保羅·蘭德（Paul Rand，1914年~1996年）是20世紀平面設計師，他在美國現代平面設計領域具有開創者和奠基人的地位，同時被譽為世界平面設計之父。其設計理念強調設計的簡潔性、直觀性和準確性，他認為設計應該面向廣大公眾，而非特定階層，同時要兼具文雅與幽默的特質，傳遞出樂觀的精神內涵。
在設計手法上，保羅·蘭德常運用拼貼、蒙太奇和極簡化等技巧，這些手法共同構成了他獨特的現代主義設計風格，并展現出鮮明的民族特色。他善于運用簡單圖形進行設計，這些圖形不僅與海報的主題內容緊密相關，而且具備高效的視覺傳達功能。
保羅·蘭德為企業設計的商標作品廣受認可，其中設計了包括美國廣播公司（ABC）、IBM公司、UPS快遞、西屋電氣（Westinghouse）、耶魯大學（Yale）以及史蒂夫·喬布斯的NeXT電腦公司等知名品牌。此外，他還在耶魯大學任教長達三十余年，致力于平面設計的教育與傳承。
人物經歷
保羅·蘭德于1914年8月15日出生在紐約布魯克林區。他很小的時候就喜歡設計，為父親的雜貨店和P.S. 109學校活動繪制標識。蘭德的父親不認為藝術能夠為兒子提供足夠的生計，因此他要求保羅在曼哈頓的哈倫高中上課，并在晚上在普拉特學院上夜校。蘭德在很大程度上是“自學成才”的設計師，通過歐洲雜志如《Gebrauchsgraphik》了解卡桑德雷和莫霍利·納吉的作品。蘭德還就讀于帕森斯設計學院和紐約藝術學生聯盟。
1929-1932年（15-18歲）期間就學于紐約普拉特學院（Pratt Institute）學習設計。
1932-1933年（18-19歲）轉到紐約的帕森斯設計學院（Parsons School of 設計）學習。
1933-1934年（19-20歲）到紐約藝術學生聯盟（Art Student League）進修設計，師從德國杰出的設計家喬治·格羅茲（George Grosz），在此期間，學習了比較實質性的設計內容，接觸了大量的歐洲設計刊物，在意識形態上受到歐洲功能主義設計思潮的影響，對國際設計運動有了較深刻的了解，從而使其思想站在了當時美國設計家的前列。
他的職業生涯始于一些普通的工作，最初是在一個供應各種報紙和雜志的圖形的聯合會上兼職創作庫存圖像。在上課和工作之間，蘭德能夠積累了相當大的作品集，這在很大程度上受到德國廣告風格Sachplakat（物品海報）和古斯塔夫·詹森的影響。大約在這個時候，他決定掩飾他名字中明顯的猶太身份，將名字縮短為“保羅”，并從一個叔叔那里取得“蘭德”，形成一個麥迪遜大道友好的姓氏。蘭德的朋友和合作伙伴莫里斯·維茲格羅德指出，“他認為‘保羅·蘭德’，這里四個字母，那里四個字母，會形成一個不錯的符號。所以他成為了保羅·蘭德。”羅伊·R·貝倫斯指出了這個新頭銜的重要性：“蘭德的新人設，作為他眾多成就的品牌名稱，是他創造的第一個企業形象，也可能最終被證明是最持久的。”事實上，蘭德迅速成為了他的職業的領軍人物。
1937年，23歲的蘭德開始了自己的平面設計職業生涯，不久便成為“君子——冠”（Esquire Coronet）廣告公司的藝術指導，為《老爺》（Esquire）、《服裝藝術》（Apparel Arts）等著名的服裝藝術雜志做封面設計，并取得了成功。之后蘭德一直擔任紐約著名的威廉溫特勞布廣告代理公司（William H. Weintraub Advertising Agency）的創意指導，也曾受聘于美國IBM等多家著名公司并擔任藝術顧問和設計指導。
在他二十多歲的時候，他開始創作的作品開始受到國際贊譽，特別是他為《Direction》雜志封面設計的作品，蘭德為了獲得全面的藝術自由，免費制作了這些作品。蘭斯洛·莫霍利-納吉對蘭德的贊譽包括：“在這些年輕的美國人中，保羅·蘭德似乎是最好的和最有能力的...他是一位畫家、講師、工業設計師、廣告藝術家，他從這個國家的資源中汲取知識和創造力。他是一位理想主義者和現實主義者，使用詩人和商人的語言。他從需求和功能的角度思考。他能夠分析自己的問題，但他的想象力是無限的。”蘭德在他二十多歲時迅速積累的聲譽從未消退；相反，隨著他具有影響力的作品和著作牢固地確立了他作為行業權威的地位，這一聲譽只增不減。
1942年（28歲）開始擔任庫柏聯盟（Cooper Union）協會的老師。
1946年（32歲）在普拉特學院教學。
1956年（42歲）在耶魯大學藝術設計學院擔任教授，教授平面設計。蘭德是康涅狄格州紐黑文的耶魯大學平面設計名譽教授，他在那里從1956年到1969年和從1974年到1985年任教。他于1972年被紐約藝術總監俱樂部名人堂入選。
