《診斷一線營銷》是由劉春雄和金煥民合著，企業管理出版社于2007年出版的書籍。書中詳細描繪了中國一線營銷的特點，并深入探討了營銷管理的各種典型現象，旨在全面剖析中國營銷界的基層問題。
內容簡介
全書分為六章，共計二十六篇診斷文章。首章“診斷一線營銷”通過闡述一線營銷的常見現象，揭示了中國一線營銷的本質特點，這一章作為后續診斷的基礎，有助于讀者更好地理解其他章節的內容。第二章“診斷營銷管理”則從多個層面，如一線管理、總部管理、費用管理和規劃與執行等方面，分析了營銷管理中存在的普遍現象。作者指出，在許多公司的營銷會議上，營銷人員經常提出的產品競爭力不足、價格偏高等問題，往往是逃避責任的表現。真正的解決方案需要深入調研并具備敏銳的洞察力。此外，作者強調，一些看似獨特的公司問題實際上可能是整個行業面臨的共同挑戰，解決這些共性問題對于企業發展至關重要?！对\斷一線營銷》系列最初以單篇文章的形式在《銷售與市場》雜志上發表，受到讀者的高度關注，隨后發展成為連續兩年的專題連載。在該系列作品中，作者將實際案例與營銷理念和理論相結合，采用了典型的“現象+理念+解讀”的寫作模式，對中國企業營銷一線的現狀、問題及其根源進行了細致入微的分析，并提出了相應的應對策略。考慮到營銷從業人員的時間限制，以及他們對系統知識的需求，本書提供了靈活的學習方式，無論是快速查找特定問題的答案，還是系統地研究企業的營銷問題，都能滿足不同層次讀者的需求。
編輯推薦
《診斷一線營銷》適用于從事中國一線營銷工作的各級別員工，無論是一線業務員、高級營銷或銷售主管，乃至企業主，都可以從中獲得對中國營銷界基層問題的深刻理解和實用建議。
作者簡介
劉春雄，現任《銷售與市場》雜志副總編及鄭州大學管理工程系副教授。他是一位經驗豐富的營銷專家，已出版過多部相關著作，包括《為中國經銷商咨詢》、《營銷前沿》、《營銷創新》、《老板總是最后知道壞消息》和《解讀本土標桿企業》，并在學術期刊發表了超過兩百篇論文。
參考資料 >
診斷一線營銷.豆瓣讀書.2024-08-27
營銷紅皮書.豆瓣讀書.2024-08-27