芳香世家(SPICERYHOUSE)，是國(guó)妝集團(tuán)旗下專注膚色管理和肌膚修護(hù)的美妝護(hù)膚品牌，由品牌創(chuàng)始人王牧云（別名：木妞）于2012年創(chuàng)立。總部位于浙江杭州，品牌擁有深層清潔、茶和HA、膠原屏障修護(hù)等產(chǎn)品系列。截至2023年芳香世家全國(guó)擁有連鎖門(mén)店3000家，覆蓋全國(guó)近1000+城鎮(zhèn)。
2012年，芳香世家創(chuàng)立，2017年4月，芳香世家肌初植萃修復(fù)水、修復(fù)面膜發(fā)布。10月，品牌第一家線下門(mén)店體驗(yàn)中心誕生。2018年5月，推出茶萃系列、復(fù)合酸凈膚深海泥膜等新品，提出“簡(jiǎn)"與"和"的品牌理念，品牌升級(jí)拉開(kāi)帷幕。2023年9月,以“循序漸進(jìn)·巧同造化”為主題,芳香世家在泰國(guó)芭提雅舉行海外新品發(fā)布會(huì),推出4款新產(chǎn)品。
2017年，芳香世家獲得中國(guó)電子網(wǎng)商專業(yè)委員會(huì)誠(chéng)信網(wǎng)商認(rèn)證，成為“中國(guó)國(guó)商誠(chéng)信生態(tài)建設(shè)示范工程”單位，2023年，芳香世家又獲得2023年度十大美業(yè)引領(lǐng)者稱號(hào)。
品牌歷程
2012年，芳香世家品牌由創(chuàng)始人木妞創(chuàng)立。2017年3月23日，芳香世家運(yùn)營(yíng)中心落定上海市凌空SOHO，正式開(kāi)啟互聯(lián)網(wǎng)+化妝品新零售時(shí)代。4月10日芳香世家產(chǎn)品送給時(shí)任團(tuán)中央書(shū)記的傅振邦書(shū)記試用，傅書(shū)記給予指導(dǎo):要結(jié)合全國(guó)高校資源，鼓勵(lì)大學(xué)生創(chuàng)業(yè)。同月21日，首款產(chǎn)品肌初植萃修復(fù)水、修復(fù)面膜上市。
2017年4月3日，芳香世家聯(lián)合高校舉辦“雙創(chuàng)杯”創(chuàng)業(yè)大賽，為大學(xué)生搭建創(chuàng)業(yè)平臺(tái)，提供資金扶持。6月，品牌登上中國(guó)創(chuàng)業(yè)者圣地中關(guān)村核心地標(biāo)大屏幕。7月，受邀出席第四屆中拉青年政治論壇，其產(chǎn)品作為國(guó)禮贈(zèng)送中央外聯(lián)部李部長(zhǎng)、及圭亞那合作共和國(guó)總理特別助理。同月29日，芳香世家新品發(fā)布會(huì)在普吉島召開(kāi)，肌初植萃修復(fù)精華乳液新品上市6小時(shí)，銷(xiāo)20萬(wàn)余瓶。8月15日，獲得中國(guó)電子網(wǎng)商專業(yè)委員會(huì)誠(chéng)信網(wǎng)商認(rèn)證，正式成為“中國(guó)國(guó)商誠(chéng)信生態(tài)建設(shè)示范工程”單位。
2017年9月，芳香世家推出新品肌初植萃精華乳液。同月29日，在上海皇庭VIP明星私享晚宴上推出新品青春動(dòng)能素，新品上市3小時(shí)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額1020萬(wàn)元。10月，品牌第一家線下門(mén)店體驗(yàn)中心誕生。11月，肌初植萃炫彩清透氣墊BB霜、酵母系列上市，同月啟動(dòng)“2017全國(guó)大學(xué)生創(chuàng)業(yè)實(shí)訓(xùn)營(yíng)”活動(dòng)。
