果的同時(shí)，也可以護(hù)發(fā)。
2024年10月23日，2024第十三屆施華蔻專業(yè)大中華國(guó)際投資（集團(tuán)）有限公司美發(fā)大獎(jiǎng)賽GCHA于中國(guó)2010年上海世界博覽會(huì)后灘舉行。2025年4月15日，北京漢高消費(fèi)品牌業(yè)務(wù)部聯(lián)合旗下品牌，舉辦施華蔻專業(yè)2025春夏新季風(fēng)發(fā)布會(huì)。
品牌現(xiàn)狀
所屬機(jī)構(gòu)
施華蔻始于1898年德國(guó)，隸屬于德國(guó)漢高公司。德國(guó)漢高公司1876年9月26日創(chuàng)建于亞琛，為世界500強(qiáng)之一，創(chuàng)始人為Fritz Henkel。1878年，為使交通更加方便，公司遷往杜塞爾多夫。漢高公司的業(yè)務(wù)重點(diǎn)在于應(yīng)用化學(xué)，經(jīng)140多年發(fā)展，漢高從80個(gè)工人企業(yè)擴(kuò)展成為世界性的集團(tuán)公司，漢高優(yōu)先股也被列入德國(guó)DAX指數(shù)。
市場(chǎng)占有率
歐特歐國(guó)際咨詢數(shù)據(jù)顯示，2023年7月MAT（2022年8月—2023年7月），施華蔻以8.68億元的零售額、1443萬(wàn)件的銷量，穩(wěn)居全網(wǎng)美容美發(fā)造型類品牌零售額排行榜第一。
在2024年抖音平臺(tái)染發(fā)類目中，施華蔻迅速躍升至排名Top5，成為Top10品牌中唯一的外資染發(fā)品牌，位列國(guó)際染發(fā)品牌第一名。
品牌文化
目標(biāo)
創(chuàng)造可持續(xù)價(jià)值。
使命
服務(wù)全球各地的客戶與消費(fèi)者，成為他們值得信賴的合作伙伴。
價(jià)值觀
決策、行動(dòng)、多元化應(yīng)用在不同的市場(chǎng)和行業(yè)經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)。
品牌LOGO
施華蔻的品牌標(biāo)志就是人們所熟悉的黑人頭標(biāo)志。德語(yǔ)Schwarz表示"黑色"，Kopf表示"頭"，連起來(lái)Schwarzkopf正好代表了這個(gè)黑人頭剪影。
施華蔻產(chǎn)品包裝上那廣為人知的剪影形象，其原型并非品牌創(chuàng)始人漢斯·施華蔻，而是一位柏林演員。這一剪影運(yùn)用了德國(guó)享譽(yù)盛名的工匠“剪紙”技藝精心雕琢而成，從側(cè)面彰顯了施華蔻品牌對(duì)精湛工藝的不懈追求。自1904年首次亮相以來(lái)，這一剪影輪廓便逐漸成為標(biāo)志性符號(hào)，在全球范圍內(nèi)廣受認(rèn)可。盡管歷經(jīng)歲月變遷，它不斷被重新設(shè)計(jì)以順應(yīng)風(fēng)格與時(shí)尚潮流的演變——在20世紀(jì)20年代，其線條更為銳利，刻畫的是一位男性形象；而自50年代起，則轉(zhuǎn)變?yōu)楦鼮閳A潤(rùn)柔和的造型。
品牌領(lǐng)域
施華蔻品牌涵蓋染發(fā)、洗護(hù)、燙發(fā)及造型領(lǐng)域。旗下?lián)碛幸敛伞⒈｛悺chauma等子品牌。
品牌代言人
2012年
施華蔻品牌形象代言人是香港特別行政區(qū)藝人EileenTung童愛玲小姐。
2018年
施華蔻品牌代言人：莫文蔚。
GCHA大中華美發(fā)大獎(jiǎng)賽
施華蔻專業(yè)始終堅(jiān)持創(chuàng)新，旨在與發(fā)型師一起創(chuàng)造更個(gè)性、更多元的發(fā)藝美學(xué)。為鼓勵(lì)年輕發(fā)型師大膽創(chuàng)新，推動(dòng)潮流思想的多元碰撞，施華蔻專業(yè)面向全國(guó)沙龍門店及專業(yè)發(fā)型師舉辦兩年一屆的大中華美發(fā)大獎(jiǎng)賽，專注于發(fā)型創(chuàng)造、發(fā)色創(chuàng)思、潮流創(chuàng)釋，讓更多消費(fèi)者與發(fā)型設(shè)計(jì)師了解到臻美發(fā)藝的能量與魅力。
施華蔻專業(yè)-新季風(fēng)雜志
獲得榮譽(yù)
2004年，施華蔻獲得歐洲最可信賴的品牌榮譽(yù)。
