李泓荔，女，現(xiàn)任北京快樂(lè)京林文化傳播公司董事長(zhǎng)、總裁。
人物簡(jiǎn)歷
李泓荔，湖南廣播影視集團(tuán)北京事業(yè)部主任；湖南衛(wèi)視目前在播節(jié)目《零點(diǎn)鋒云》、《鋒尚之王》、《博物館奇妙夜》欄目總制片人。
1995年進(jìn)入湖南廣播電視臺(tái)，歷任時(shí)政記者，論壇主筆，欄目制作人，資深文化節(jié)目策劃人。從業(yè)16年來(lái)，主導(dǎo)并參與大型論壇，直播節(jié)會(huì)，晚會(huì)節(jié)目策劃和制作，以創(chuàng)新力卓異著稱。曾為湖南衛(wèi)視大型原創(chuàng)真人秀《變形計(jì)之平行世界》創(chuàng)始人，日播資訊節(jié)目《播報(bào)多看點(diǎn)》制片人，原創(chuàng)文化節(jié)目《城市語(yǔ)文》、《象形城市》制片人。其中，《象形城市》、《零點(diǎn)鋒云》等曾入圍2003、2008年《新周刊》電視榜，原創(chuàng)真人秀節(jié)目《變形計(jì)》拿下2007年亞洲電視節(jié)“最佳真實(shí)節(jié)目獎(jiǎng)”。
從業(yè)經(jīng)歷
1996年，李泓荔進(jìn)入湖南經(jīng)濟(jì)電視臺(tái)，隨即在湖南經(jīng)視開(kāi)創(chuàng)了第一檔關(guān)注城市的人文精神，并持續(xù)關(guān)注城市生活的文化欄目――《城市晚風(fēng)》，該節(jié)目以個(gè)性的人物經(jīng)歷、另類的點(diǎn)評(píng)方式、生硬甚至反邏輯的影像、并不忠誠(chéng)于時(shí)間跨度的紀(jì)錄手法，開(kāi)始了最初的電視試驗(yàn)，其另類和新奇讓人眼前一亮，別致的文化意味很快成為一種直接解讀當(dāng)時(shí)城市文化的電視節(jié)目。
1999年底，李泓荔開(kāi)創(chuàng)了個(gè)人生涯中最具理想精神的嚴(yán)肅文化類節(jié)目――《城市語(yǔ)文》，定位為“城市話療小區(qū)”，打出了“買賣的時(shí)空，交易的人事，城市在語(yǔ)言中生滅”的招牌。節(jié)目充斥著文化深度報(bào)道和文化批評(píng)，以先鋒的話語(yǔ)表達(dá)方式而引人懷念，同時(shí)，節(jié)目的不可讀問(wèn)題也很突出，閱讀門(mén)檻高，甚至不回避一些術(shù)語(yǔ)，讓觀點(diǎn)前行。
2002年底，李泓荔開(kāi)創(chuàng)了湖南衛(wèi)視城市文化地理節(jié)目——《象形城市》，一檔集文化、時(shí)尚、潮流于一體、具有人文趣味的城市潮流資訊周刊。節(jié)目口號(hào)為“留下城市里讓人生還的美”。2003年底，《象形城市》入選“2003新周刊中國(guó)年度新銳榜”。
2004年底，她帶著新的班底，全臺(tái)第一個(gè)通過(guò)了新方案，組建了《播報(bào)多看點(diǎn)》欄目，站在新聞資訊類節(jié)目創(chuàng)新第一線，她提出播報(bào)“潛主流”資訊，站在未來(lái)看現(xiàn)在，引導(dǎo)新生活方式的理念，并開(kāi)始實(shí)驗(yàn)各種可能性節(jié)目。
2005年3月，李泓荔策劃了大型文化傳播活動(dòng)“春天漂流書(shū)”，提出“知識(shí)因傳播而美麗”的活動(dòng)宣言，在第12個(gè)世界圖書(shū)與版權(quán)日，邀請(qǐng)全國(guó)各界文化名流在中國(guó)圖書(shū)館舉行了盛大的“開(kāi)漂”儀式，同時(shí)在全國(guó)10大城市建立流動(dòng)圖書(shū)漂流架，提倡全民讀書(shū)活動(dòng)。該活動(dòng)反響熱烈，至今仍有很多城市機(jī)構(gòu)延續(xù)這一創(chuàng)意，在本地提倡市民讀書(shū)活動(dòng)。
2005年底，李泓荔被湖南廣播影視集團(tuán)選送到英國(guó)深造，學(xué)習(xí)新的傳媒經(jīng)驗(yàn)，希望為湖南電視節(jié)目創(chuàng)新再立戰(zhàn)功。
