賀歲理念是由中國(guó)著名社會(huì)學(xué)家、民俗學(xué)家艾君提出的，他強(qiáng)調(diào)中國(guó)傳統(tǒng)民俗與西方對(duì)“賀歲”概念的理解不同，且國(guó)內(nèi)民俗界與影視界的觀念也有所區(qū)別。艾君認(rèn)為，演藝界所謂的“賀歲”實(shí)際上是繼承了西方的理念。他對(duì)賀歲作品提出了三種類型的分類：類型說(shuō)、檔期說(shuō)和模糊說(shuō)。
提出過(guò)程
賀歲理念是中國(guó)著名社會(huì)學(xué)家、民俗學(xué)家艾君在面對(duì)近年來(lái)演藝界炒作的“賀歲說(shuō)”現(xiàn)象時(shí)，結(jié)合中國(guó)傳統(tǒng)民俗賀歲觀念而提出的一種學(xué)術(shù)理論和賀歲作品的標(biāo)準(zhǔn)。這一理念突出了對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化中對(duì)賀歲作品的理解和研究。艾君主張，任何賀歲作品都不能脫離中國(guó)傳統(tǒng)文化對(duì)賀歲的闡釋和理解。他認(rèn)為，賀歲作品應(yīng)具備三個(gè)標(biāo)準(zhǔn)：首先，主題應(yīng)以喜慶吉祥為主，旨在節(jié)日中增添歡樂(lè)氣氛；其次，內(nèi)容應(yīng)該與過(guò)年相關(guān)聯(lián)；第三，目的是為了回饋觀眾多年來(lái)的支持。
對(duì)于賀歲理念的解釋
在中國(guó)民俗界，更加重視的是對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的研究和發(fā)掘。“賀歲”一詞在《現(xiàn)代漢語(yǔ)詞典（第7版）》中的釋義為“慶賀新年”。因此，作為“賀歲”文化的一部分，其內(nèi)容和故事情節(jié)必然與慶祝新年、春節(jié)等相關(guān)聯(lián)。中國(guó)的賀歲文化是春節(jié)文化的獨(dú)特產(chǎn)物，不應(yīng)隨意改變，也不能出現(xiàn)“掛羊頭賣狗肉”的情況。通過(guò)考察民間習(xí)俗、風(fēng)土人情以及民間生活中可以發(fā)現(xiàn)，“賀歲”作品有著深厚的民間淵源。在過(guò)去，中國(guó)的戲曲界有一個(gè)傳統(tǒng)，每年年末都會(huì)聚集眾多知名演員上演一場(chǎng)大型戲劇，劇目通常與春節(jié)相關(guān)的吉祥喜慶題材有關(guān)，每位演員都會(huì)展示自己的拿手絕活。這種表演的目的在于感謝觀眾多年的支持，類似于公益性質(zhì)的演出。由此可見(jiàn)，傳統(tǒng)的“賀歲”作品也有著明確的標(biāo)準(zhǔn)：第一，主題以喜慶吉祥為主，為節(jié)日營(yíng)造祥和氛圍；第二，內(nèi)容與過(guò)年緊密相連；第三，主要目的是為了答謝觀眾的厚愛(ài)。
參考資料 >
賀歲片從20世紀(jì)80年代開(kāi)始流行于香港，傳入內(nèi)地也有十年.百度教育.2024-11-07
賀歲片的意思和發(fā)音.滬江.2024-11-07
小議“賀年”與“賀歲”.中國(guó)社會(huì)科學(xué)院語(yǔ)言研究所.2024-11-07