新秀麗(Samsonite)是來(lái)自美國(guó)的全球化旅行箱包品牌，成立于1910年，由杰西·施威德在美國(guó)科羅拉多州創(chuàng)立。總部位于美國(guó)。新秀麗品牌主營(yíng)旅行箱、背包及配件產(chǎn)品，覆蓋全球120多個(gè)國(guó)家，擁有超48000個(gè)零售網(wǎng)點(diǎn)。
1941年，新秀麗開始使用“新秀麗”品牌，1956年，新秀麗推出創(chuàng)新的輕巧行李箱。1973年，引入新秀麗Swirl標(biāo)志。1974年，新秀麗推出了帶有輪子的旅行箱。1986年，新秀麗推出了首款配備三點(diǎn)上鎖系統(tǒng)的硬質(zhì)行李箱，并命名為Oyster。1997年，新秀麗推出首個(gè)直立箱，具有平衡四輪系統(tǒng)，容許旅客推或拉其行李。2005年，新秀麗簽約鬼才設(shè)計(jì)師馬克·紐森。2006年，新秀麗攜手英國(guó)時(shí)尚設(shè)計(jì)師馬修·威廉姆森合作推出Signat系列。2010年，為慶祝百歲生日，新秀麗推出最輕便的軟面旅行箱“B-Lite”。2011年6月16日，新秀麗在香港交易所上市。2013年，宋仲基成為新秀麗紅標(biāo)代言人。2017年5月，新秀麗啟動(dòng)全方位的品牌年輕化戰(zhàn)略，邀請(qǐng)實(shí)力偶像井柏然與金馬影后周冬雨成為品牌首位全系列代言人。2020年，新秀麗適逢創(chuàng)立110周年，新秀麗推出全球性新策略“負(fù)責(zé)任之旅”。2022年，黃景瑜成為新秀麗代言人。
2008年，新秀麗Cosmolite行李箱系列獲得“紅點(diǎn)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)”。2010年，新秀麗旅行箱Cosmolite系列獲得2010年“紅點(diǎn)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)”。2012年，新秀麗Inova系列榮獲2012年世界紅點(diǎn)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)。2024年8月22日，新秀麗入選2024年全球消費(fèi)品牌500強(qiáng)榜單。
品牌歷程
1910年，杰西·施瓦德在美國(guó)科羅拉州創(chuàng)立Samsonite（新秀麗）公司。當(dāng)時(shí)，他希望為新款行李箱起一個(gè)別名，能夠象征產(chǎn)品堅(jiān)固、耐用的特性。施瓦德在喜愛(ài)的英雄人物中，選擇了《圣經(jīng)》中的大力士參孫（Samson）來(lái)象征產(chǎn)品特點(diǎn)。
1920年，新秀麗推出了木質(zhì)衣箱。在那個(gè)以車馬為主要交通工具的年代，這些箱子曾是最理想的行李箱。1931年，新秀麗開始在當(dāng)?shù)貓?bào)紙上進(jìn)行廣告宣傳。此前，新秀麗的宣傳一直靠直接郵遞宣傳資料和產(chǎn)品目錄。1937年，新秀麗開始全國(guó)性的廣告宣傳。1941年，新秀麗品牌首次出現(xiàn)于Streamlite 手提箱，通過(guò)用硫化纖維覆蓋木制框架制成的創(chuàng)新行李產(chǎn)品線。同年，新秀麗首次推出了“ABS”輕質(zhì)塑料箱。1950年，新秀麗推出了推出了嶄新的輕型商品Ultralite旅行箱。1958年，新秀麗推出Silhouette——當(dāng)時(shí)最高級(jí)的行李箱，外觀新穎時(shí)尚，內(nèi)嵌的堅(jiān)硬物料能夠抵御撞擊、磨擦、拉扯對(duì)行李箱的破壞。1969年，新秀麗推出新款旅行箱Saturn。Saturn是世界上第一款完全由注塑模殼支撐結(jié)構(gòu)的聚丙烯旅行箱，這一創(chuàng)新設(shè)計(jì)成為現(xiàn)今硬面行李箱最為普及的制造方法。1973年，新秀麗將”right side-up”設(shè)計(jì)引入公務(wù)包產(chǎn)品，防止公文包在反面朝上時(shí)被打開。在這一年，新秀麗的旋轉(zhuǎn)型標(biāo)志設(shè)計(jì)成型，標(biāo)志的四部分分別象征設(shè)計(jì)、開發(fā)、市場(chǎng)調(diào)研和宣傳，同時(shí)也象征新秀麗在四大洲的存在。
