鐘路明，現(xiàn)任《動漫周刊》主編的資深傳媒人，也是廣州玩具協(xié)會會長。
“大俠鐘路明”
1，簡介
現(xiàn)任《中國動漫周刊》主編的資深傳媒人鐘路明是《喜羊羊與灰太狼》系列電影的策劃人之一。也是廣東省動漫協(xié)會執(zhí)行會長、廣州玩具協(xié)會會長，也是中國動畫學(xué)會執(zhí)行主任。
2，貢獻(xiàn)
創(chuàng)辦《中國動漫周刊動漫周刊》
2008年與上海廣播電視臺共同創(chuàng)立“國產(chǎn)動畫電影策劃營銷聯(lián)合艦隊”（中國動畫電影策劃營銷王牌軍）
策劃營銷了《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》8600萬
《喜羊羊與灰太狼之虎虎生威》12703萬
《喜羊羊與灰太狼之兔年頂呱呱》14820萬
《風(fēng)云決》3300萬
《麥兜響當(dāng)當(dāng)》7520萬
《賽爾號》4000多萬
等國產(chǎn)動畫電影
“沒有好的營銷發(fā)行人才，我們的作品就難以變成產(chǎn)品、商品。”
“喜羊羊”現(xiàn)象受人稱道的最直接原因，是這部影片實(shí)現(xiàn)了原創(chuàng)動畫電影商業(yè)化運(yùn)作的全方位成功。
“中國動漫不缺錢，也不缺好的藝術(shù)家，但是沒有好的營銷發(fā)行人才，我們的作品就難以變成產(chǎn)品、商品。”中國卡通藝委會副主任傅鐵錚這樣說，他同時也是文化部、教育部等10部門組建的扶持動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展部際聯(lián)席會議專家委員會成員。
電影“喜羊羊”策劃人之一、《文化藝術(shù)報·動漫周刊》主編鐘路明對此深表贊同。該片由上海文廣集團(tuán)、原創(chuàng)動力和北京優(yōu)揚(yáng)文化傳媒公司共同出品。《動漫周刊》不僅是宣傳平臺之一，也參與了策劃、推廣、市場營銷等各個環(huán)節(jié)，影片華南區(qū)域營銷中心的指揮部就設(shè)在這里。“動畫電影營銷和一般電影營銷不一樣，這和它的特性、消費(fèi)者口味以及院線的配合等方面有關(guān)。”鐘路明舉例說，非動畫電影大多以明星、導(dǎo)演等為賣點(diǎn)，在這方面動畫電影處于明顯的劣勢。但另一方面，這也使動畫電影的宣傳發(fā)行費(fèi)用大大降低。他說，“‘喜羊羊’在廣東省的宣傳預(yù)算最初只有幾萬元，后來才追加到10萬元。”通過向幼兒園贈送“喜羊羊”年歷宣傳畫等低成本、針對性強(qiáng)的宣傳方法，“喜羊羊”最終在廣東省收獲了1100多萬元票房收入。
上海文廣集團(tuán)既是影片投資方、出品方之一，也是整個營銷團(tuán)隊的發(fā)動機(jī)，決定著營銷策略的制定和執(zhí)行。但對于電影業(yè)而言，它還是一支新軍，此前推出的惟一一部動畫電影是《風(fēng)云訣》。由于前期投入過大，這部電影雖然以3300萬元刷新了國產(chǎn)動畫電影的票房紀(jì)錄，卻沒有實(shí)現(xiàn)盈利。值得慶幸的是，《風(fēng)云訣》創(chuàng)出了品牌，也鍛煉了隊伍。“我們的優(yōu)勢首先是擁有一個很好的平臺；其次是有一支好的團(tuán)隊。”上海文廣集團(tuán)影視劇中心主任楊文紅對記者說，“我們的人執(zhí)行能力比較強(qiáng)，敢于付出，對項目本身比較了解，知道怎么去宣傳。”
3，經(jīng)典語錄
“我見到很多的企業(yè)，看到他們活得很辛苦的時候，我就說你不應(yīng)該進(jìn)來，你走錯了。為什么？因為這個行業(yè)是應(yīng)該活得很好的，只要你自己活得好，就是對中國動漫最大的貢獻(xiàn)。光是要政府給政策給錢，然后燒來燒去燒了這么多，結(jié)果你自己還缺這還缺那。我們每年需要都參加全國高校的招聘，沒有一年能夠讓我滿意的。所有的傳媒人才來到我們這兒，我都要一手一腳地培養(yǎng)。問題在哪里？問題在院校教育里面。”
“中國太多動漫神經(jīng)病患者”
“對于《牛氣沖天》來說，積極準(zhǔn)備產(chǎn)品的研發(fā)+高度的策劃+優(yōu)秀的資源整合+有序到位的執(zhí)行=成功。”該片幕后策劃人之一的鐘路明表示，這個營銷模式是可以被任何一家中國動漫企業(yè)復(fù)制的。
4，榮獲獎項
2004年創(chuàng)辦全國第一份集動漫新聞資訊、動漫產(chǎn)經(jīng)市場信息與動漫文化藝術(shù)創(chuàng)作于一體的中文彩色新聞周刊《中國動漫周刊》。
2008年，與深圳方塊動漫漫或文化發(fā)展公司、上海AMG（東方傳媒）合作，策劃宣傳營銷根據(jù)香港漫畫大師馬榮成作品《風(fēng)云》改編的動畫電影《風(fēng)云決》，票房收入3300萬元，創(chuàng)下過程動畫電影史上最高票房紀(jì)錄。
2009年，與上海SMG、廣東原創(chuàng)動力合作，策劃宣傳動畫電影《喜洋洋與灰太狼之牛氣沖天》，票房收入9000萬元，再創(chuàng)國產(chǎn)動畫電影史上最高票房紀(jì)錄。
2010年，與奧飛基堂董事長蔡東青等六人當(dāng)選中國電視藝術(shù)家協(xié)會卡通藝術(shù)委員評選的“中國動漫年度風(fēng)云人物”。
2014年，被評選為“十年來中國動漫最具影響力人物”，《中國動漫周刊》入選“十年來中國動漫最具影響力機(jī)構(gòu)”。
參考資料 >