2023年12月，施華蔻入選艾媒金榜發(fā)布的《2023年中國(guó)染發(fā)劑品牌10強(qiáng)榜單》，在榜單中位列第1位。
2024年8月22日，施華蔻入選2024年全球消費(fèi)品牌500強(qiáng)榜單。
相關(guān)事件
染發(fā)劑不合規(guī)被罰
2021年9月，施華蔻關(guān)聯(lián)公司漢高股份有限公司新增行政處罰信息，處罰事由為生產(chǎn)未取得批準(zhǔn)文號(hào)的特殊用途化妝品，被罰540369.56元，沒(méi)收違法所得135092.39元。此前施華蔻已因染發(fā)劑不合規(guī)被罰79萬(wàn)，施華蔻回應(yīng)稱已下架產(chǎn)品。
2021年9月14日晚間，施華蔻官方微博回應(yīng)“施華蔻因染發(fā)劑不合規(guī)累計(jì)被罰255萬(wàn)”稱，品牌在獲悉抽檢結(jié)果的第一時(shí)間已經(jīng)根據(jù)法律法規(guī)，積極采取相應(yīng)措施，迅速針對(duì)相關(guān)批次產(chǎn)品進(jìn)行了下架。
因用詞不當(dāng)?shù)狼?/h3>
2025年9月，國(guó)際美妝品牌施華蔻因在產(chǎn)品標(biāo)簽中使用“處女發(fā)質(zhì)”一詞而引發(fā)熱議。對(duì)于這些爭(zhēng)議，9月11日凌晨，施華蔻官方微博回應(yīng)了爭(zhēng)議，向公眾表達(dá)致歉并推進(jìn)產(chǎn)品說(shuō)明全面整改。該聲明寫道：“近期，我們收到有消費(fèi)者對(duì)施華蔻專業(yè)俏翎燙發(fā)套裝產(chǎn)品包裝上個(gè)別英文術(shù)語(yǔ)的中文翻譯表述提出反饋，我們對(duì)此高度重視，并第一時(shí)間展開全面核查。此次情況是由于翻譯未能準(zhǔn)確傳達(dá)原意，為此，我們向所有受到影響的消費(fèi)者致以誠(chéng)摯的歉意。”
參考資料 >
關(guān)于我們.施華蔻官網(wǎng).2025-09-15
德國(guó)施華蔻型格由我120周年盛典 EXTRA CARE升級(jí)全球首發(fā).新浪時(shí)尚.2025-09-15
施華蔻任命Lindsay Lohan為新任品牌大使.fashionnetwork.2025-09-16
公司簡(jiǎn)介.漢高中國(guó).2025-09-16
Schwarzkopf施華蔻.愛企查.2025-09-16
施華蔻官網(wǎng)首頁(yè).施華蔻官網(wǎng).2025-09-16
Schwarzkopf 施華蔻.漢高官網(wǎng).2025-09-16
艾媒金榜 | 2023年中國(guó)染發(fā)劑品牌10強(qiáng)榜單.艾媒網(wǎng).2025-09-11
施華蔻專業(yè)2025春夏新季風(fēng)發(fā)布會(huì)重磅亮相.漢高官網(wǎng).2025-09-15
2023年國(guó)外洗發(fā)水品牌榜.鳳凰網(wǎng)寧波.2025-09-15
像金子一樣按克賣，世界第一支洗發(fā)水誕生背后.界面.2025-09-15
第十三屆施華蔻專業(yè)大中華美發(fā)大賽GCHA精彩收官.新浪時(shí)尚.2025-09-15
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沙宣撐得起漢高的美發(fā)高端夢(mèng)嗎.新華網(wǎng).2025-09-15
領(lǐng)跑百億染發(fā)賽道，施華蔻憑什么？.百家號(hào).2025-09-15
施華蔻向你發(fā)來(lái)一桐GIF碎片，一鍵絕美吸睛~.新浪微博.2025-09-16
2024年全球消費(fèi)品牌500強(qiáng).艾媒網(wǎng).2025-02-18
施華蔻回應(yīng)被罰：抽檢事件已解決，相關(guān)批次產(chǎn)品已下架.今日頭條.2021-08-31
施華蔻染發(fā)劑又不合規(guī)了！這次被罰54萬(wàn)元.今日頭條.2021-09-14
施華蔻再次回應(yīng)染發(fā)劑不合規(guī)問(wèn)題|.界面新聞 · 快訊.2021-09-14
施華蔻發(fā)文致歉.新浪微博.2025-09-15