BCBG Max Azria 是設計師同名品牌，國內大家一般簡稱：BCBG。BCBG (BCBG Max Azria) 品牌由設計師MAX AZRIA于1989年在美國創(chuàng)建，BCBG是取自法文的原意“Bon Chic, Bon Genre”即好的款式與好的儀態(tài)。曾在巴黎設計女性服飾長達11年之久的麥克斯·阿茲利亞 (Max Azria)，就是希望將歐式設計風格及美式生活型態(tài)相結合，以滿足現(xiàn)代女性的欲望與需求。
品牌概述
BCBG MAX AZRIA是法國人Max Azria 于1989年正式創(chuàng)立的品牌，取名為BCBG是取自巴黎俚語“Bon Chic, Bon Genre”，意為“Good Style,Good Attitude”（好風格、好姿態(tài)）。BCBG,一個充滿生活態(tài)度的名字，設計師Max Azria把BCBG加到其自家品牌的名字上，可見其對“BCBG”的重視。“BCBG”其實是法文“Bon Chic Bon Genre”的縮寫，意思是指時尚的款式及優(yōu)雅的態(tài)度，當中除了包括對時裝的詮釋，亦包含了對生活的態(tài)度。短短的十余年,BCBG MAX AZRIA以不斷創(chuàng)新的高品質時裝，成功地詮釋出設計師品牌的新輝煌。
發(fā)展歷程
早于1996年BCBG就已開始進行多元化品類的延伸。
突尼西亞藉設計師Max Azria于十三歲那年便移民至時裝之都巴黎，并于1970年至1981年于當?shù)卦O計女裝。
1981年Max移居洛杉磯，并于當?shù)亻_設零售店“Jess”，專售巴黎新興時裝。
1989年，法國人Max Azria 于正式創(chuàng)立的品牌BCBG MAX AZRIA,并憑借其時尚的設計及藝術性的品味，很快便吸引一眾追求精致款式的好萊塢女星及時代女性所注意，當中包括麥當娜·西科尼(Madonna)，烏瑪·瑟曼(Uma Thurman)及莎朗·斯通(Sharon Stone)。由于深受女星們的愛戴,Max至今已為多套美國著名電視劇設計服飾，當中包括“老友記”(Friends)，“宋飛正傳第九季”(Seinfeld) 及“甜心俏佳人”(Ally McBeal)。
1998年9月,BCBG品牌進駐亞洲市場的日本。1999年登陸歐陸。
1999年春,BCBG推出男士鞋類系列以支持其成衣系列。2000年春季,Azria與Nordstrom公司合作，為Nordstrom引入以不同風格女性為目標的BCBG產品系列。
2001年,BCBG與聯(lián)合利華公司結成聯(lián)盟，銷售其香水和美容產品。迄今為止,BCBG產品品類包括套裝、女儐相裝和晚禮服、鞋類、眼鏡、牛仔、手袋和香水等。在拓展產品品類的同時,Azria還基于不同客戶需求，適時推出附加尺寸系列，為更多的女性服務。現(xiàn)時,BCBG于美國，亞洲及巴黎坐擁多于六十五間專門店，而BCBGirl及To The Max系列在美國更有自家獨立專賣店。2013年的BCBG已是十足的國際名牌了。
成功原因
BCBG Max Azria品牌成功的要因之一來源于MaxAzria高超的創(chuàng)意和敏銳的貿易觸覺。作為BCBG團隊的領頭羊,Max Azria無疑是今天業(yè)內稀有的兩棲動物，這個出色的設計師兼商人，用他的非凡的天才創(chuàng)造了時尚工業(yè)的新平臺。隨著BCBG Max Azria的完全推出,Azria完成了一項其他設計師不可能完成的任務：他再定義了當代設計師的類別，即在合理的價格點上提供客戶高完成度的設計系列。在品牌創(chuàng)始之初,Azria只推出了三個服裝品類，但極富個性兼具經典和現(xiàn)代的設計風格贏得了眾多時尚女性的青睞。隨即,Azria趁熱打鐵，推出了完整概念的系列服裝，其風格的定位是：無論白天還是夜晚，無論工作還是假日，女性都可以從容選擇多彩時尚的BCBG日裝及晚裝。在成衣方面取得成功之后,Azria開始向高級女裝方向邁進。1998年9月,Azria正式獲得法國高級時裝屋Herve Leger。而后者以設計制作高檔奢華的定制服和高級成衣為主。他們的完美結合無疑使品牌發(fā)展邁上了一個新臺階。
設計風格
BCBG MAX AZRIA
BCBG的設計既充滿美國自由風格，又帶有歐洲的細膩。品牌發(fā)展至今一直本著配合現(xiàn)代女性變化的理念，從未把發(fā)展停下來，短短十多年間,BCBG已開發(fā)了不少新系列及產品，當中包括針對年輕少女的BCBGirl,特別為新婚人士而設的BCBG Max Azria Bridal Collection及針對時尚上班一族的To The Max系列。