2018年3月，芳香世家化妝品作為禮品送給新西蘭駐中國(guó)總領(lǐng)事、美國(guó)駐中國(guó)副總領(lǐng)事等。4月15日，經(jīng)過(guò)藥品食品監(jiān)督管理局125道審查，芳香世家自有工廠森麥生物科技有限公司，取得械字號(hào)資質(zhì)，成為互聯(lián)網(wǎng)線上首款有正規(guī)資質(zhì)的醫(yī)美系列產(chǎn)品，隨后醫(yī)美系列產(chǎn)品正式發(fā)售。5月，芳香世家4周年年會(huì)開(kāi)啟，推出茶萃系列、第3版升級(jí)款修護(hù)面膜、復(fù)合酸凈膚深海泥膜等新品，提出“簡(jiǎn)"與"和"的品牌理念，品牌升級(jí)拉開(kāi)帷幕。7月12日，品牌定下于11月開(kāi)始?xì)W洲多國(guó)的新一帶一路“美妝之路”，總領(lǐng)事趕到公司提前敲定行程和活動(dòng)細(xì)節(jié)。8月，國(guó)妝芳香特訓(xùn)營(yíng)第一期暨電視廣播明星簽約儀式在廣州九龍湖公主酒店圓滿落幕。次月，國(guó)妝芳香百城特訓(xùn)營(yíng)第二站在山東青島舉行。10月，推出膠原蛋白新品。11月，芳香新品小白瓶上市。
2022年，芳香世家文化系統(tǒng)、推廣系統(tǒng)、實(shí)體系統(tǒng)、實(shí)體系統(tǒng)、硬件系統(tǒng)、賦能系統(tǒng)、服務(wù)系統(tǒng)再次升級(jí)完善。同年正式啟動(dòng)“超級(jí)流量計(jì)劃”，半年的時(shí)間抖音團(tuán)單總量突破70W+，門(mén)店曝光量超10億。2023年，品牌芳香世家搶占先機(jī),入駐快手本地生活,三個(gè)月時(shí)間快速入駐1600+家門(mén)店,直接團(tuán)購(gòu)量超2萬(wàn)單,成為快手官方認(rèn)證的美容行業(yè)標(biāo)桿品牌。同年9月，以“循序漸進(jìn)·巧同造化”為主題,芳香世家在泰國(guó)芭提雅舉行海外新品發(fā)布會(huì),推出4款新產(chǎn)品。
品牌現(xiàn)狀
芳香世家是國(guó)妝集團(tuán)旗下化妝品品牌，擁有品牌總部運(yùn)營(yíng)大樓，品牌博物館，品牌國(guó)際研發(fā)中心，國(guó)際皮膚研究院、品牌國(guó)際化總部、新零售服務(wù)總部、學(xué)術(shù)交流中心、數(shù)字美業(yè)儀器研發(fā)中心、5G美妝定制示范智造工廠等多個(gè)部門(mén)于一體的數(shù)字化產(chǎn)業(yè)園。截至2023年，芳香世家已經(jīng)實(shí)現(xiàn)線下實(shí)體門(mén)店覆蓋1000+城市、縣，門(mén)店超3000家。
品牌產(chǎn)品
以上參考資料來(lái)源：
產(chǎn)品資質(zhì)
BB霜獲得自主配方專利，SPICERYHOUSESH美白保濕水祛斑類產(chǎn)品獲得國(guó)妝特字批準(zhǔn)。
品牌文化
品牌初心
做一個(gè)讓愛(ài)我的人和我愛(ài)的人一生放心使用的護(hù)膚品，同時(shí)可以實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值，悅享人生。
品牌理念
“簡(jiǎn)”與“和"
“簡(jiǎn)":摒棄繁瑣，護(hù)膚簡(jiǎn)潔而有效，簡(jiǎn)約不簡(jiǎn)單。
“和”:拒絕沉淪于美顏濾鏡，擁抱真實(shí)的自己，大美，是與自己和解。
品牌態(tài)度
對(duì)研發(fā)不惜成本，對(duì)技術(shù)精益求精，對(duì)自我不破不立，對(duì)用戶負(fù)責(zé)到底。
品牌定位
芳香世家靈感來(lái)源于表達(dá)"簡(jiǎn)潔而不凡"的人生哲學(xué)。探尋與研究植物中的自然哲學(xué)，倡導(dǎo)“肌膚輕簡(jiǎn)”護(hù)膚理念，剔除紛繁復(fù)雜的附加成分，汲取其中的成分進(jìn)行配比。
品牌責(zé)任