1954年蘭德離開廣告公司開始獨自負責企業形象設計方面的工作，其中案例包括美國廣播公司（ABC）、國際商業機器公司（IBM）、西屋電氣公司（Westinghouse）、雷斯特電腦公司（Next）、UPS快遞公司等。他為這些公司和機構所設計的企業標志，已成了家喻戶曉的經典之作。保羅·蘭德一生創作范圍相當廣泛，涉及了書籍裝幀設計、廣告海報、插圖、字體設計和企業形象設計等多個領域。對設計的獨到理解使得蘭德獲得了社會的一致好評，他創作的多件作品曾被歐美和日本的博物館收藏，他也因此獲得了紐約藝術設計家協會，英國皇家設計師協會等機構授予的多項榮譽。
蘭德將他的最后幾年都致力于設計工作和寫回憶錄。1996年，他因癌癥在康涅狄格州諾如病毒去世，享年82歲。
創作特點
主題思想
蘭德設計出的作品具有非常強烈的視覺效果，是因為他深諳設計的法則，具有能夠把簡單變成復雜，把復雜變成簡明，把普通變成神奇的設計能力。譬如在補色與對比色的處理上、在簡單的幾何圖形和復雜的有機圖形的混合使用上、在處理細部與整體的關系上都能駕馭自如，以上這些在蘭德企業形象設計上體現的淋漓盡致，更是為世人留下了IBM、西屋電器公司（Westhouse）、UPS快遞公司等不朽的企業形象設計。
企業形象
蘭德在設計領域最為人所知的貢獻是他的企業形象，其中許多至今仍在使用。IBM、ABC、康明斯發動機、UPS和安然等公司都歸功于蘭德的圖形傳承。正如莫霍利·納吉指出的，他的一個優勢是作為銷售員能夠解釋他的標識將為公司解決的需求。根據平面設計師路易斯·丹齊格的說法：“他幾乎獨自說服企業設計是一種有效的工具[...]在20世紀50年代和60年代進行設計的人都多虧了蘭德，他很大程度上使我們能夠工作。他是使這個職業聲譽卓著的人。我們從商業藝術家變成了平面設計師，很大程度上要歸功于他。”蘭德最具代表性的企業形象是他于1956年設計的IBM標識，馬克·法夫曼指出，“這不僅僅是一個標識，而是一種貫穿企業意識和公眾意識的基本設計理念。”這個標識在1960年進行了修改。條紋標識是在1972年設計的。條紋是作為一種半色調技術引入的，使IBM標記略微減輕，更具動態性。設計了兩種“條紋”標識的變體；一種有八條條紋，一種有十三條條紋。更粗的帶有八條條紋的標記被設計為公司的默認標識，而更精致的十三條條紋版本則用于需要更精致外觀的情況，例如IBM高管的文具和名片。蘭德還設計了IBM的包裝、營銷材料和各種通訊，從20世紀50年代末到20世紀90年代末，包括著名的“Eye-Bee-M”海報。盡管福特在20世紀60年代任命蘭德重新設計他們的企業標識，但拒絕使用他的現代化設計。
蒙太奇手法運用
保羅·蘭德對蒙太奇藝術表現手法的掌握、借鑒并運用于平面設計中，是其在視覺心理上的又一成就。是IBM公司的招貼設計，也是蘭德的傳世之作，在招貼設計和字體設計領域的開拓探索給他的設計職業帶來了深刻的影響。作為一名“功能主義者”和“實用主義者”，他在內容和形式之間劃出了嚴格的界限，他認為好的設計應該簡潔地表達內容，無須華麗的語句；不好的作品只是流于形式、是膚淺的。他總是試圖在廣告作品中引導受眾主動探索和詮釋廣告傳達的內容。
拼貼手法運用
拼貼藝術形成的主因，源于巴勃羅·畢加索急欲突破空間的限制而神來一筆的產物，最早運用于設計領域的是一些歐洲設計家。由于蘭德平時很注重對歐洲藝術家創作方法的研究，他把這一創作的方法運用于自己的設計實驗。蘭德的拼貼手法多元化，體現在對色彩、肌理、質感及畫面的重組構成的豐富變化上，在他經營的畫面中往往還充滿著游戲和反諷的趣味。
個人作品
獲得榮譽
他曾在普拉特設計學院、庫柏設計學院等著名院校任平面設計教授，多次獲得各種由專業組織頒發的大獎，包括數枚“紐約藝術家協會”金獎，還被授予英國“榮譽皇家設計師”頭銜。他的作品作品曾被歐美和日本的多家博物館收藏，他也因他的作品紐約的藝術設計家協會，英國的皇家設計師協會，耶魯大學，哈佛大學等授予他的多項榮譽。1972年被紐約藝術名人堂收錄。
人物評價
美學家庫爾特·貝德特把藝術簡化解釋為“在洞察本質的基礎上所掌握的最聰明的組織手段。這個本質，就是其余一切事物都從屬于它的那個本質。”蘭德真可謂對“這一聰明的組織手段”運籌帷幄，他設計的作品視覺秩序清晰明確、畫面簡潔，卻不影響主題思想和豐富信息的傳遞。
參考資料 >
保羅·蘭德：關于logo設計的一些思考和絕望.澎湃新聞.2024-03-01