卓雅（JORYA）是欣賀股份旗下的中國(guó)女裝品牌。
2024年，在母公司欣賀股份的重大變革重組中，卓雅被重新定位為集團(tuán)旗下最高端品牌。同年，在春夏發(fā)布會(huì)上，卓雅首次推出了僅面向VIC客戶(hù)的高端定制系列。同年8月中旬，卓雅宣布女星趙露思擔(dān)任品牌代言人。
卓雅的系列產(chǎn)品包括JORYA服飾，Costume高級(jí)定制、禮服、配飾等。其在中國(guó)的店鋪共近200家，主要集中在北京、上海市、廣州市、深圳市等城市。
發(fā)展歷程
卓雅，是欣賀股份(旗下品牌)，于1992年成立。2024年，卓雅的母公司欣賀股份，組織架構(gòu)、品牌定位、營(yíng)銷(xiāo)策略等進(jìn)行重大變革重組，蔣卓雅作為主品牌定位最高端品牌，其主要產(chǎn)品價(jià)格區(qū)間在2000元至6萬(wàn)元之間，目標(biāo)客戶(hù)群體為一、二線(xiàn)城市以及部分消費(fèi)能力較強(qiáng)的三線(xiàn)城市。并在2024年春夏發(fā)布會(huì)上，卓雅首次推出了僅面向VIC客戶(hù)的高定系列。同年8月中旬，卓雅宣布女星趙露思擔(dān)任品牌代言人。
截至2025年3月25日，卓雅品牌旗下?lián)碛歇?dú)立設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)100余人，堅(jiān)持在地化用人，從零開(kāi)始訓(xùn)練車(chē)工、打版師, 經(jīng)過(guò)30余年的沉淀，打造了一批專(zhuān)屬自己JORYA的版師團(tuán)隊(duì)。
品牌現(xiàn)狀
卓雅在中國(guó)國(guó)內(nèi)共近200家店鋪，主要集中在北京、上海市、廣州市、深圳市等城市。
2024年9月2日，卓雅的母公司欣賀股份公布了2024年上半年的業(yè)績(jī)報(bào)告。報(bào)告顯示，公司營(yíng)收大幅下跌21.88%，至7.01億元人民幣；歸母凈利潤(rùn)同比暴跌95.13%，降至466.72萬(wàn)元人民幣；扣非凈利潤(rùn)同比下滑98.35%，僅為147.69萬(wàn)元人民幣。與2023年同期相比，欣賀股份的盈利能力大幅下滑。但是，卓雅仍是欣賀股份旗下最強(qiáng)勁的品牌。
品牌文化
品牌設(shè)計(jì)理念
卓雅品牌：精致、華麗、浪漫，代表高貴典雅風(fēng)格。致力于聆聽(tīng)女性心聲，演繹女性夢(mèng)想，用匠藝沉淀、極繁美學(xué)承載女性對(duì)極致美的追求。它的秘訣在于對(duì)女性的深刻了解，這種理解把女性放在整個(gè)時(shí)代背景中，設(shè)計(jì)師將獨(dú)具匠心的藝術(shù)靈感與經(jīng)典的細(xì)致與性感完美融合，為它添上了最絢麗的一筆。
品牌風(fēng)格
卓雅品牌以多元化的都市風(fēng)格和精致卓越的匠心工藝，強(qiáng)調(diào)系列的主題性和單品的搭配性，通過(guò)簡(jiǎn)潔流暢的線(xiàn)條處理、獨(dú)特的剪裁、令人驚羨的款式、精致出色的手工縫制以及細(xì)節(jié)上的絕妙把握內(nèi)斂而雅致，演繹極致優(yōu)雅，塑造出有教養(yǎng)、甜美而不失性感的都會(huì)女性。
品牌定位
卓雅品牌：具備國(guó)際化視野的中國(guó)一線(xiàn)高端女裝。
品牌精神
卓雅精神：華麗入世。
品牌哲學(xué)
