來源：互聯網
是知名品牌營銷專家顏金偉先生率先提出的市場營銷專業術語，是TENGOS品牌建設模型的關鍵性工具之一。運用品牌矩陣，可以對品牌建設中最復雜的品牌認知和品牌態度進行解構。
基本理念
核心層與延伸層
品牌矩陣認為每個商業品牌由核心層和延伸層組成。核心層包含品牌最重要的、獨特的和個性化元素，而延伸層則涵蓋了一些雖然不是至關重要的，但也不可忽略的品牌元素。
受眾共鳴
每一個商業品牌，都會在受眾心智中引起兩種類型的共鳴:感性的和理性的。二者互相支撐。受眾總是先從感性上認識你的品牌，然后才會深入到理性層面。
矩陣構建
將核心層和延伸層作為矩陣的兩個坐標軸，即可形成一個四象限的矩陣圖，即品牌矩陣。對于特定品牌，可以通過梳理其各個元素并將它們放置于相應的象限內，建立目標矩陣或現狀矩陣。
應用實例
比如在麥當勞品牌矩陣中，我們可以發現，“高熱量、垃圾食品、美國文化的代表”都成為了品牌認知的負面元素，為了改善和扭轉這些印象，麥當勞近年來大力推進健康食譜概念，并且強化本地化特色。這都是根據品牌認知現狀做出的舉措。
相比之下，麥當勞（中國）的品牌目標矩陣反映了其努力改變品牌形象的努力。在目標矩陣中，“垃圾食品”被替換為“健康食品”，并且增加了“用油健康和新鮮蔬菜”的描述。此外，麥當勞還試圖通過推出中式早餐等方式加強其本土化形象。通過比較這兩個矩陣，我們可以發現麥當勞（中國）目前面臨的品牌差距，并為其未來的品牌建設提供指導。
參考資料 >
酒店行業發展的風向標|希岸6年進入千店模式.搜狐網.2024-11-08
品牌矩陣.智庫.2024-11-08
用品牌矩陣解讀品牌認知.營銷傳播網.2024-11-08