“雙邊市場”這一概念最早由Rochet和Tirole（2001）提出，而Evans習慣將其為“雙邊平臺”以強調研究主題是商業行為而非通常意義上的“市場”。Rochet和Tirole（2004）從定價結構的視角首次給出了雙邊市場的定義：在給定的價格水平下，如果價格結構會影響平臺的總體交易數量，則該市場才可以被稱為雙邊市場。換句話說，在給定的價格水平下，平臺雙方中任意一方價格變動，必然會對平臺的總體需求和交易量產生影響。Rochet和Tirole（2006）通過借鑒網絡外部性理論中的“終端用戶間存在非內部化的外部性”這一理念以及多產品定價理論中的“價格結構”概念，將雙邊市場定義為——平臺交易量不僅取決于平臺向兩端用戶收取的價格總水平還取決于價格結構，即假定平臺向相互作用的買方與賣方收取的價格總水平保持不變，若平臺交易量不隨價格結構的變化而變化的，則為單邊市場；反之，若交易量隨著平臺向兩端用戶收取價格結構的變化而變化的，則為雙邊市場。
Hagiu（2004）從平臺功能角度將雙邊市場分為中介市場、聽眾制造市場、共享投入市場和基于交易的市場等四類。Kaiser、Wright（2006）基于市場功能視角將雙邊市場分為目錄服務、配對市場、媒體市場和交易站點四類。
名詞定義
維基百科(Wikipedia)給出這樣的定義：雙邊市場也被稱為雙邊網絡(Two-sided Networks)，是有兩個互相提供網絡收益的獨立用戶群體的經濟網絡。這個定義只是從普及概念的角度給出了一個描述性的介紹，而對經濟研究而言還不夠嚴謹。
Rochet和Tirole(2003)首先給出了粗略的定義：雙邊（更一般的說是多邊）市場是一個或幾個允許最終用戶交易的平臺，通過適當的從各方收取費用使雙邊（或多邊）保留在平臺上。也就是說，平臺吸引各方當他們試圖獲得（或至少不失去）錢。
考慮一個對每次交易收費的平臺，向買者和賣者分別收取aB和aS的費用。如果已實現的交易量D僅依靠總價格水平a=aB+aS，即交易量對總價格水平a在買者和賣者之間的再分配不敏感，那么雙方之間交易的市場是單邊的(one-sided)。相反如果a保持不變而交易量D隨aB變化，那么市場是雙邊的。
近期的經濟研究表明很多重要的產業都是基于雙邊市場(Two-sided Markets)的平臺運行的。雙邊市場并非新生事物，而將雙邊市場作為一種獨立的市場實體進行研究是近幾年才發展起來的一個新領域。隨著知識經濟的發展，雙邊市場在社會經濟中的作用越來越顯著，對雙邊市場的研究也吸引了更多的關注。
近期的文獻已經包括了大部分的特定產業并且有了一種“當你看到時你就知道一個雙邊市場”的味道。“讓雙方都留在甲板上”是一種有用的描述，但是它不是充分的限定。為了對雙邊市場進行有效分析，首先需要明確的定義雙邊市場。
概念特點
兩組參與者需要通過中間層或平臺進行交易，而且一組參與者加入平臺的收益取決于加入該平臺另一組參與者的數量（Armstrong，2004），這樣的市場稱作雙邊市場。雙邊市場涉及兩種類型截然不同的用戶，每一類用戶通過共有平臺與另一類用戶相互作用而獲得價值（Wright,2004）。雙邊市場的基本結構如圖1所示。Rochet和Tirole（2004）在只存在使用外部性的情況下，定義和區分了雙邊市場和單邊市場。考慮一個平臺，它對每筆交易分別向買方和賣方收取aB和aS的費用。如果在平臺上實現的交易量V僅僅依賴于總的價格水平a=aB+aS，也就是說，對總價格在買方和賣方的重新分配不敏感時，該雙方相互作用的市場是單邊市場。與此相反，如果當a保持不變時，V隨著aB的變化而變化，則該市場是雙邊市場。
雙邊市場具有鮮明的特點：
（1）存在兩組參與者之間的網絡外部性，即市場間的網絡外部性。自Katz和Shapiro（1985）開始，有大量的文獻研究市場內的網絡外部性問題。但在某些情況下，例如媒體產業，網絡外部性發生在兩個市場之間，在某一特定市場上生產的產品效用隨著對另一市場所生產產品的需求數量而變化，反之亦然，這就稱作雙邊網絡外部性。
（2）采用多產品定價方式。中間層或平臺必須為它提供的兩種產品或服務同時進行定價。從實證和規范的觀點看，雙邊市場不同于多產品的寡頭壟斷或壟斷情況（Rochet&Tirole,2003a）。然而，多產品定價的文獻并沒有考慮不同產品消費中的外部性問題：使用一個著名的例子來說明，剃刀的購買者在他的購買決策中將從購買剃刀刀片得到的凈剩余內部化。與此相反，雙邊市場理論的出發點則是，一類最終用戶并沒有將它使用平臺對其他類型用戶產生的福利影響內部化（Rochet&Tirole,2004）。
