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來源：互聯網

百麗（BeLLE），創立于1979年，取義于法語“美麗的女人”，是百麗國際旗下的時尚鞋履品牌。

1979年，百麗品牌在東南亞由鄧耀注冊成立，1992年3月8日，中國大陸第一雙百麗牌女皮鞋誕生。1996年至2007年，“百麗牌女皮鞋”連續十二年榮列“全國市場同類產品銷售額第一名”。2010年到2012年，百麗每年凈增門店數目在1500至2000家。2015年，百麗國際凈利潤首次出現大幅下滑。2017年7月27日下午16點，百麗公司退市，高瓴資本的CEO張磊以531億元將其私有化。2018年雙11，百麗集團鞋、體、服三大業務線上銷售僅1小時53分超越2017年全天成交，同比增長71%，同期線下銷售增長超過18%，創下單日銷售額新紀錄。2019年11月，百麗品牌形象全新升級，品牌LOGO全面換新，并首次提出了以首字母“B”為形象的品牌ICON。百麗成為代表時尚鞋包生活方式的超級IP，以“讓時尚生活變得更美”為使命，打造全新“COOLEGANCE”鞋履生活方式品牌，為20、30、40歲的中高收入消費群體提供高性價比的時尚選擇。2024年3月1日，百麗在港交所再次遞交招股書。

此外，百麗曾獲“改革開放40年40品牌”“2021年第十屆中國新消費品大會中國連鎖品牌影響力50強”“2022年深圳市知名品牌”“皮鞋領先品牌”等榮譽。

歷史沿革

創立之初

1979年，百麗（BELLE）品牌在東南亞注冊成立，由現任百麗國際董事局主席兼執行董事鄧耀創立。1981年鄧耀在深圳創立百麗國際的前身麗華鞋業有限公司，將內地的皮鞋銷往HK。1991年，鄧耀在深圳成立中外合資的深圳百麗鞋業有限公司，盛百椒加盟百麗。1992年3月8日，中國大陸第一雙百麗牌女皮鞋在深圳市百麗鞋業有限公司誕生，這天也被百麗人定為百麗集團的生日。

快速發展

2000年，百麗鞋被中國皮革工業協會評為“中國真皮名鞋”稱號，從那時起百麗鞋始終保持同行業銷售額第一、市場占有率第一、品牌忠誠度評價第一的位置。2007年5月23日，百麗國際在HK成功上市，市值600多億，百麗品牌女皮鞋榮列“2007年度全國市場同類產品銷售額第一名”，至此“百麗牌女皮鞋”從1996年至2007年連續十二年榮列“全國市場同類產品銷售額第一名”；百麗作為百麗國際的旗艦品牌，在全球鞋類零售商中占據領導地位。2010年到2012年，百麗每年凈增門店數目都在1500至2000家。2011年，百麗平均不到兩天便會開設一家新店。

業績下滑

2013年，電子商務徹底爆發，這種商業渠道，顛覆了傳統商業的線下單渠道模式。面對電子商務的出現，百麗公司并沒有認可這種模式，繼續以線下渠道為王，而這種頑固也讓百麗公司付出了慘重的代價。2015年，百麗國際凈利潤首次出現大幅下滑，這是上市九年以來首次利潤下滑。也是在這一年，一向強調開店數量的百麗國際，鞋類零售網點減少了366家(大陸地區)。2017年，百麗公司退市，高瓴資本的CEO張磊以531億元將其私有化。2018年雙11，百麗集團鞋、體、服三大業務線上銷售僅1小時53分超越2017年全天成交，同比增長71%，同期線下銷售增長超過18%，創下單日銷售額新紀錄。其中，在天貓時尚鞋靴行業前10名中，百麗集團旗下品牌占據5席，鞋類業務牢牢占據鞋靴行業第一；集團整體運動業務線上銷售同比增加110%。

品牌轉型

2019年，中國中央電視臺授予百麗“改革開放40年40品牌”的稱號。同年11月，百麗品牌形象全新升級，品牌LOGO全面換新，并首次提出了以首字母“B”為形象的品牌ICON，更在代表深圳市時尚地標的萬象天地精心打造了一座為期10天的時尚限時體驗館，攜手品牌代言人馬思純于11月1日舉辦盛大的啟幕儀式，代表著百麗全新品牌視覺的正式啟用。在張磊的努力下，百麗用兩年時間成功完成了轉型，到了2020年，百麗已經發展成為一家大型時尚和運動產業集團，涵蓋了鞋類、運動和服飾兩個板塊。2021年，百麗的營業額達到了217億元，凈利潤為26億元。2023年8月，麗憑借2023年春夏“嘭然行動”主題營銷的出色案例，榮登營銷創新五星實踐案例名單。2024年3月1日，百麗在港交所再次遞交招股書。

品牌文化

品牌寓意

“百”代表多、非常、全部、最；“麗”代表精彩、漂亮、出眾、很美麗；很美麗，多種美麗；最美麗；百般美麗；百般演繹美麗；百變美麗。“百麗”法語的含義為“美麗的女人”，推崇“百變所以美麗”的精品穿著概念，迎合與照顧時尚女性對生活“多面”“立體”的需求。百麗是品牌，也是一種生活的形容詞，更是一類人群的統稱。

產品定位

百麗倡導“舒適、簡約、職業、成熟”。百麗的關鍵字符是潮流、女人味和多樣化。百麗風格包括時尚、經典、優雅及休閑鞋類。百麗代表時尚鞋包生活方式的超級IP，以“讓時尚生活變得更美”為使命，打造全新“COOLEGANCE”鞋履生活方式品牌，為20、30、40歲的中高收入消費群體提供高性價比的時尚選擇。2019年11月，百麗的品牌LOGO與品牌標識做出了全新升級。設計風格從“酷雅”出發，將飽含神秘感的黑色用作主色，賦予活力、個性與十足的設計感，視覺效果更加強勁，記憶點深刻，雅致大氣彰顯品牌自信，更有承托品牌歷史與從容走向未來的魄力；而以“COOLEGANCE”作為品牌新SLOGAN，不僅彰顯百麗獨一無二的美學主張，更向當代女性傳遞“百變”的精神能量。