2006年6月，李泓荔的英國(guó)深造結(jié)果出臺(tái)，那就是“變形計(jì)之平行世界”的實(shí)驗(yàn)版本：在《播報(bào)多看點(diǎn)》時(shí)段內(nèi)每天播出的“父子互換”，該片引發(fā)了強(qiáng)烈反響。湖南衛(wèi)視毅然決定整合團(tuán)隊(duì)，把它拿到晚上19：30黃金段，設(shè)計(jì)為一周四集連播的季播節(jié)目——《變形計(jì)》。首期《網(wǎng)變》播出了網(wǎng)癮少年魏程和青海省孩子高占喜的互換，引發(fā)了全社會(huì)的積極討論。中宣部、公安部都專門(mén)打來(lái)表?yè)P(yáng)電話，湖南廣播電視臺(tái)專門(mén)為此頒發(fā)2006年一號(hào)宣傳嘉獎(jiǎng)令。2007年，在新加坡亞洲電視節(jié)上，湖南衛(wèi)視《變形計(jì)》獲得最佳真實(shí)電視節(jié)目獎(jiǎng)，這也是中國(guó)大陸唯一一個(gè)在此次亞洲電視節(jié)上獲獎(jiǎng)的電視節(jié)目。
2007年下半年，李泓荔來(lái)到湖南衛(wèi)視北京站。受文化心結(jié)的指引，還有切入當(dāng)下生活制造影響力的考慮，她希望能做一檔中國(guó)最新潮的談話類真人秀節(jié)目，打通大眾和精英的壁壘，破除年輕人和中年人的代溝。節(jié)目希望給當(dāng)下無(wú)法發(fā)聲的80、90后年輕人提供一個(gè)思想和話語(yǔ)平臺(tái)，他們通過(guò)挑戰(zhàn)主流名人來(lái)展示自己的新時(shí)代主張。由此，產(chǎn)生了《零點(diǎn)鋒云》這個(gè)節(jié)目的基本構(gòu)想。2008年4月，湖南衛(wèi)視原創(chuàng)高端文化節(jié)目《零點(diǎn)鋒云》正式開(kāi)播。
2009年，籌建北京快樂(lè)京林文化傳播有限公司，并就任北京快樂(lè)京林文化傳播公司董事長(zhǎng)、總裁。
2009年5月12日，由旗下《零點(diǎn)鋒云》孵化的真實(shí)電影評(píng)論節(jié)目《電影鋒云》在湖南衛(wèi)視上星播出；該節(jié)目原名為《零點(diǎn)鋒云·聯(lián)盟影評(píng)》，在2010年1月改名為《電影鋒云》，節(jié)目由主持人串聯(lián)，電影消費(fèi)代言人提出本周重點(diǎn)影片觀看后的思考和疑惑，現(xiàn)場(chǎng)多位影評(píng)人圍繞消費(fèi)者觀點(diǎn)展開(kāi)碰撞和闡述。在影評(píng)人選擇方面，節(jié)目推崇“電影鋒云”概念：1、對(duì)中影股份說(shuō)真話；2、在不能說(shuō)真話的時(shí)候，絕不說(shuō)假話；3、只為電影消費(fèi)者代言。同時(shí)每周生成正在上映影片的“鋒云影評(píng)人總評(píng)榜”，成為欄目的品牌標(biāo)志和品質(zhì)保障，從而形成多元化的視角，引導(dǎo)電影消費(fèi)。
2010年1月23日，由旗下《零點(diǎn)鋒云》孵化的男性品味節(jié)目《鋒尚之王》在湖南衛(wèi)視上星播出；節(jié)目獨(dú)具視角將現(xiàn)代社會(huì)最新最時(shí)尚的熱點(diǎn)話題推薦給觀眾，全新定位打造一個(gè)高品質(zhì)的時(shí)尚、高端、引領(lǐng)潮流的全新節(jié)目，提出“男人新時(shí)尚”的全新概念。每期《鋒尚之王》都會(huì)邀請(qǐng)VIP時(shí)尚嘉賓，獨(dú)家分享嘉賓的生活、文化、時(shí)尚品位。展示現(xiàn)代社會(huì)潮流男性的生活經(jīng)驗(yàn)，引導(dǎo)更多男性擁有時(shí)尚、高品質(zhì)生活。