Max Azria帶著欣賞的目光專注著世界上所有美好的東西，并相信它們都是上帝的恩賜。作為一個設計師,Max Azria極愿意傾聽它們內地里的聲音，好像花兒綻放在夜里一般細微的聲響。更多地了解不同女性的需求，讓她們能以舒適而富美感的狀態(tài)生活著。每季BCBG Max Azria都會推出最新款式的服裝，你可以在世界各地的BCBG專賣店里找到它們，數(shù)量非常有限，所以值得珍藏。在服裝面料上,BCBG Max Azria會根據(jù)服裝所涉及的場 合選擇面料，晚裝，周末休閑裝，職業(yè)裝，都有各自適合的纖維面料。不同的面料常常給人以靈感，手指觸摸面料的剎那間，你可以與人類最外層的皮膚交流。輕盈的裙擺，夢幻的色彩，玲瓏剔透的造型，留給人無限遐想的空間。人們可以通過遐想的方式回歸自然。這些色塊奇妙地組合在一起，產生了抽象的意念，這就是服裝的魅力所在。
定位經營
從BCBG (BCBG Max Azria) 的設計中，你可以找到多樣的服裝款式以滿足女性不同的生活需求，讓注重時尚感的女性，不論在工作、約會、外出、或是參加舞會，從白天到黑夜,BCBG (BCBG Max Azria) 絕對提供各種場合的選擇。在BCBG (BCBG Max Azria) 的服飾帝國里，涵蓋有晚宴服、牛仔系列、鞋子、眼鏡、泳裝及各式各樣的飾品，近幾年更擴充到男裝的領域。BCBG (BCBG Max Azria) 每年生產4000款款式為基本，并且運用獨特的織法，生產大量且高品質的商品。BCBG (BCBG Max Azria) 以降低成本的方式，合理調整售出的價位，創(chuàng)造出生活上全面性的品牌，而此經營模式，不但使BCBG (BCBG Max Azria) 成功占有消費市場，亦讓加利福尼亞州成為全球流行發(fā)源地之一。
產品特色
以洛杉磯為基地，再加入歐洲時裝的精致及優(yōu)雅,BCBG的設計既充滿美國自由風格，又帶有歐洲的細膩，令品牌很快便于一眾品牌中冒出。產品方面，從鞋履，童裝，手袋，香水，化妝品，到太陽眼鏡等,BCBG也照顧到每個客人生活的每一部分。
You’re very BCBG。在歐洲，有些人會用這樣的說法來形容一個穿著優(yōu)雅又能表現(xiàn)流行感的時尚人士，而「BCBG」--Bon Chic Bon Genre,所代表的正是這樣的風格－優(yōu)雅的儀態(tài)，流行的款式，精準的詮釋此服裝品牌的精神。然而BCBG雖是道地的美國品牌，但和一般的美式風格品牌有很大的不同，在服裝架上常見的不是休閑服，而是線條流暢、款式流行的迷人服裝；原因在于BCBG的設計師MaxAzria曾在法國長期居住，因此在BCBG的服裝中，彌漫著一股優(yōu)雅的法式情調。除此之外,BCBG十分強調服裝的搭配性，一整套的套裝形式并不被BCBG所宣揚，反而是以相互搭配的實穿款式居多，這是因為設計師希望透過不同人藉由服裝的自由搭配，讓每一個穿著BCBG的人士都能穿出屬于自己的風格。結合歐洲縝密的制作技藝，與美式的創(chuàng)作精神，即使創(chuàng)立的時間與其它頂級品牌相較之下，顯得晚期許多，然而BCBG多元化的產品線，如女裝、鞋履、配件、彩妝等類別皆因秉持著歐美兩地的精華，而迅速得到青睞，持續(xù)擴展版圖中。
如今發(fā)展
你相信嗎，加利福尼亞州California將會成為世界的流行帝國？這位有著建立者、設計家、和總裁等多重身份的BCBG MAX AZRIA設計師Max Azria曾經發(fā)表這樣的預言！雖然在當時，這樣的一席話讓眾人一笑置之，但如今我們卻真實看到了洛杉磯Los Angeles的改變，同時也遇見了BCBG MAX AZRIA在流行市場上掀起的洛杉磯時尚風暴。 Max Azria 在1989年正式創(chuàng)立BCBG MAX AZRIA品牌，取名為BCBG是取自法文的原意「Bon Chic,Bon Genre」-- 好的款式與好的儀態(tài)。曾在巴黎(Paris)設計一系列當代女性服飾長達11年之久的Max Azria,就是希望將歐式設計風格及美式生活型態(tài)相結合，以滿足現(xiàn)代女性的欲望與需求。
如今,BCBG (BCBGMax Azria) 已在WestHollywood的羅賓森大道 (Robertson Boulevard) 成立BCBG (BCBG Max Azria) 專門店；于美洲、歐洲、中東、亞洲各設有門市；在臺灣省，除了微風廣場內的BCBG (BCBG Max Azria) 精品店，還有六個柜點。BCBG (BCBG Max Azria) 就是希望透過他的服飾，讓狂熱感染所有的人。