卓雅品牌通過(guò)對(duì)于工藝的精研、對(duì)剪裁的塑造、對(duì)?格的詮釋?zhuān)浴叭A麗入世”為著裝哲學(xué)，賦予現(xiàn)代生活中的都市女性們隨心釋放的摩登姿態(tài)。浪漫可追溯自天性，而精致則醞釀出生活的態(tài)度。JORYA希望鼓勵(lì)每一位JORYA女性，能夠自由地享樂(lè)，無(wú)界于古典與當(dāng)代；擺脫單一的。
品牌代言
2024年年8月中旬，卓雅宣布女星趙露思擔(dān)任全球品牌代言人。并由趙露思演繹了卓雅的2024秋冬廣告大片，該大片由張恒擔(dān)任導(dǎo)演，王梓涵擔(dān)任導(dǎo)演助理，張澤龍擔(dān)任副導(dǎo)演，李錢(qián)鑫擔(dān)任攝影指導(dǎo)，孫群偉擔(dān)任燈光指導(dǎo)，黃社人負(fù)責(zé)聲音設(shè)計(jì)。
產(chǎn)品特點(diǎn)
卓雅品牌具有八大辨識(shí)性經(jīng)典元素，分別是亮片、鉆石、釘珠、鴕鳥(niǎo)毛、荷葉邊、蝴蝶結(jié)、宮廷袖和小鳶尾。
卓雅產(chǎn)品采用奢華面料，6A級(jí)太湖桑蠶絲、國(guó)際頂級(jí)粗花呢、阿拉善盟山羊絨、進(jìn)口頂級(jí)醋酸面料、意大利進(jìn)口蕾絲亮片、匈牙利進(jìn)口白鵝絨。
亮片
亮片是卓雅的經(jīng)典元素，甄選西班牙進(jìn)口亮片， 運(yùn)用重工刺繡方式縫制，成品緊致有型，不易散落，呈現(xiàn)水晶般質(zhì)感。
水鉆
水鉆是卓雅品牌的一大亮點(diǎn)，采用施華洛世奇水鉆， 更加耐磨不易劃損，每一顆能達(dá)到16切割面，顆顆晶瑩剔透璀璨奪目。
釘珠
釘珠的元素在卓雅的設(shè)計(jì)里運(yùn)用很多，每一顆釘珠釘嵌的位置、手法都有嚴(yán)格要求，真正做到了高級(jí)定制中的匠心縫制，讓衣服更加立體靈動(dòng)，精致有型。
駝鳥(niǎo)毛
駝鳥(niǎo)毛是卓雅的重要元素，甄選南非進(jìn)口鴕鳥(niǎo)毛，人工精選13-18cm長(zhǎng)度的鴕鳥(niǎo)毛，每一簇都是手工捆綁再縫制，成品如同 工藝品般精美。
荷葉邊
卓雅的荷葉邊延續(xù)了宮廷風(fēng)的典雅高貴，在設(shè)計(jì)上更加的簡(jiǎn)約日常，讓衣服更加豐富有層次，打造柔美浪漫的感覺(jué)。
宮廷袖
卓雅的宮廷袖設(shè)計(jì)靈感取自于維多利亞女王時(shí)期皇室貴族的造型，袖型立體，將女性端莊溫柔的特質(zhì)展現(xiàn)的淋漓盡致。
蝴蝶結(jié)
在卓雅每個(gè)系列里都有蝴蝶結(jié)的身影，蝴蝶結(jié)和JORYA傳遞的精致柔美的感覺(jué)完美契合，是最具女性代表性的符號(hào)標(biāo)識(shí)。設(shè)計(jì)師們?cè)谶@些元素下經(jīng)過(guò)創(chuàng)造性的改良與搭配，完美地融合進(jìn)每一季服裝設(shè)計(jì)當(dāng)中。
蕾絲花
卓雅品牌標(biāo)志性的面料是工藝蕾絲花紗，其中刺繡蕾絲創(chuàng)造出更豐富和立體的繡花效果，創(chuàng)新了繡花工藝的材料組合方式。水溶蕾絲立體感強(qiáng)，密度緊實(shí)不易變形和縮水。列維斯蕾絲是卓雅引進(jìn)的世界上工藝最古老、最繁復(fù)精細(xì)的蕾絲花邊，需人工操作器械、古法編織，外加純手工的加工處理，工藝極為復(fù)雜。
參考資料 >
JORYA.卓雅.2025-03-25
JORYA母公司在二代接班一年后，開(kāi)始掉隊(duì).新浪財(cái)經(jīng).2025-03-25
恭喜趙露思成為卓雅全....新浪微博.2025-03-25