帶貨，網(wǎng)絡(luò)流行詞，指明星、網(wǎng)紅、互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷師等通過(guò)直播系統(tǒng)等途徑對(duì)商品進(jìn)行推銷。各行各業(yè)人員加入直播帶貨行列，助力地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展。帶貨的方式包括互聯(lián)網(wǎng)直播帶貨、直播與電視媒體帶貨。
2016年3月，蘑菇街首次將直播與電子商務(wù)帶貨結(jié)合起來(lái)，發(fā)展為集“直播、內(nèi)容、電商”于一體的平臺(tái)。2019年起，電子商務(wù)直播帶貨迅速走紅，但直播領(lǐng)域亂象頻現(xiàn)，如夸大宣傳、數(shù)據(jù)造假、未體驗(yàn)就推薦等現(xiàn)象。2020年因疫情推動(dòng)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇需求，直播帶貨進(jìn)一步普及，傳統(tǒng)的實(shí)體商戶、店員紛紛轉(zhuǎn)型加入電子商務(wù)主播的行列，各界知名人士和企業(yè)老板也投身其中。通過(guò)體驗(yàn)式的在線購(gòu)物，可以極大地增強(qiáng)消費(fèi)者的購(gòu)買熱情。2022年，全網(wǎng)直播電商的成交總額約3.5萬(wàn)億元，并且滲透率呈波動(dòng)增長(zhǎng)。
2020年12月4日，“帶貨”一詞入選國(guó)家語(yǔ)言資源監(jiān)測(cè)與研究中心發(fā)布的2020年度十大流行語(yǔ)。代表人物包括李佳琦、張慶楊、羅永浩。不乏明星藝人的參與，如劉濤、秦海璐、陳赫、景甜、賈乃亮等。
引申含義
2017年網(wǎng)絡(luò)熱詞，特指明星、網(wǎng)紅、社會(huì)名人或公眾人物對(duì)某一商品有意無(wú)意助銷，甚而引發(fā)大面積流行、熱銷。
發(fā)展經(jīng)過(guò)
較早的帶貨案例如達(dá)康書記帶紅“達(dá)康書記同款玻璃杯”。
雙11前上線的《功守道》主題曲《風(fēng)清揚(yáng)》——這首由馬云 王菲合唱的風(fēng)清揚(yáng)在蝦米音樂(lè)獨(dú)家上線后，“當(dāng)日多端用戶訪問(wèn)量突破3000萬(wàn)，有效播 放量迅速逼近2.5億次”“馬云的‘帶貨’能力可見一斑”，相關(guān)語(yǔ)詞有“帶貨力”、“帶貨經(jīng)濟(jì)”等
廣州市計(jì)劃，到2022年，推進(jìn)實(shí)施直播電商催化實(shí)體經(jīng)濟(jì)“爆款”工程——“個(gè)十百千萬(wàn)”工程。即：構(gòu)建1批直播電商產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)、扶持10家具有示范帶動(dòng)作用的頭部直播機(jī)構(gòu)、培育100家有影響力的MCN機(jī)構(gòu)、孵化1000個(gè)網(wǎng)紅品牌（企業(yè)名牌、產(chǎn)地品牌、產(chǎn)品品牌、新品等）、培訓(xùn)10000名帶貨達(dá)人（帶貨網(wǎng)紅、“網(wǎng)紅老板娘”等），將廣州打造成為全國(guó)著名的直播電商之都。
帶貨黑幕
2019年12月，記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，“種草社區(qū)”、“試用筆記”成了很多人購(gòu)物的參考。有組織專門刷評(píng)論、刷點(diǎn)贊、刷收藏，都是假的！只為“勾引”你消費(fèi)。有消費(fèi)者說(shuō)，現(xiàn)在小紅書上軟文太多，瘋狂推一個(gè)東西，反而覺得是商家植入。
違法亂象
2020年3月15日，中國(guó)中央電視臺(tái)315調(diào)查，直播帶貨亂象：有網(wǎng)紅和電子商務(wù)聯(lián)手騙粉絲。2021年，浙江省杭州市稅務(wù)局稽查局查明，網(wǎng)絡(luò)主播黃薇在2019年至2020年期間，通過(guò)隱匿個(gè)人收入、虛構(gòu)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)換收入性質(zhì)虛假申報(bào)等方式偷逃稅款6.43億元，其他少繳稅款0.6億元，依法對(duì)黃薇作出稅務(wù)行政處理處罰決定，追繳稅款、加收滯納金并處罰款共計(jì)13.41億元。抖音、快手、淘寶等紛紛加碼直播，但其中也不乏亂象。一業(yè)內(nèi)人士向澎湃新聞介紹，在快手上，商家會(huì)砸?guī)资f(wàn)打榜，取得與大號(hào)主播連麥的機(jī)會(huì)，之后主播幫其吆喝，騙粉絲錢。
社會(huì)影響
2020年12月4日，入選國(guó)家語(yǔ)言資源監(jiān)測(cè)與研究中心發(fā)布的“2020年度十大網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)”。
參考資料 >
漢語(yǔ)盤點(diǎn):2020年度十大網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)發(fā)布.教育部網(wǎng)站.2023-11-25
夸大宣傳、數(shù)據(jù)造假 直播帶貨誠(chéng)信評(píng)價(jià)機(jī)制亟須完善.百家號(hào).2023-11-25
盤點(diǎn)轉(zhuǎn)型帶貨主播里的名人們，“宇宙的盡頭”是帶貨？.百家號(hào).2023-11-25
兩萬(wàn)億規(guī)模的直播電商亟待規(guī)范.百家號(hào).2023-11-25
大批明星，“逃離”直播帶貨.百家號(hào).2023-11-25
部分直播主播帶貨被指夸大宣傳 誠(chéng)信評(píng)價(jià)機(jī)制待完善.www.xinhuanet.com.2019-12-23
到2022年，廣州計(jì)劃培訓(xùn)10000名帶貨達(dá)人.www.thepaper.cn.2020-03-24
帶貨.tech.sina.com.cn.2019-12-23
2020年度十大網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)出爐，來(lái)看看哪個(gè)是你最常用的？.環(huán)球網(wǎng).2020-12-04