MANZA（瑪倫薩）是英國貴族首選的居家服飾品牌之一，2011年傳播到中國并定位為中國高端居家服飾品牌。同年5月正式授予廣東洪興實業(yè)有限公司下屬廣州市瑪倫薩商貿(mào)有限公司在中國區(qū)域獨家運(yùn)營。
瑪倫薩專注于高雅、時尚女性的居家生活，并為其提供一系列家居生活服飾。產(chǎn)品以時尚、靚麗、高雅、簡潔為核心風(fēng)格并融入歐州貴族性感風(fēng)情元素，充分體現(xiàn)高雅女性的生活品位、內(nèi)涵及修養(yǎng)。瑪倫薩關(guān)注的不僅僅是衣服，更關(guān)注的是通過居家服飾把高雅、時尚女性的居家生活氛圍營造得更加溫馨、和諧、輕松、時尚、靚麗。
品牌介紹
品牌故事
世界上許多名城都因歷史而聞名，倫敦就是因為歷史而使這座城市充滿著神秘、充滿著生機(jī)，可以說倫敦是現(xiàn)代歐式文化的代表！MANZA（瑪倫薩）就是誕生于歷史之都、貴族搖籃——歐洲倫敦！MANZA原是英國皇室公爵的第三個女兒，她彬彬有禮、舉止大方、氣質(zhì)高雅、追求自由、渴望愛情。春天里，在一個陽光明媚的星期天，MANZA（瑪倫薩）公主郊游時結(jié)識了時裝設(shè)計師KIVEN（凱威），她的舉止深深的吸引著這位設(shè)計師，從此花、貴族公主就成了他設(shè)計中的主要元素，MANZA（瑪倫薩）公主在臥室、在后花園、在郊游、在散步、在家與朋友聊天等等都是他設(shè)計的情景。
高雅、靚麗、休閑、舒適成了他設(shè)計的靈魂，由于設(shè)計思路與當(dāng)時的社會文化不相符，他的作品難以被人們接受，KIVEN（凱威）的作品從此沉寂。
隨著經(jīng)濟(jì)與文化的發(fā)展，KIVEN（凱威）的作品終于被人們發(fā)現(xiàn)并轟動了整個服裝行業(yè)，得到大家的高度贊美。為了銘記這位設(shè)計師，人們根據(jù)服裝風(fēng)格賜予他的作品一個優(yōu)美的名字Living clothes（家居服），同時為了表達(dá)KIVEN（凱威）愛慕內(nèi)衣公主的那份執(zhí)著，MANZA（瑪倫薩）家居服品牌就這樣誕生了。
高雅、靚麗、休閑、舒適便成了MANZA（瑪倫薩）核心設(shè)計理念，2011年洪興實業(yè)以先進(jìn)的經(jīng)營理念、科學(xué)的管理方法及對家居服事業(yè)的執(zhí)著將MANZA（瑪倫薩）引進(jìn)中國……
品牌定位
瑪倫薩打造中國人八小時以外的精致生活，融合東西方居家文化的原創(chuàng)設(shè)計，為中國人創(chuàng)造舒適，健康，時尚的生活。
目標(biāo)對象
追求精致，時尚，舒適的人，他們是當(dāng)今的主流人群，他們愛美，認(rèn)為美麗應(yīng)該是內(nèi)外兼修的，他們追求精致的外表，美麗的心靈，還有時尚的思維，他們享受生活帶來的美好，對生活有自己的見解和主張，追求精致的生活方式。
品牌高度
打造一個全新的盈利模式，顛覆整個服裝行業(yè)——瑪倫薩居家服飾4S生活體驗館。
形象代言
影視明星馬伊琍為瑪倫薩形象代言人。馬伊因《奮斗》、《婚姻保衛(wèi)戰(zhàn)》等影視劇成功的塑造了有氣質(zhì)、懂生活、會奮斗的女性形象，受到很多70、80甚至90后人群的喜歡和追捧。馬伊琍時尚而精致、溫婉而高雅的氣質(zhì)正吻合著瑪倫薩品牌那游走于生活之上的新女性形象；影視明星馬伊琍也因此成為瑪倫薩形象代言人。牽手瑪倫薩品牌，是馬伊琍對瑪倫薩品質(zhì)的肯定，也意味著千萬的70、80以及90后都市男女對瑪倫薩品牌的認(rèn)可。
公司介紹
