《廣告運(yùn)作創(chuàng)新策略》是2011年10月由重慶出版集團(tuán)出版的圖書(shū)，作者是孫肇倫。
基本介紹
《廣告運(yùn)作創(chuàng)新策略》
孫肇倫 著
重慶出版社
ISBN 978-7-229-04644-6
2011年10月第1版
本書(shū)運(yùn)用傳播學(xué)、心理學(xué)、管理學(xué)等多學(xué)科的知識(shí)、原理，從不同的視角對(duì)廣告經(jīng)營(yíng)管理的內(nèi)在規(guī)律、運(yùn)作策略進(jìn)行系統(tǒng)的分析和研究。
全書(shū)緊扣廣告運(yùn)作各個(gè)環(huán)節(jié)要素，從廣告核心要素——廣告主、廣告公司、廣告媒介、廣告內(nèi)容、廣告受眾、廣告創(chuàng)意、廣告法規(guī)管理、廣告自律、廣告代理制等角度研究廣告運(yùn)作原理、策略，學(xué)術(shù)價(jià)值高。
本書(shū)作者歷任報(bào)刊社、電視臺(tái)廣告總監(jiān)、策劃總監(jiān)、總編助理、副總編輯，現(xiàn)任重慶第二師范學(xué)院文學(xué)與傳媒系廣告?zhèn)髅浇萄惺抑魅巍⒏苯淌凇?a href="/hebeideji/7146485322057285664.html">重慶市廣告協(xié)會(huì)學(xué)術(shù)委員會(huì)常務(wù)委員、秘書(shū)長(zhǎng)，廣告理論素養(yǎng)深厚，對(duì)中國(guó)廣告環(huán)境和整合營(yíng)銷傳播有獨(dú)特的理解和感受，有豐富的廣告運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，和廣告業(yè)界保持密切聯(lián)系，保證了理論、案例的有的放矢和豐富適用，論述精當(dāng)，針對(duì)性強(qiáng)，可借鑒性強(qiáng)。
本書(shū)從體系、內(nèi)容、觀點(diǎn)到案例的選擇，在強(qiáng)調(diào)系統(tǒng)性、邏輯性的前提下，力圖有所創(chuàng)新，不僅研究商業(yè)廣告的運(yùn)作，還闡述了公益廣告、形象廣告、危機(jī)公關(guān)廣告、意見(jiàn)廣告等新廣告內(nèi)容的運(yùn)作，根據(jù)廣告環(huán)境、廣告媒介的發(fā)展，作者還重點(diǎn)研究了網(wǎng)絡(luò)廣告、手機(jī)廣告、DM廣告、電影廣告等新媒介的特點(diǎn)及廣告運(yùn)作策略，可謂此書(shū)的一大亮點(diǎn)。
中國(guó)廣告教育研究會(huì)會(huì)長(zhǎng)、教育部人文社科重點(diǎn)研究基地武漢大學(xué)媒體發(fā)展研究中心主任、武漢大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師張金海先生評(píng)價(jià)此書(shū)“作者有多年的業(yè)界經(jīng)歷，堪稱資深的傳媒人，現(xiàn)轉(zhuǎn)而從事廣告教育，使他具備一般廣告學(xué)者所不具備的專業(yè)優(yōu)勢(shì)。故書(shū)中多采案例，力圖于廣告運(yùn)作之策略建立理論與實(shí)際的雙重觀照。”
本書(shū)可以作為各類高等學(xué)校廣告學(xué)、公共關(guān)系學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)、新聞學(xué)、傳播學(xué)等專業(yè)的教材或教學(xué)參考書(shū)，也可作為企事業(yè)單位管理人員、廣告媒體、廣告公司從業(yè)人員的輔導(dǎo)讀物，相信也將推動(dòng)中國(guó)廣告教育和廣告研究的發(fā)展。
參考資料 >