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來源：互聯網

Discovery Expedition是美國Discovery Channel（探索頻道）旗下的高端功能休閑品牌。由探路者集團與江蘇嘉茂商業有限公司合資引進中國。

2012年8月，F&F集團公司發布了Discovery Expedition，該品牌進入韓國市場。2013年初，非凡探索開始引進Discovery Expedition品牌，自2013年下半年開始，品牌陸續在北京、上海市等全國一線城市開設門店；同年，Discovery Expedition在北京2013亞洲運動用品與時尚展上正式亮相。2014年，品牌在中國范圍內已發展到29家門店，同年9月初，線下官方旗艦店金源店開業，并單日銷售額過萬；同年11月，Discovery Expedition全新產品線正式發布，并簽約《荒野求生秘技》主持人貝爾·格里爾斯(Bear Grylls)作為品牌形象代言人。2025年2月，Discovery Expedition品牌宣布演員陳麗君成為品牌大使。同年8月，Discovery Expedition正式宣布演員、歌手檀健次出任全球品牌代言人。

截至2023年底，Discovery Expedition在韓門店數將近300家。根據《韓國經濟日報》的報道，該品牌2023年在韓國市場的收入高達4648億韓元（約合人民幣24.97億元），成為僅次于The North Face的第二大戶外品牌。并且在2020-2023年連續獲得了韓國活力運動服裝排行中平均單店最高單產的業績。

2015年，Discovery Expedition在中國的銷售收入為1.33億元，2017年銷售收入為1.86億元。2024年9月，Discovery Expedition重新進入中國市場后，開設了天貓旗艦店，截至2025年5月19日，已開設了10家門店，其中上海市占據三家，是該品牌唯一布局的一線城市。

品牌歷史

2012年8月，F&F集團公司發布了DISCOVERY EXPEDITION品牌，該品牌進入韓國市場，以東方文化為靈感，專注打造融合自在的戶外生活方式。2013年初，非凡探索開始引進Discovery Expedition品牌，自2013年下半年開始，品牌陸續在北京、上海等全國一線城市開設門店；同年，Discovery Expedition在北京2013亞洲運動用品與時尚展上正式亮相。

2014年，品牌在全國范圍內已發展到29家門店，遍布22個主要城市。與此同時，Discovery Expedition也積極開發電子商務渠道，其官方天貓旗艦店囊括品牌主要產品系列。2014年，Discovery Expedition品牌擬開設店鋪60家。線下官方旗艦店金源店已于2014年9月初開業，并單日銷售額過萬，旗艦店推出全套自駕、露營及探險裝備，為戶外愛好者提供高端服務。同年11月，Discovery Expedition全新產品線正式發布，并簽約《荒野求生秘技》主持人貝爾?格里爾斯(Bear Grylls)作為品牌形象代言人。

品牌形象

品牌定位

秉承深厚的探索基因，Discovery Expedition始終致力于帶領探索家體驗更獨特、更多元的戶外生活。2025年，Discovery Expedition重構當代戶外，提出「生活感戶外」全新品牌主張，倡導場景、科技、穿搭等全方位戶外生活化，以高科技面料矩陣與時尚前沿的外觀設計，風靡全球市場。

Discovery Expedition拓寬日常半徑，將探索的觸角延伸到生活肌理，從場景、科技到穿搭三個方面打破固有邊界，構建「生活感戶外」，旨在引導每一位消費者積極走進戶外，走向生活。

品牌文化

Discovery Expedition，堅持發現真實自己，爆發內在力量；發現勇敢跳躍的心，何懼暗夜獨行；發現九十九度的美，把最后一度留給時光。

經營理念

國內戶外品牌探路者集團(專賣店)已經正式引進了高端戶外休閑品牌Discovery Expedition，于2013年5月首發電子商務渠道，2013年下半年開始，陸續在北京、上海市等全國一線城市開店，Discovery Expedition品牌定位高端戶外旅行市場。而據此前探路者對外披露的信息中，該品牌定價將高出探路者品牌檔位20%-30%。

品牌產品

品牌技術

Discovery Expedition的產品哲學深植于對探索家們的理解洞察，結合全球頂尖科技與自主研發科技，致力于提供全面的戶外裝備和服飾。無論是城市街頭還是自然戶外，都能滿足消費者的好奇心與探索欲。

Discovery Expedition在品牌面料實驗室Discovery labs中自主研發的專有科技，如BERTEX?防水科技、FRESHVENT?涼感面料等，進一步增強了產品的功能性和舒適度，為消費者帶來全新的戶外體驗。此外，品牌采用全球認證的高端科技面料如GORE-TEX、POLATEC等高端科技面料，打造全方位的品牌科技矩陣。

Discovery Expedition系列產品以科技面料為根基，將科技功能和時尚設計元素巧妙融合，滿足現代消費者對美學和體驗的雙重追求。