2017年8月31日，芳香世家“義賣(mài)義捐"公益活動(dòng)于廣東正式拉開(kāi)帷幕，共計(jì)捐贈(zèng)十余萬(wàn)元，用實(shí)際行動(dòng)溫暖愛(ài)心擔(dān)起社會(huì)責(zé)任回報(bào)社會(huì)。
2018年3月31日，芳香世家受教育部、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、國(guó)務(wù)院扶貧辦、福建省政府邀請(qǐng)，參與“青年紅色筑夢(mèng)之旅”啟動(dòng)儀式，響應(yīng)習(xí)總書(shū)記指示，發(fā)揮“國(guó)妝"品牌和新零售優(yōu)勢(shì)，和紅色老區(qū)政府簽約合作，幫助更多貧困老區(qū)走向共同富裕。
品牌榮譽(yù)
以上資料來(lái)源：
相關(guān)事件
2022年4月，網(wǎng)友劉女士放映使用網(wǎng)購(gòu)的芳香世家膠原蛋白修護(hù)精華凝露后，皮膚嚴(yán)重過(guò)敏，找賣(mài)家反映，對(duì)方稱屬于“正常排毒”現(xiàn)象，勸她繼續(xù)使用。對(duì)此，芳香世家品牌認(rèn)證方芳香世家化妝品（廣州）有限公司否認(rèn)進(jìn)行過(guò)排毒宣傳，并表示愿意幫投訴者解決疑惑和問(wèn)題，后又稱“聯(lián)系不上銷(xiāo)售方”。
參考資料 >
SpiceryHouse芳香世家.官網(wǎng).2023-12-02
芳香世家化妝品（廣州）有限公司.企查查.2023-12-02
美容化妝類官網(wǎng)-芳香she品牌介紹.芳香世家官網(wǎng)-品牌介紹.2023-04-14
芳香世家在泰國(guó)召開(kāi)新品發(fā)布會(huì)，攜新品閃耀全球.百家號(hào).2023-12-02
誰(shuí)的光鮮亮麗背后不是披荊斬棘？芳香世家你真的了解嗎.中國(guó)日?qǐng)?bào)中文網(wǎng)經(jīng)濟(jì).2023-12-04
芳香世家產(chǎn)品.芳香世家產(chǎn)品.2023-12-03
布局萬(wàn)億市場(chǎng)，為什么芳香世家能在本地生活賽道脫穎而出?.搜狐財(cái)經(jīng).2023-12-03
芳香世家海外新品發(fā)布會(huì)與泰國(guó)震撼開(kāi)啟，掀起科學(xué)護(hù)膚風(fēng)潮.今報(bào)網(wǎng).2023-12-02
品牌歷程 - 芳香世家|SpiceryHouse國(guó)妝芳香官網(wǎng).芳香世家.2023-12-02
芳香世家又獲2023年度十大美業(yè)引領(lǐng)者，探索美業(yè)升級(jí)新思路.百家號(hào).2023-12-03
搶占移動(dòng)美容流量風(fēng)口，芳香世家一鍵傻瓜式全網(wǎng)送流量.中華網(wǎng).2023-12-02
又獲“2022美業(yè)十大引領(lǐng)者”丨揭秘! 芳香世家-新美業(yè)破局之路!.千龍網(wǎng).2023-12-02
快手強(qiáng)勢(shì)殺入本地生活賽道，芳香世家先手入局，戰(zhàn)績(jī)?nèi)绾?.千龍網(wǎng).2023-12-02
芳香世家資訊:CCFA新消費(fèi)論壇，生活服務(wù)業(yè)連鎖2022年百?gòu)?qiáng)企業(yè)名單公布!.和訊新聞.2023-12-02
一種美容遮瑕的氣墊BB霜.專利報(bào)告.2023-12-04
SPICERYHOUSE SH美白保濕水.國(guó)家藥品監(jiān)督管理局.2023-12-04
Sina Visitor System.新浪微博.2023-12-03
又獲“2022美業(yè)十大引領(lǐng)者”丨揭秘！芳香世家-新美業(yè)破局之路！.百家號(hào).2023-12-03
化妝產(chǎn)品被指造成臉部不適 芳香世家回應(yīng)：聯(lián)系不到賣(mài)家.百家號(hào).2023-12-03