BCBG (BCBG Max Azria) 品牌在1998年9月進駐亞洲市場的日本,99年登陸歐陸。2013年的BCBG (BCBGMax Azria) 已是十足的國際名牌，精致典雅與美國的時尚精神，簡單優(yōu)雅的款式，流暢的剪裁線條，大氣而有整體感的鮮艷圖案，彰顯這個牌子的特色。
創(chuàng)始人評價
Max Azria就是品牌的創(chuàng)立人,BCBG現(xiàn)任設計師和總裁。出身法國的Max Azria于1981年遠渡美國發(fā)展。1989年以法文“Bon Chic Bon Genre”的BCBG為名創(chuàng)立自己的品牌。1995年開始在美國受到矚目，便展開國際品牌的準備。1996年，當BCBG Max Azria首次在紐約秋冬時裝周登臺亮相，就贏得了時尚圈的如潮好評。1997年,Win Wender拍攝的Wings of Desire為Max Azria帶來了靈感。他在作品中或以字義直接表現(xiàn)或詮釋了其隱藏含義。《紐約時代》(New York Times)歡呼道：“Azria先生將世界的熱忱浸透在他的系列中。”
《WWD》也瘋狂報道道：“它很完美清晰地表達了為何這個系列是一個發(fā)電站。”作為一個設計師,Max Azria以男性少有的細膩捕捉時裝的細節(jié)，通過了解不同女性的需求，設計出讓她們舒適而富美感的生活著裝。作為一個商人，他和一般品牌先致力于創(chuàng)造高級女裝形象，再推廣二線、三線產品的下傳模式不同，在成衣業(yè)先獲得成功，然后再涉足高級女裝業(yè)，以從下至上的上傳模式征服市場。作為品牌的策劃者，他善于利用媒體形象，始終如一地獲得了全美主要時裝出版物編輯的支持，不斷增強它的市場地位。BCBG Max Azria創(chuàng)造出一種爭議性的稱贊：每季老練圓熟的廣告策劃；使用頂級模特、時裝攝影師和造型師；在主要的時尚、生活方式和遍及世界的娛樂雜志刊登優(yōu)雅的廣告，并蔓延至美國主要城市的廣告牌和公車站，不斷地獲得品牌風格的認知。或許,Max Azria本身就是一部美國式的傳奇。他以降低成本的方式，合理調整售價，創(chuàng)造出完全生活化的時裝品牌，而此經營模式，不但使BCBG MAX AZRIA成功占有消費市場，也讓加利福尼亞州(California)成為世界性的流行驛站之一。
BCBGirls
BCBG少女 (BCBGirls) 是 BCBG (BCBG Max Azria) 的年輕副線，其服飾不但玩味十足，而且舒適輕便，簡約得來不失時尚風格，無論價錢、設計等各方面都十分適合年輕人。
BCBG少女 (BCBGirls) 服飾多變的面料，精致的裁剪，帶給我們全新的潮流沖擊，每一款看上去都那么讓人發(fā)自心底的舒服,BCBG少女 (BCBGirls) 是無論通勤還是逛街都適合的衣裝。
品牌簡介
“Bon chic, bon genre”這句法語的意思就是“時尚風格、優(yōu)雅風情”，它其實就是 BCBG MAXA ZRIA 這個體現(xiàn)歐洲式精致和美國式精神的品牌的寫照。在移民美國之前，設計師 Max Azria 在其本土巴黎花費了 11 年時間，最終于 1989 設計出了這一品牌，在同時期同等價格產品中擁有更高品質。Azria 在四大洲都擁有精品店和一大群名人粉絲，她繼續(xù)進行著能引領時尚潮流的創(chuàng)作。
以色塊拼接的飄逸雪紡裙著稱的BCBG (BCBG Max Azria)，在2013秋冬季放棄了對絢爛色彩的追逐，清一色的黑白讓人感受到了秋冬季該有的沉穩(wěn)與厚重。幾何圖案與印花圖騰的交替出現(xiàn)，誘人的高開衩，條紋皮草馬甲等單品卻依然賦予了BCBG女郎不乏味的魅力。人手一頂?shù)尼樋椕弊尡砬槔渚哪Ｌ貍兌嗔藥追譁厝峥蓯踾
2013年秋冬BCBG的靈感來自于安卡拉，一如既往的異域風情，BCBG2013年的玩法更加有趣，生在都市中的人們每每都盼望著能逃逸到異國，但是真離開了又對都市充滿著無限的懷念，BCBG的兩位設計師2013年就用他們的設計為大家表達了這種融合。
土耳其風格的異域印花布滿了連衣裙和長褲上，但是單以這樣的花紋圖案難以滿足口味一年年刁鉆的時尚評論家們，因此加入都市感的皮革、長靴是非常聰明的做法，然而這樣的融合效果出奇的好，在都市感的著裝中印花總是能讓你顯得更有風情，在每季不變的異域主題下，2013年BCBG又為大家?guī)砹梭@喜。
參考資料 >