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定位分析是市場調查的重要組成部分，尤其是在新產品開發過程中。盡管理論建議在新產品開發之前進行定位研究，但在實踐中，通常是已經擁有產品后才進行定位。
品牌定位的重要性
由于產品改進的空間有限，通常所說的定位研究更多的是指品牌定位。品牌定位的核心在于為新產品提供獨特的銷售主張，即在市場上找到產品的獨特之處。如果沒有明顯的差異，就需要從其他方面尋找訴求概念。
確定品牌定位的方法
國際知名定位專家里斯的合作伙伴張云提出了一種最新的定位理念，即將品牌定位回歸其本質，即品類定位。他認為，品牌定位的關鍵是為品牌找到一個獨占的品類，這將決定品牌的定位。例如，王老吉被定義為一款預防上火的涼茶飲料，這是其獨占的品類。這種簡單的表達方式使得復雜的定位理念變得易于理解。然而，如何確定這一獨占品類仍然是一個問題。如果細分過多，傳播難度會顯著增加，從而失去意義。因此，在進行定位研究之前，需要對競爭環境進行深入分析，以確定合適的競爭層次和相應的研究方法。此外，對于創新型品類的定位研究，不僅需要嚴謹的研究方法，還需要創造性思維，以便在有限的時間內發現新的定位標準。從這一點來看，市場研究既是一種科學，也是一種藝術。
參考資料 >
這可能是把產品定位講得最透徹的一篇文章了.人人都是產品經理.2024-11-06
品牌定位的重要性意義與核心價值作用是什么?.廣告狂人.2024-11-06
里斯全球任命中國主席為全球CEO 開啟全球化戰略時代.ries.com.cn.2024-11-06