瑪倫薩在品牌運(yùn)營中始終堅持“兩個核心”、“兩個體系”的核心前提。兩個核心氛圍產(chǎn)品設(shè)計、上貨波段、商品企劃、產(chǎn)品組合、產(chǎn)能保障等五大元素。將每一個元素緊密結(jié)合，從物質(zhì)層面?zhèn)鬟f瑪倫薩形象。服務(wù)核心實質(zhì)是為瑪倫薩精神層面上的自我宣傳以及對外推廣，從生產(chǎn)商、品牌運(yùn)營中心、戰(zhàn)略合作伙伴、終端店、消費者。瑪倫薩服務(wù)核心依次分為五大部分，從生產(chǎn)商到終端消費者，瑪倫薩力求將服務(wù)做到完善極致。
兩大體系當(dāng)中主要是關(guān)于大家核心利益的分錢體系以及集智體系。在分錢體系上瑪倫薩秉承成就每一個瑪倫薩人的這一理念，始終做到財散人聚，人聚財聚。瑪倫薩團(tuán)隊、終端店長、終端導(dǎo)購、戰(zhàn)略團(tuán)隊、戰(zhàn)略合作伙伴等這一系列的群體，都將是瑪倫薩的受益客戶，每一個人都將在與瑪倫薩的合作中找到自己的利益所在。集智體系則是從整個瑪倫薩大團(tuán)隊出發(fā)，全民參與，集合大家所有人的智慧與優(yōu)勢，共同商討，共同努力，一起以主人公的姿態(tài)，努力打造瑪倫薩居家服飾品牌。
指導(dǎo)代理商、服務(wù)終端商、關(guān)注核心客戶群需求是公司的核心經(jīng)營思想。科學(xué)的贏利模式將品牌商、代理商、終端商有機(jī)結(jié)合為一體，共贏互利，為打造居家服飾行業(yè)航空母艦提供了前提。先進(jìn)的管理系統(tǒng)支撐到運(yùn)營的各個環(huán)節(jié)，快速響應(yīng)渠道、終端、消費者需求，使工作計劃、執(zhí)行監(jiān)控、分析決策更加科學(xué)、有效、及時，運(yùn)用系統(tǒng)的方法將戰(zhàn)略目標(biāo)層層分解并及時追蹤落實，為實現(xiàn)共贏提供條件。
企業(yè)愿景
成為中國最具有影響力的居家服飾品牌運(yùn)營商。
在市場份額，股東回報率，員工幸福指數(shù)和客戶滿意度四個方面成為中國領(lǐng)先的服飾公司。
工作方針
系統(tǒng)中思考、高效中運(yùn)營、徹底中執(zhí)行、細(xì)節(jié)中節(jié)省、和諧中合作、團(tuán)隊中成長、學(xué)習(xí)中感恩。
發(fā)展歷程
1.開業(yè)慶典
2011年7月16日，在廣州中海聯(lián)8立方創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，代理商頒授儀式暨M(jìn)ANZA（瑪倫薩）開業(yè)慶典。
2.沈陽市新品發(fā)布會
2011年9月19日，MANZA(瑪倫薩)高端品牌居家服飾在沈陽召開2012春夏新品發(fā)布會暨馬伊琍代言簽約儀式。
3.黑龍江省新品發(fā)布會
2011年9月28日，MANZA(瑪倫薩)高端品牌居家服飾在黑龍江召開2012春夏新品發(fā)布會
4.安徽省新品發(fā)布會
2011年10月9日，MANZA(瑪倫薩)高端品牌居家服飾在安徽合肥召開2012春夏新品發(fā)布會。
5.廣東省新品發(fā)布會
2011年10月14日，MANZA(瑪倫薩)高端品牌居家服飾在廣東召開2012春夏新品發(fā)布會。
6.山西省新品發(fā)布會
2011年10月15日，MANZA(瑪倫薩)高端品牌居家服飾在山西召開2012春夏新品發(fā)布會。
7.河北省新品發(fā)布會
2011年10月17日，MANZA(瑪倫薩)高端品牌居家服飾在河北石家莊市召開2012春夏新品發(fā)布會。
8.湖北新品發(fā)布會
2011年10月20日，MANZA(瑪倫薩)高端品牌居家服飾在湖北武漢召開2012春夏新品發(fā)布會。
9.四川省新品發(fā)布會
2011年10月25日，MANZA(瑪倫薩)高端品牌居家服飾在四川召開2012春夏新品發(fā)布會。
