《跨國(guó)公司行銷(xiāo)中國(guó)》是一本2002年由廣東旅游出版社出版的圖書(shū)，作者盧泰宏。
內(nèi)容簡(jiǎn)介
直面中國(guó)入世后新的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境，本土企業(yè)最重要的任務(wù)是學(xué)習(xí)-適應(yīng)-創(chuàng)新。全書(shū)百余個(gè)實(shí)戰(zhàn)案例，其中大型非常個(gè)案28個(gè)，專(zhuān)題個(gè)案75個(gè)；并鏈接豐富的相關(guān)背景資料和數(shù)據(jù)。
全方位透視跨國(guó)公司近十幾年在中國(guó)市場(chǎng)的行銷(xiāo)活動(dòng)，濃度分析跨國(guó)公司在華的戰(zhàn)略到策略，為本土公司適應(yīng)WTO國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)提供生動(dòng)的、近距離的、活鮮的啟示。全面含蓋不同行業(yè)的跨國(guó)公司和品牌；既有跨國(guó)公司成功的秘訣、又有其失敗的啟示。
目錄
導(dǎo)言 跨國(guó)公司給了我們什么啟示
第1章 趨勢(shì)：跨國(guó)公司重心移向中國(guó)
戰(zhàn)略篇
第2章 跨國(guó)公司的中國(guó)化思維
第3章 跨國(guó)公司合作與并購(gòu)戰(zhàn)略
第4章 跨國(guó)公司逐鹿中國(guó)：品牌為王
第5章 跨國(guó)公司人力資源戰(zhàn)略與公司文化
策略篇
第6章 跨國(guó)公司顧客向的市場(chǎng)研究
第7章 跨國(guó)公司通路終端策略
第8章 跨國(guó)公司價(jià)格與銷(xiāo)售管理
第9章 跨國(guó)公司中國(guó)市場(chǎng)傳播策略
第10章 跨國(guó)公司中國(guó)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略
學(xué)習(xí)篇
第11章 跨國(guó)公司挫折案例
第12章 本土公司向跨國(guó)公司學(xué)習(xí)什么
參考資料 >