日活躍用戶數量（Daily Active Users），簡稱DAU，通過計算在特定日期與應用或網站互動的唯一身份用戶或訪問者來衡量用戶的參與度。
日活躍用戶數量常與月活躍用戶數量（Monthly Active Users，即MAU）等數據一同使用，作為評估用戶在參與度方面“黏性”的指標，反映網站、互聯網應用、網絡游戲等互聯網產品的運營情況。該指標被歸類為用于跟蹤用戶參與度的消費者指標，因而受到媒體公司和市場的密切關注，較高的用戶參與度表明更大的收入上升潛力，而用戶參與度低則相反。
簡介
日均活躍用戶數量(Daily Active User，DAU)是用于反映網站、互聯網應用或網絡游戲的運營情況的統計指標。日活躍用戶數量通常統計一日（統計日）之內，登錄或使用了某個產品的用戶數（去除重復登錄的用戶）。受統計方式限制，互聯網行業使用的日均活躍用戶數指在統計周期(周/月)內，該App的每日活躍用戶數的平均值。
通常DAU會結合MAU（月活躍用戶數量）一起使用，這兩個指標一般用來衡量服務的用戶粘性以及服務的衰退周期。
使用場景
日均活躍用戶數用于比較APP端或小程序端活躍用戶規模，多應用于衡量中國移動互聯網垂直行業發展中關注時間段內APP或小程序日均活躍用戶數變化，或觀察電子商務6.18，雙十一等節假日期間用戶規模變化。
案例說明
2019年618期間，移動購物APP行業整體規模呈現26%的平均同比增速，從預熱期開始，日活躍用戶規模逐步拉升，在6月18日當天達到峰值5.2億，較5月20日增加約7500萬，同比上年增長18.4%。
場景擴展
DAU、MAU分別從宏觀和微觀的角度對服務的用戶粘性做了權衡，也可以這么說，MAU更像戰略層面的表征，DAU更像戰術層面的表征。通過這些宏觀和細微的趨勢變化，可以對營銷及推廣提供一些數據支持或者幫助。
參考資料 >
Daily Active Users (DAU).Wall Street Prep.2024-01-19