1974年，新秀麗推出了帶有輪子的旅行箱，使得旅行更加舒適便利，帶來(lái)了一次大變革。1975年，新秀麗推出具有乙烯框架結(jié)構(gòu)的軟面旅行箱。1978年，新秀麗研發(fā)出首款聚丙烯公文包。1986年，新秀麗推出了首款配備三點(diǎn)上鎖系統(tǒng)的硬質(zhì)行李箱，并命名為Oyster。此款硬質(zhì)行李箱以注塑成型的塑料框架取代金屬框架，是當(dāng)時(shí)新秀麗最輕的行李箱。
1993年，新秀麗收購(gòu)了當(dāng)時(shí)在美國(guó)最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手American Tourister（美旅）品牌，并將其作為新秀麗家族的第二品牌在全球統(tǒng)一運(yùn)作。1997年，新秀麗推出 Ultra Transporter—首個(gè)直立箱，具有平衡四輪系統(tǒng)，容許旅客推或拉其行李。1998年，新秀麗推出第一款鋁制行李箱 Xylem。2000年，新秀麗推出首款四輪360度無(wú)障礙旋轉(zhuǎn)的旅行箱，使旅行者的生活變得更簡(jiǎn)單。2002年，新秀麗推出Xylem寬提手旅行箱。同年推出Hardlite——產(chǎn)品采用貝殼式結(jié)構(gòu)，因使用注入的熱成型板材料，成為行李包行業(yè)中首款堅(jiān)硬的輕型旅行包。2004年，新秀麗推出第一代四輪萬(wàn)向輪Spinner系列面世，成為行業(yè)里程碑。2005年，新秀麗簽約鬼才設(shè)計(jì)師馬克·紐森正式宣告了商品Crossover時(shí)代到來(lái)。2006年，新秀麗攜手英國(guó)時(shí)尚設(shè)計(jì)師馬修·威廉姆森合作推出全新的Signat系列。2007年，新秀麗與Alexander Mcqueen聯(lián)名全新演繹旅行袋和行李箱。2008年，新秀麗獨(dú)家使用CURV（柯孚）創(chuàng)新輕韌科技，“史上最輕”旅行箱——Cosmolite貝殼箱問(wèn)世。2010年，為慶祝百歲生日，新秀麗推出具有革命意義的新產(chǎn)品——B-Lite，新秀麗有史以來(lái)最輕便的軟面旅行箱。
2011年6月16日，新秀麗在香港交易所上市。2012年，新秀麗收購(gòu)美國(guó)奢華箱包品牌Hartmann以及城市戶外品牌High sierra。2013年4月，新秀麗收購(gòu)法國(guó)箱包品牌Lipault。同年6月收購(gòu)美國(guó)硅谷手機(jī)保護(hù)殼品牌Speak Product，以及美國(guó)高端專業(yè)背包、登山及越野跑步產(chǎn)品及配件領(lǐng)先品牌Gregory。2016年，新秀麗收購(gòu)高端品牌Tumi。
2018年，新秀麗推出2018推出Recyclex，一種采用百分百消費(fèi)后再生塑料瓶制成的新型面料。2020年，新秀麗適逢創(chuàng)立110周年，新秀麗推出全球性新策略“負(fù)責(zé)任之旅”。
品牌產(chǎn)品
新秀麗有六大系列：黑標(biāo)vintage系列高貴典雅，是該名牌中的極品；Casual系列有熒光色、黑色網(wǎng)點(diǎn)及磨砂銀色等，以色彩鮮艷取勝；Business Case是以深色為主的硬箱型公文包；Travel為多種間格的旅游包，以纖維制成，沒(méi)有重量負(fù)擔(dān)；American Tourister主要是面向年輕人及其家庭的平價(jià)旅行箱；Sammies是針對(duì)兒童推出的旅游小背包，多有可愛(ài)的造型。
新品系列
Pixelcube旅行箱系列
旅行軟箱
商務(wù)公文
休閑雙肩包
兒童箱包
黑標(biāo)
百年紀(jì)念款
中國(guó)官網(wǎng)
品牌代言人
品牌榮譽(yù)
澳籍設(shè)計(jì)師馬克·紐森設(shè)計(jì)的Scope 55厘米直立拉桿箱、已故設(shè)計(jì)師Alexander McQueen設(shè)計(jì)的Samsonite Black Label by Alexander McQueen系列以及采用創(chuàng)新Curv技術(shù)的Cosmolite系列等多款產(chǎn)品分別獲得歐洲IF 設(shè)計(jì) Awards、 紅色 Dot、Red Dot Best of the Best等多項(xiàng)國(guó)際性設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)殊榮。