2011年3月9日，帶隊(duì)原創(chuàng)的中國(guó)文物美劇之稱的文博真人秀節(jié)目《博物館奇妙夜》在湖南衛(wèi)視上星播出。該節(jié)目引入“四人歷史偵探小組”概念，以博物館文物或歷史謎案作為主題，打破傳統(tǒng)演播室解說(shuō)形式，用戲劇化的手法，通過(guò)“歷史偵探小組”四名成員在博物館文物或考古發(fā)現(xiàn)的信息，兵分兩路，追蹤現(xiàn)存的蛛絲馬跡，走訪事件發(fā)生地點(diǎn)，詢問(wèn)相關(guān)人物，拜訪權(quán)威專家，并在這一過(guò)程中不斷提出假設(shè)、論證，最后終結(jié)歷史流言、揭秘歷史真相，呈現(xiàn)給觀眾的是一道情節(jié)緊密、人物形象飽滿的文博大餐。
創(chuàng)新歷程
《博物館奇妙夜》
2007年下半年，李泓荔剛到湖南衛(wèi)視北京站，給臺(tái)里交過(guò)一個(gè)方案就是文博類的節(jié)目，從她個(gè)人感情上來(lái)說(shuō)，這是她當(dāng)時(shí)最想做的節(jié)目，北京豐富獨(dú)到的文博資源太讓她迫不及待了。那時(shí)候《達(dá)·芬奇密碼》正火著，所以方案也計(jì)劃采用偵破懸疑這種特別的講述方式。不過(guò)，后來(lái)臺(tái)里最后選擇了先制作她交的另一個(gè)方案《零點(diǎn)鋒云》，它的定位是談話節(jié)目，從拍攝周期等各方面都比較好操作。
2010年下半年，她的金牌拍檔王磊在全臺(tái)創(chuàng)新方案征集活動(dòng)中，交了一頁(yè)紙方案，提交了《博物館奇妙夜》的IDEA，于是，大家火熱地投入了這一輪創(chuàng)新，光是一個(gè)創(chuàng)意是不夠的，《博物館奇妙夜》最難的執(zhí)行理念在于“要保真”，因?yàn)槭敲嫦蚯嗌倌杲逃荒芎巵y造，必須有趣味有懸疑地講述真實(shí)的國(guó)寶故事，這樣就給拍攝周期、節(jié)目構(gòu)架、生產(chǎn)流程都提出了巨大的難題，盡管如此，團(tuán)隊(duì)的努力沒(méi)有白費(fèi)，根據(jù)索福瑞CSM25收視數(shù)據(jù)顯示，《博物館奇妙夜》2011年3月9日的“班真假之謎”首播收視份額高達(dá)7.15，全國(guó)同時(shí)段排名第2；3月16日第二期“光緒之死”收視份額再次飄紅達(dá)8.22，同時(shí)段排名全國(guó)第1。2011年3月23日，《博物館奇妙夜》收視份額竟然破10，達(dá)到10.85，排名全國(guó)第1。
《零點(diǎn)鋒云》
最初李泓荔是想為深夜零點(diǎn)時(shí)段定做一個(gè)節(jié)目。當(dāng)時(shí)中國(guó)電視臺(tái)的零點(diǎn)時(shí)段基本是重播電視劇和電視購(gòu)物節(jié)目。《零點(diǎn)鋒云》呢，是苦苦思索后突然的結(jié)果，由于節(jié)目定位是“中國(guó)知識(shí)分子討論中國(guó)話題的公共平臺(tái)”，致力于反映“一次圈內(nèi)人有思想性、有趣味的聊天”，節(jié)目一度想叫“零點(diǎn)小‘說(shuō)’”,“小”字比較低姿態(tài)，得意了半天，歐陽(yáng)常林臺(tái)長(zhǎng)覺(jué)得不夠大氣，她就想突出“交鋒”感吧，負(fù)責(zé)任的知識(shí)分子都在思考這個(gè)時(shí)代真的問(wèn)題，但誰(shuí)能更有建設(shè)性，不止于批評(píng)指責(zé)，這就需要異見(jiàn)者的對(duì)話了。所以，零點(diǎn)，坐看思想鋒云際會(huì)。
節(jié)目的形式相當(dāng)簡(jiǎn)單，每期節(jié)目邀請(qǐng)一位有思想性的嘉賓，然后讓他自己決定愿意在本欄目獨(dú)家發(fā)表的觀點(diǎn)，同時(shí)邀請(qǐng)一位好友圍繞這一觀點(diǎn)展開(kāi)相互說(shuō)服，如無(wú)合適人選，則由欄目選配聊天對(duì)象，看誰(shuí)能在30分鐘的時(shí)間內(nèi)最大的影響到對(duì)方。簡(jiǎn)單說(shuō)就是：讓名人主體化，讓具有推動(dòng)力的思想電視化。