10.第五屆中國家居服發(fā)展論壇
2012第94屆中國針棉織品交易會在上海隆重舉行，“瑪倫薩”特約冠名第五屆中國家居服發(fā)展論壇圓滿成功。
11.2012瑪倫薩秋冬新品發(fā)布會
2012年4月20日，MANZA(瑪倫薩)高端品牌居家服飾在杭州第一世界大酒店隆重推出了2012年秋冬新品發(fā)布會。
12.瑪倫薩零售商學(xué)院
瑪倫薩人經(jīng)常講：引領(lǐng)·顛覆。2012瑪倫薩零售商學(xué)院的舉辦則是又一個瑪倫薩創(chuàng)新精神的體現(xiàn)。2012瑪倫薩零售商學(xué)院采取為期四天四夜封閉式軍事化訓(xùn)練營的模式進(jìn)行，課程通過現(xiàn)場授課、角色演練、分組討論、案例分享、數(shù)據(jù)分析、游戲互動、拓展訓(xùn)練等授課形式，使學(xué)員體驗到一場既實戰(zhàn)實用又能增強(qiáng)團(tuán)隊意識和品牌意識的生動課程。
瑪倫薩零售商學(xué)院旨在在對終端商進(jìn)行職業(yè)塑造、提供高效盈利課程，同時也為終端提供店鋪管理的全腦思維方式和推動終端快速盈利的管理理念。最終瑪倫薩零售商學(xué)院將搭建學(xué)習(xí)成長與經(jīng)驗共享的集智平臺，為品牌培育和凝聚專業(yè)智慧、創(chuàng)新能力的人才。
2011年11月18日，2012瑪倫薩零售商學(xué)院第一期——廣州火車站
2011年12月15日，2012瑪倫薩零售商學(xué)院第一期——浙江省站
2012年02月28日，2012瑪倫薩零售商學(xué)院第一期——河南站
2012年03月01日，2012瑪倫薩零售商學(xué)院第一期——安徽省站
2012年03月03日，2012瑪倫薩零售商學(xué)院第一期——黑龍江站
2012年03月07日，2012瑪倫薩零售商學(xué)院第一期——湖南站
2012年3月28日，2012瑪倫薩零售商學(xué)院第二期——廣州站
……
2012年7月12日，2012瑪倫薩零售商學(xué)院第三期——廣州火車站
……
13.“里約·歡旅”2013瑪倫薩春夏新品發(fā)布會暨訂貨會
2012年9月20日至27日，“里約熱內(nèi)盧o歡旅”2013瑪倫薩春夏新品發(fā)布會暨訂貨會先后在湖南株洲以及北京市盛大舉行，分別邀請了瑪倫薩中國南區(qū)及北區(qū)的20多個省份的代理商和終端商，享受這一視覺盛宴。
中國萬里行
“引領(lǐng)o顛覆”再創(chuàng)奇跡！
引子：
有這樣一個鐵血團(tuán)隊，前后用了一個月的時間，自駕車穿越中國大江南北累計行程56800公里，完成了一個團(tuán)隊夢想。是這樣一個精英團(tuán)隊，每到一個城市，親身到終端店培訓(xùn)、指導(dǎo)，整改店鋪累計達(dá)到120個，得到每個經(jīng)銷商老板稱贊。
他們是瑪倫薩人，一群有著非凡勇氣和堅韌不拔品質(zhì)的瑪倫薩人。
啟程
2012年7月21日，瑪倫薩中國萬里行團(tuán)隊匯集河南鄭州，正式拉開“瑪倫薩中國萬里行”大型品牌推廣活動的序幕。瑪倫薩中國萬里行團(tuán)隊首先一起走訪了河南省各終端店鋪，然后兵分南北兩路，南線至福建省，北線至黑龍江省，途經(jīng)18個省，一場行業(yè)內(nèi)史無前例的品牌營銷風(fēng)暴在中國大地席卷而來。
在路上
瑪倫薩中國萬里行在短短近一個月的時間內(nèi)，用幾輛車幾十個人完成了穿越中國的壯舉。夏日炎炎，萬里行團(tuán)隊頂著火爐一路前進(jìn)；山路暴雨，惡劣的環(huán)境考驗著大家的意志。在這二十余天里，瑪倫薩人披星戴月日夜兼程，晚上1、2點睡早晨8、9點起來已經(jīng)是常態(tài)。萬里行團(tuán)隊不休不眠，走訪當(dāng)?shù)亟K端市場到凌晨4點，馬不停蹄奔走數(shù)小時，講解數(shù)小時更是常有的事。