2008年，新秀麗最輕便、最堅(jiān)實(shí)的Cosmolite行李箱系列問(wèn)世并獲得“紅點(diǎn)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)”，其專屬的Curv 技術(shù)也因此聞名世界。
2010年，新秀麗旅行箱Cosmolite系列獲得2010年“紅點(diǎn)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)”的“最佳設(shè)計(jì)獎(jiǎng)”。2012年，新秀麗Inova系列榮獲2012年世界紅點(diǎn)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)。
2024年8月22日，新秀麗入選2024年全球消費(fèi)品牌500強(qiáng)榜單。
品牌文化
品牌logo
新秀麗 Swirl 標(biāo)志，其四塊葉意思為設(shè)計(jì)、開發(fā)、市場(chǎng)研究及宣傳，亦標(biāo)榜新秀麗其后立足于四大洲。
品牌理念
新秀麗的品牌理念是：Our Responsible Journey（我們的責(zé)任旅程）。
品牌現(xiàn)狀
品牌歸屬
截至2025年，新秀麗屬于新秀麗集團(tuán)有限公司的品牌。新秀麗集團(tuán)有限公司是一家主要從事設(shè)計(jì)、制造、采購(gòu)及分銷行李箱、商務(wù)包及電腦包、戶外包及休閑包、旅游配件以及個(gè)人電子設(shè)備纖薄保護(hù)殼業(yè)務(wù)的中國(guó)香港公司。該公司通過(guò)三個(gè)部門運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)。旅行包部門主要從事經(jīng)營(yíng)三類行李箱及拉桿箱業(yè)務(wù),包括硬質(zhì)、軟質(zhì)和混合式。休閑包部門主要從事經(jīng)營(yíng)日常生活用品業(yè)務(wù),包括不同款式的背包、女士及男士肩包及可拖拉的行李包。商務(wù)包部門從事經(jīng)營(yíng)商務(wù)用途產(chǎn)品業(yè)務(wù),包括拖拉式移動(dòng)辦公用行李箱、手提公文包和電腦包。2011年6月16日，新秀麗集團(tuán)有限公司在香港交易所上市。
銷售網(wǎng)絡(luò)
新秀麗品牌覆蓋全球120多個(gè)國(guó)家，擁有超48000個(gè)零售網(wǎng)點(diǎn)。
銷售情況
從2018年到2022年，新秀麗在全球箱包市場(chǎng)的占有率從19.4%下降至15.9%。而從2017年到2022年，新秀麗在中國(guó)箱包市場(chǎng)的占有率則從4.9%下滑至3.7%。
新秀麗在2024財(cái)年業(yè)績(jī)顯示，凈銷售額同比下降2.5%至35.9億美元，凈利潤(rùn)下降13.4%至3.72億美元。截至2025年6月30日止六個(gè)月，新秀麗的銷售凈額為16.617億美元，較2024年同期的17.69億美元減少6.0%（按不變匯率基準(zhǔn)計(jì)算則減少5.2%），經(jīng)營(yíng)溢利為2.38億美元，較2024年同期的3.15億美元減少24.2%。
參考資料 >
品牌故事.新秀麗(Samsonite)中國(guó)官網(wǎng).2025-08-27
關(guān)於我們.新秀麗.2025-08-28
新秀麗(Samsonite)中國(guó)官網(wǎng)首頁(yè).新秀麗(Samsonite)中國(guó)官網(wǎng).2025-08-28
新秀麗箱包倉(cāng)儲(chǔ)物流中心竟設(shè)在農(nóng)民房！真相是.百家號(hào).2025-08-28
全球行李箱旗艦 Samsonite百年慶典-新秀麗之旅—1910至2010.鳳凰時(shí)尚.2025-08-28
新秀麗今日在香港上市.央視網(wǎng).2025-08-28
新秀麗 HK1910.同花順.2025-08-30
宋仲基Samsonite RED新秀麗紅標(biāo)代言.新浪微博.2025-08-27
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