而這個(gè)節(jié)目最初的想法，其實(shí)是給名人開(kāi)電視博客，讓精英的新思想通過(guò)電視進(jìn)入公共領(lǐng)域流通。但是，讓一個(gè)人對(duì)著電視獨(dú)白，很明顯會(huì)嚇跑觀眾，因?yàn)樗皇敲摽谛恪Ｋ裕缭?008年，湖南衛(wèi)視就出來(lái)了一檔貫徹博客精神的談話節(jié)目，就是名人，或者叫社會(huì)精英這個(gè)階段有主動(dòng)表達(dá)的欲望，編導(dǎo)才會(huì)聯(lián)系錄制，有個(gè)異見(jiàn)者引導(dǎo)他（她）說(shuō)出最新的思想心得，主動(dòng)權(quán)在他們手中，但節(jié)目本身也絕不是個(gè)人的喉舌。
節(jié)目主要?jiǎng)?chuàng)新點(diǎn)在于：1、與以往談話節(jié)目不同，《零點(diǎn)鋒云》不設(shè)訪談主持人，也就是不再引導(dǎo)話題，而是由嘉賓自發(fā)產(chǎn)生話題，以保證談話的原創(chuàng)性和真實(shí)性；2、節(jié)目在咖啡廳、荼館等公共場(chǎng)所進(jìn)行錄制，打破了演播廳的常規(guī)，為博客營(yíng)造了輕松開(kāi)放的聊天環(huán)境，同時(shí)也有思想公共傳播的理念，為節(jié)目催生更多的思想火花；3、首次在談話中設(shè)立游戲規(guī)則，同時(shí)采用前期采訪、中途采訪和后期采訪等真人秀形式，為談話制造懸念，是的有真人秀元素的談話類節(jié)目；4、談話內(nèi)容集中在各領(lǐng)域的新銳思想，保證原創(chuàng)或者是首次在電視上披露，重點(diǎn)是原創(chuàng)的價(jià)值，而不是趣味性和故事性；5、首次提出“青年思想沙龍”概念，延續(xù)文藝復(fù)興時(shí)期的沙龍概念，人數(shù)保證在2-5人左右，保證是圍繞青年話題或者保證有青年人參與，在電視上開(kāi)辟一個(gè)為年輕人說(shuō)話或者給年輕人話語(yǔ)權(quán)的平臺(tái)。
2005年底，被廣電集團(tuán)選送到英國(guó)深造的李泓荔，偶然遭遇的一個(gè)英國(guó)節(jié)目激發(fā)了她沉寂多年的思考。那是在倫敦EUSTON的旅館里，她中Taigun看到的一個(gè)節(jié)目。這是一個(gè)互換類真人秀節(jié)目——一個(gè)女清潔工和一個(gè)攝影模特互換，既有明星養(yǎng)成類節(jié)目的娛樂(lè)元素，又貫穿樸實(shí)的紀(jì)錄片風(fēng)格。互換類真人秀，已經(jīng)是英國(guó)最流行的節(jié)目形態(tài)之一，甚至有換妻這種挑戰(zhàn)倫理的版本。當(dāng)時(shí)給她的最大震撼就是，階層互換已經(jīng)是西方世界里通行的“社會(huì)風(fēng)景”，媒體的影響力重塑了英國(guó)人的生活方式，電視臺(tái)愿意投資制作，觀眾愿意追看的，都已不再是傳統(tǒng)“在場(chǎng)”類的電視節(jié)目，而已變成“干預(yù)”類的電視節(jié)目。
早在2003年，中國(guó)社科院就推出了社會(huì)各階層分析報(bào)告，震動(dòng)了知識(shí)界思想界。中國(guó)近年來(lái)社會(huì)階層在分化，這不是從偶然性里撿回來(lái)的世界，而是真真切切就在身邊，無(wú)論是基于個(gè)人的生命經(jīng)驗(yàn)，還是基于學(xué)者、媒體等外來(lái)的評(píng)價(jià)總結(jié)，真相就是這樣。社會(huì)貧富差距日益拉大，由此引起的生活方式的千差萬(wàn)別讓人群在細(xì)分中得到歸屬，它比現(xiàn)實(shí)社會(huì)更裸露逼真，更尖刻冷峻，它更多地在我們的內(nèi)心深處，因?yàn)楹芏嗟讓拥拿婵作龅鷦?dòng)。通過(guò)階層的互換和流動(dòng)，能改善這樣的階層對(duì)立和分化么？其時(shí)，李泓荔就有嘗試這類互換類真人秀節(jié)目的想法。由于當(dāng)時(shí)的節(jié)目性質(zhì)所限，并沒(méi)有實(shí)現(xiàn)的機(jī)會(huì)。