為了將更多的時間用在實質(zhì)性地幫助到終端市場上，瑪倫薩人除了在走訪終端和短暫的吃飯睡覺的時間，一直在不停歇地趕路。山東省境內(nèi)的路彎曲難走，一位女隊員一個人開了400公里；四川宜賓到永福都是盤山公路，淫雨霏霏很是危險，沿途數(shù)小時精神高度集中……2萬多公里路，肩負(fù)著責(zé)任，萬里行團(tuán)隊中很多人甚至睡覺都在夢到自己開車。
漫長奔波的路程，密集的走訪終端，高強(qiáng)度的狀態(tài)并不是每一個人都受得了。萬里行團(tuán)隊北線的一位經(jīng)理，在萬里行剛啟程沒幾天就患上了重感冒，吃藥已經(jīng)起不到多大效果，一路走了二十余天，她就這樣病了二十余天；南隊一位代理商女隊員，意外摔傷了腿，但她說不能拖后腿，瑪倫薩是一個堅強(qiáng)的團(tuán)隊，瑪倫薩中國萬里行不能慢下腳步。盡管腿傷不輕，她依然堅持了下來。
憑借這股不怕苦不怕累的精神，憑借瑪倫薩人專業(yè)、認(rèn)真、負(fù)責(zé)的態(tài)度，瑪倫薩中國萬里行團(tuán)隊每到一處，都受到了當(dāng)?shù)卮砩虉F(tuán)隊、經(jīng)銷商團(tuán)隊的歡迎和感謝，多個當(dāng)?shù)卣蜕虡I(yè)協(xié)會同樣重視。瑪倫薩人始終堅持“引領(lǐng)o顛覆”，充分發(fā)揮瑪倫薩品牌的集智體系，深入終端感受市場，發(fā)現(xiàn)問題解決問題，實現(xiàn)公司以及代理商經(jīng)銷商的雙贏。
瑪倫薩中國萬里行所到之處，都點燃了當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商的熱情！經(jīng)銷商積極配合，轉(zhuǎn)變經(jīng)營思路，共同打造優(yōu)質(zhì)終端形象，同時代理商團(tuán)隊展現(xiàn)精英團(tuán)隊實力，以強(qiáng)大的執(zhí)行力推動走訪后的后續(xù)工作開展。
完美收官
2012年8月11日，瑪倫薩中國萬里行北線在哈爾濱市完美收官。18日，瑪倫薩中國萬里行結(jié)束了南線的行程，在福建省舉行了收官儀式。瑪倫薩中國萬里行的完美收官，是對瑪倫薩中國萬里行一路征程的成果的總結(jié)，是對瑪倫薩人“引領(lǐng)o顛覆”精神的發(fā)揚(yáng)。
瑪倫薩公司團(tuán)隊、各省代理商團(tuán)隊以及經(jīng)銷商共同參與了瑪倫薩中國萬里行收官儀式。會上，瑪倫薩公司高層領(lǐng)導(dǎo)先后發(fā)言。洪興集團(tuán)郭董事長發(fā)表了講話，肯定了瑪倫薩中國萬里行活動的意義，并感謝全國各代理商的大力支持。程華清總經(jīng)理贊揚(yáng)了瑪倫薩中國萬里行精神，同時希望各省能復(fù)制瑪倫薩中國萬里行模式，繼續(xù)在各省內(nèi)組織開展終端受惠的“千里行”活動。營銷總監(jiān)危鵬總結(jié)此次瑪倫薩中國萬里行收獲與意義，強(qiáng)調(diào)要將瑪倫薩商學(xué)院的知識運(yùn)用到終端運(yùn)營中，讓瑪倫薩中國萬里行產(chǎn)生真正的推動作用，將萬里行精神繼續(xù)發(fā)揚(yáng)。
瑪倫薩公司團(tuán)隊和各省代理商發(fā)言，分享了此次萬里行的收獲與成果，表示瑪倫薩中國萬里行使代理商團(tuán)隊受益、使經(jīng)銷商受益、使公司團(tuán)隊受益。經(jīng)銷商代表積極參與了收官儀式，對萬里行團(tuán)隊的工作表示了由衷的感謝，瑪倫薩中國萬里行所體現(xiàn)的激情和生命力堅定了他們對瑪倫薩品牌的信心。經(jīng)銷商紛紛表示，瑪倫薩中國萬里行結(jié)束了，他們將拾起這份激情，配合代理商工作，共同成就瑪倫薩事業(yè)的輝煌。