這兩個特點把很多貌似雙邊市場的情形排除在外。有許多競爭性平臺的例子，它們把兩組代理人拉到一起，提高了剩余，但兩個群組間的網絡效應并不存在。例如，企業需要為產出市場的消費者進行競爭，同時也須為勞動力進行競爭。但工人通常關心的是工資，并不關心有多少產品賣了出去，而消費者通常關心的是價格，對企業雇用了多少工人并不關心。此外，也有兩個群組間存在外部性，卻根本不以平臺作為中介的例子。明顯的例子來自經濟地理方面，一組居民特別想居住在具有互補性的另一組居民居住的地方（Armstrong,2004）。
雙邊市場在現實世界中存在較為廣泛。許多傳統產業如媒體、中介業和支付卡系統都是典型的雙邊市場。隨著信息通訊技術的迅速發展與廣泛應用，又出現了多種新型的雙邊市場形式，如B2B、B2C電子市場、門戶網站等。表1列出了具體的雙邊市場實例。
分類
雙邊市場數量很多而且形式復雜，形成了下面的幾種分類方法。
從市場功能來分類
目錄服務，如分類目錄、黃頁等；配對市場，如就業站點、婚姻中介等；支付安排，如借記卡和信用卡等；搜索引擎，如谷歌、雅虎、百度集團等；交易地點，如拍賣、B2B市場、車展覽和跳蚤市場等。
從平臺的競爭情況來分類
壟斷者平臺，市場上只有一個平臺可供選擇；競爭性平臺，有多個平臺可供選擇，但每一參與者只能選擇其中一個平臺；競爭性瓶頸，參與者希望加入所有平臺，形成所謂“多重注冊”情況。
從平臺的所有權來分類
分為獨立擁有的平臺和垂直一體化平臺兩大類。獨立擁有平臺又稱作垂直分解的平臺，它是指平臺的所有權只由中間層組織這樣的參與者擁有，它又分為三種情況：開放平臺所有權、封閉平臺所有權和壟斷平臺所有權。垂直一體化平臺是指，不再只是由中間層擁有平臺，銷售商或消費者也擁有自己的平臺攤位，它又可分為開放平臺所有權和封閉平臺所有權。
從平臺的功能來分類
第一類由中介市場組成，其中平臺起到兩邊之間匹配者的作用。這類包括約會服務、不動產代理商、因特網B2B、拍賣行和股票交易系統。第二類是聽眾制造市場，其中平臺發揮市場制造者的作用，即把成組的購買者與成組的銷售商匹配起來。這一類市場有黃頁目錄、電視、報紙和因特網門戶網站。第三類是共享的投入市場。最具代表性的例子是計算機軟件、服務器、PDAs和視頻游戲。在這些市場上，用戶對應用軟件制造商或開發商提供的產品集合中的一個子集感興趣，但是如果他們不首先獲得瓶頸投入（操作系統或者控制臺）則不能使用他們。另一方面，應用軟件制造商在技術上依賴于操作系統制造商。第四類是基于交易的市場。這一類與前面三類的區別是，這里平臺能夠測量市場兩邊的所有交易。因此他們面臨一個兩階段問題：在第一階段他們需要把兩邊拉到一起；在第二階段他們需要鼓勵兩邊交互作用，即產生盡可能多的交易。最著名的例子是信用卡產業和即將來臨的3G電信網。
從市場的復雜程度來分類
簡單雙邊市場，如報紙、無線電視、廣播等，往往只由三類參與者組成，見圖1；復雜雙邊市場，如信用卡系統、電信、Internet等，由更多的參與者組成。
商業模式
由于市場兩邊的需求具有相互依賴性，平臺企業需要解決雞蛋相生問題，主要包括定價和非定價戰略兩大類。
定價戰略
關于定價的研究相當多，需要同時考察定價水平和定價結構兩個方面。定價水平即從市場雙邊收取的總費用；定價結構則指總費用在雙邊的分配。有的研究還區分了定價的具體形式：成員資格費（固定費用）和使用費（變動費用）。Rochet&Tirole（2004）確定了雙邊市場定價的基本影響因素：彈性、服務提供商的相對市場勢力、在另一邊創造的剩余、平臺競爭與多重通道和捆綁等。但是有關雙邊市場定價的結論都是建立在不同的假設基礎之上，并沒有得到一般化的原則，因此需要結合具體情況進行進一步研究。
進入戰略
對于剛剛進入雙邊市場的平臺企業，必須想方設法把雙方“拉”到平臺上。投資和定價戰略是兩種重要的方式。定價方式是通過免費服務甚至對他們接受服務給予回報，來得到市場一邊消費者的臨界數量。投資方式是在市場一邊投資來降低這邊消費者參與市場的成本。微軟是一個極好的例子，它對應用軟件開發者進行投資，以使他們更容易利用微軟操作系統來開發軟件（Evans,2003b）。
差異化戰略
雙邊平臺可以提供被消費者認為不同的服務，即實施差異化戰略。一般地講，雙邊市場差異化并不產生性質上不同于傳統市場上Hotelling雙寡頭壟斷模型所闡明的效應。沒有差異化，特殊類型的Betrand價格戰將出現，將使競爭性平臺的利潤全部消失。然而，與一般模型的一個根本不同是，均衡價格通常與邊際成本不一致。這是由于，非合作博弈的結果是在非負利潤的約束下使消費者效用最大化的情形（Roson，2004）。目前關于差異化戰略的研究還很少，值得關注。
參考資料 >