舒詠平，出生于安徽省黃山市，曾在安徽師范大學和南京大學接受教育?，F任華中科技大學品牌傳播研究中心主任及新聞與信息傳播學院教授，同時擔任廣告與品牌傳播方向的博士生導師。他的主要研究領域包括品牌傳播、廣告戰略、品牌戰略、CIS設計與企業文化。
學術貢獻
舒詠平在其學術生涯中共發表了超過200篇論文，這些作品見諸于《中國社會科學》《光明日報》《中國廣告》《現代廣告》《現代傳播》《新聞大學》《國際新聞界》《南京大學學報》《華中科技大學學報》《學術界》《企業研究》《中國名牌》《品牌》《廣告研究》《公關世界》等多家刊物。此外，他還出版了多部專著，其中包括《品牌傳播論》《品牌聚合傳播》《品牌傳播策略》《品牌傳播與管理》《新媒體與廣告互動傳播》《廣告傳播與公共信任：廣告公信力研究》《實用策劃學》《公關托出名牌》《廣告調查》《廣告創意思維》《公共關系策劃》《廣告創意思維教程》《公共關系學》《廣告心理教程》《新媒體廣告》《廣告實驗教程》《廣告傳播學》等十余種。
研究成果
舒詠平的研究成果豐富且具有影響力。他在《廣義靈感論》一文中提出了“創新思維體現于廣義靈感論中”的觀點，在《新媒體與廣告互動傳播》一書中指出“新媒體環境下廣告互動傳播成為主流”，并在《論“品牌傳播”》一文中提出“品牌傳播將從本質上涵蓋廣告、公關與營銷”。他還在《廣告投放新思維：載具導向》一文中強調“廣告傳播選擇的其實不是混沌的媒體，而是精準的廣告載具”，并認為“廣告傳播要實現經濟效益與社會效益的統一必須走廣告公信力建設之路”（《廣告傳播公信力的缺失與導入》）。此外，他認為“現實社會中，傳播應用的本質就是各種意見的博弈”（《意見博弈：傳播的內在圖景》），并且在《品牌聚合傳播》一書中提出：“在媒體碎片化時代，品牌傳播需要在新媒體上得到聚合，而品牌官方網站就是聚合的焦點?！?/p>
教育教學
舒詠平不僅在學術上有深入的研究，還積極參與教育教學工作。他曾在全國各地就品牌傳播、品牌戰略、廣告傳播、策劃方法、營銷策劃、旅游策劃、企業文化等方面的主題進行了多次演講。同時，他也主持了多項重要課題，包括教育部課題“廣告社會效果與公信力建設”、省級課題“新媒體環境下的品牌傳播研究”，以及其他涉及企業品牌戰略與傳播、整合營銷傳播、旅游景區策劃等領域的課題。
參考資料 >
舒詠平.人文社會科學學部.2024-11-15
【人物專訪】品牌傳播開創者舒詠平:聚品牌力量 助時代發展.教學質量監測與評估中心.2024-11-15
藝術設計學院邀請華中科技大學品牌傳播專家舒詠平教授舉行學術講座.武漢工程大學藝術設計學院.2024-11-15