在2006年上半年回國(guó)之后，李泓荔開(kāi)始重新審視起自己所在的《播報(bào)多看點(diǎn)》平臺(tái)，“新聞連續(xù)劇”成為可能，一定要采用真人秀的語(yǔ)言方式，這就出爐了”變形計(jì)”的基本電視理念——“主旋律真人秀”——“意義+互換”。于是，她開(kāi)始和團(tuán)隊(duì)創(chuàng)意骨干孫吉軍、程剛、肖興瑞等開(kāi)始商量，最先想找到重大的時(shí)事背景和新聞事件，在里面尋找小人物，通過(guò)讓小人物互換這樣一個(gè)戲劇性的任務(wù)，折射出小人物的日常生活和大事件的“門(mén)內(nèi)窗后”。比如，父親節(jié)讓父子互換，世界杯讓球迷和非球迷互換，青藏鐵路通車前夕，讓青藏鐵路工人家屬和藏民互換。6月，在《播報(bào)多看點(diǎn)》時(shí)段內(nèi)每天播出的“父子互換”引發(fā)了強(qiáng)烈反響。這個(gè)節(jié)目用時(shí)段40分鐘的一大半講述了一個(gè)《我是我兒子的“兒子”》的奇怪故事。在街頭賣便宜服裝的老熊和還在上學(xué)的兒子小熊互換了身份，開(kāi)始了為期7天的換位關(guān)系。他們必須扮演對(duì)方的角色進(jìn)入生活。兒子開(kāi)始賣服裝，父親開(kāi)始上學(xué)，并引發(fā)了一系列事故，讓他們理解了彼此，也拉近了心靈。“父子互換”引發(fā)了強(qiáng)烈反響，播出后社會(huì)各界好評(píng)如潮，國(guó)內(nèi)諸多教育、心理等方面的專家給予高度評(píng)價(jià)。湖南臺(tái)毅然決定整合團(tuán)隊(duì)，把它拿到晚上19：30黃金段，設(shè)計(jì)為一周四集連播的季播節(jié)目---《變形計(jì)》。“變形”，原本被弗蘭茲·卡夫卡用作“異化”的意象，現(xiàn)在把它叫做“另類制造老百姓的故事，中國(guó)社會(huì)各階層分析的影像版”。首期《網(wǎng)變》播出了網(wǎng)癮少年魏程和青海省孩子高占喜的互換，引發(fā)了全社會(huì)的積極討論，以變形計(jì)開(kāi)始的”互換溝通”活動(dòng)就這樣開(kāi)始影響很多人的生活。
李泓荔表示，《完美釋放》創(chuàng)辦時(shí)就想“去專業(yè)化”。在國(guó)外，觸及到心理層面的節(jié)目往往是小眾傳播，或者在專業(yè)頻道播放。而作為湖南衛(wèi)視的原創(chuàng)節(jié)目，就是提倡“快樂(lè)減壓病”。李泓荔也表示，《完美釋放》是一個(gè)減壓節(jié)目，不是解壓節(jié)目。她說(shuō)：“我們無(wú)法給你瞬間解除壓力，只能給你一個(gè)緩和的方式，通過(guò)某種生活的大智慧，讓你去慢慢地把它舒緩出來(lái)。我們的熱心幫客和主持人在現(xiàn)場(chǎng)僅僅是給你一個(gè)指點(diǎn)。”李泓荔透露，下周一晚上十點(diǎn)，節(jié)目將播出第一季的收官之作，節(jié)目組做了一些回訪，看看上過(guò)節(jié)目的嘉賓目前的生活狀態(tài)如何。
李泓荔還介紹了“四個(gè)門(mén)”的最初創(chuàng)意，她說(shuō)：“最初的創(chuàng)意第一個(gè)門(mén)是‘發(fā)泄門(mén)’，就是有壓力的話，你就釋放出來(lái)。第二種是‘撫慰門(mén)’，事實(shí)上我們?cè)?jīng)想在門(mén)上放一個(gè)紅唇，發(fā)泄門(mén)就放一個(gè)拳頭，第三個(gè)門(mén)就是‘挑戰(zhàn)門(mén)’，挑戰(zhàn)自我，跟你有關(guān)系的，給你造成壓力的關(guān)系人在這個(gè)門(mén)后面藏著，第四個(gè)門(mén)就是一些意外，或者是說(shuō)就像全國(guó)各地的減壓病達(dá)人，他跟你一樣遭受同樣的壓力，他來(lái)跟你說(shuō)一說(shuō)。”
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