收官儀式現(xiàn)場，分別頒發(fā)了南線、北線共20名杰出貢獻(xiàn)獎，獎勵積極參與萬里行的杰出隊員。瑪倫薩人懷著“讓世界更美好，讓生活更美好”的美好愿景，在“好，很好，非常好，有了瑪倫薩生活更美好，有了瑪倫薩世界會更好”的響亮口號聲中，共同開啟勝利的香檳，歡聲笑語，敬酒祝賀，瑪倫薩中國萬里行圓滿收官！
“千里行”延續(xù)輝煌
萬里行結(jié)束了，可萬里行的精神依然在路上，瑪倫薩人依然在路上。各省的代理商已先后發(fā)起了繼承瑪倫薩中國萬里行精神的省內(nèi)“千里行”活動，沿著瑪倫薩中國萬里行團(tuán)隊的足跡，地毯式地繼續(xù)走訪省內(nèi)終端現(xiàn)場，推廣瑪倫薩“打造八小時精致生活”的理念。
瑪倫薩之火，足以燎原！
品牌理念
瑪倫薩為您打造“8小時以外的精致生活”
在當(dāng)今這個快節(jié)奏、高效率的現(xiàn)代社會中，都市女性們面對著越來越多的要求和壓力。在職場中，她們必須找到嫵媚與果敢之間的平衡點；職場8小時，她們談笑風(fēng)生，運(yùn)籌帷幄，她們是沒有硝煙的工作戰(zhàn)場中的一朵朵美麗而帶刺的玫瑰。然而，當(dāng)她們踢掉高跟鞋，暫別干練的職業(yè)裝時，生活仍然遞給她們一張考卷：你如何完成職場到家庭角色的轉(zhuǎn)變？你能否過好自己的家庭生活？
聰明的都市女性，要求自己工作之外也能過得瀟灑優(yōu)雅。睿智的女人，不僅僅經(jīng)營生活，更懂得享受生活。職場之外，她們游刃有余的換上另一張面孔——更注重生活品質(zhì)，更關(guān)注8小時以外如何生活得更優(yōu)雅、從容、自信、精致。
打造“8小時以外的精致生活”，這同樣是瑪倫薩品牌的信念。瑪倫薩品牌家居服，切合了現(xiàn)代人追求生活品質(zhì)、向往自由休閑的內(nèi)心渴望，為都市女性和她們的家庭量身打造居家、休閑、運(yùn)動、戶外可穿著的高品質(zhì)居家服。瑪倫薩品牌主張，一種在城市中擁抱自然的態(tài)度，一種在成熟大氣中保留著頑皮天真的堅持，一種對生活的熱愛、對美的集團(tuán)渴望、對時尚和舒適的追求。
設(shè)計理念
主要以高雅、靚麗、休閑、舒適為核心設(shè)計理念，融入了花朵、貴族公主、花園等等歐洲貴族風(fēng)情的元素。
其設(shè)計風(fēng)格將西方之優(yōu)雅和東風(fēng)之柔美融合，色彩或明麗歡快，或雅淡清新，或大膽撞色，或和諧經(jīng)典。款式打破傳統(tǒng)，海納百川，極富創(chuàng)意和想象力。純熟大膽的剪裁搭配新穎的面料，使瑪倫薩家居服顯得優(yōu)雅知性，時尚而簡約，浪漫而精致。款款深情，件件貼心，讓消費者體會到瑪倫薩的呵護(hù)和貼心寵愛。
產(chǎn)品組合
產(chǎn)品系列成為六大系列：
高雅居家系列；時尚都市系列；戶外休閑系列；性感情趣系列；時尚男裝系列；親子童趣系列。
高雅居家系列：主要是在室內(nèi)、客廳穿著，考慮到在室內(nèi)講究舒服放松的需求和會有待客、坐在沙發(fā)上休
息等因素，所以產(chǎn)品類型是比較傳統(tǒng)居家、簡約大方的款式，而且講究舒適、天然的材料；
時尚都市系列：主要是在小范圍戶外活動穿著，例如家的庭院、小區(qū)公園等散步、休息放松的時候穿，所以
在款式設(shè)計上較為時尚亮麗，也講究面料的舒適性，但在版型和花型上都比較時尚大膽，也比較注重裝飾性；
戶外休閑系列：主要是在旅游外出、戶外休閑活動時穿著，款式簡約休閑、年輕活力，色彩清新亮麗；
性感情趣系列：主要是性感類產(chǎn)品，適合在臥室私密空間內(nèi)穿著。
參考資料 >
“里約·歡旅”2013瑪倫薩春夏新品發(fā)布會圓滿閉幕.新浪新聞資訊.2012-10-20