夢幻總動員是國內(nèi)較早的一本動漫資訊雜志，在FANS心中是一本最為專業(yè)的雜志，由于這本雜志的價格和OTAKU向(當然不是美少女系OTAKU)導致銷量很差，在2003年6月部分編輯跳槽到《動漫販》后，夢總進入高速發(fā)展期。
雜志簡歷
夢總概述
1999年3月《電子游戲與電腦游戲》出版增刊《夢幻總動員》，然后是《夢幻總動員·續(xù) 》，再然后是《夢幻總動員·續(xù)二》，從2000年開始改為月刊，即《科園月刊 夢幻總動員》，經(jīng)過2001、2002，2003年8月改版，變成正規(guī)夢總。。。《夢幻總動員》終于脫離無能編輯而新生。
夢總年表
1999年~2000年10月改版，這段時間可以稱為是黃金時段，眾多資深漫迷云集于此。主編：藍色。責編：緋雨焱
2000年10月-2003年8月，夢總黑暗期，編輯JEDI的加入使得夢總質(zhì)量急速下滑至平均線以下，最終這部分編輯離開。
2003年8月-2005年5月，夢總雜志得到較大發(fā)展，其中2004年做到了一月雙刊，在動漫資訊雜志里相當難得。
雜志變遷
夢總雜志草創(chuàng)
夢總在最初的3本大書時，走的是綜合路線，擁有著當時國內(nèi)一流的編輯與作者隊伍，所以雜志內(nèi)容上可以說基本無可挑剔，這種情況直到最初月刊化時仍沒有多少改變。不過這也與當時的大環(huán)境有關，動漫剛剛成為流行的時候，讀者的年齡層普遍較高，但接觸到的盜版動漫畢竟有限，因此超前內(nèi)容介紹與詳盡的評論容易吸引眼球。至于同人小說方面，放的是水準較高的連載，這也使得雜志的檔次相對于同期其他高了不少，畢竟相對于短篇同人長篇并不是誰都能寫的。
因此，由此產(chǎn)生的夢總讀者群，相對而言擁有較挑剔的眼光以及比較狹窄的接受度，綜合素質(zhì)也相對較高。這在市場開發(fā)度不高的時候并不能成為問題，而且能起到一定的廣告作用，但是隨著資訊雜志的不斷增加，讀者數(shù)量并沒有得到相應的提高，因此問題產(chǎn)生了。在一般的讀者眼中，雜志內(nèi)容的差別并不大，相應的，贈品，排版，印刷質(zhì)量以及價格就成為購買雜志的決定因素。（偏偏在這幾點上夢總做得并不好。首先贈送的VCD在每期一集的限制下，在盜版動畫光盤前沒有絲毫的優(yōu)勢，早期的掉頁也嚴重影響了閱讀心情。可以說，這兩點導致了雜志競爭力的缺失）
而在夢總編輯驚塵（潘峰）與電電編輯默文離開雜志之后，開始了元老級編輯與作者的流失。在此不想詳細討論前面提到的兩人離職真正原因，只是就隨之開始的緋雨焱（劉炎焱）獨自支撐雜志看來，失去元老級別作者的支撐是不爭的事實。作為編輯與寫手，劉炎焱本人的確具有相當強的個人能力。并且由于雜志一貫推行的偶像化政策，使得本來應該居于幕后默默無聞的編輯成為雜志的主角，這就埋下了雜志衰敗的禍因。
由于劉炎焱本人具有的編輯與寫手雙重身份，以及他的能力，使得夢總在之后的幾期里，內(nèi)容質(zhì)量沒有明顯的下降，但是一個人的能力畢竟有限，并且資訊雜志所必須的客觀準確性也因此變的不切實際。這時，編輯偶像化的操作暫時留住了一部分讀者，但是真正的讀者已經(jīng)在此時產(chǎn)生疑問，進而轉(zhuǎn)入觀望態(tài)度。
夢總走上下坡路
2000年十月號，新編輯JEDI（廖匯琪）初次在雜志登場，此人的低素質(zhì)與淺薄使得雜志的“造星”行為第一次遭受大的挫折。即使是在夢總當時的官方論壇，與此人相熟的不少人也公開發(fā)表意見，對其負責的欄目提出質(zhì)疑，更有不少人說從那時起就開始停止購買雜志。當然，這與其說是編輯人選的失誤，不如說是自BLUE（陳鎮(zhèn)宇）與緋雨焱所實行的偶像化計劃的失敗。因為就讀者而言，雖然造星可以使他們產(chǎn)生“追星”行為。但是相應的，如果推出的人選在水準上差距太大，那么再好的包裝也不能改變讀者對編輯乃至對雜志的失望。由于剛才提到過的，夢總忠實讀者群的挑剔特性，使得他們能夠輕易看出編輯的大致水準，從而比一般人更容易放棄購買。這個階段，流失的是雜志之前靠巨大努力留住的長期讀者。反而那些偶然購買的短線讀者數(shù)量不會有什么大的變動，因為以他們的眼光看不出雜志的質(zhì)量有怎樣的變化。
在這里需要解釋一下“編輯偶像化”這個概念。根據(jù)常識，在雜志上露面的應該是作者的文字，編輯的存在感應該盡量抹消。只有在編輯同時兼具了寫手（也就是作者）身份時，實際上以作者身份出現(xiàn)的編輯才走到臺前。然而，由于客觀原因造成的當時雜志作者不足，只能通過把雜志隱含重點放在編輯個人上，才有可能轉(zhuǎn)移讀者的注意力，使他們產(chǎn)生雜志內(nèi)容完全由編輯創(chuàng)作這樣的錯覺。當然，這就需要暴露在讀者眼前的編輯具有較高的寫作水準或者個人特色才可以。而像JEDI這種能力太差，無法吸引讀者眼光的編輯，自然會造成偶像化的失敗。
所以，在當時如果能夠改正兩個缺點（一是放棄辦刊方針的偶像化，二是編輯作者分家），也就不會有大批的讀者流失。可惜由于當時劉炎焱本人還在編輯部，藍色依然擔任主編，使得這個假設只能是假設而已。
夢總的短期復蘇
而當2001年春節(jié)，落落（趙肇）在雜志上出現(xiàn)時，偶像化操作似乎又取得了表面上的成功，事實上則完全不是如此。落落此人是在夢總官方論壇由最初的讀者，由論壇當時的幾個人聯(lián)手培訓出來的“偶像”。換句話說，她本身就具有一定潛質(zhì)，并且在適當時機得到了正確的指導以及包裝宣傳，這與最初在夢總官方論壇完全混不出頭的JEDI完全不同。所以，即使落落的文字能力其實還在JEDI之下，但是由于培養(yǎng)她的一群人的共同努力，使得她輕易蓋過了JEDI，成為“新星”。
但是，事實上弊端仍舊存在著。落落的成功很大程度上是出于她的女性身份，出自當時流行的“用身體寫作”。當然，這里不是指她寫的東西里有限制級內(nèi)容。而是指她寫的東西中獨有的以千字為單位的文章中有以百字為單位的“我”。以流行而論，她是成功的，但是她吸引到的，只是在流行風潮中“跟風”的人。
而這時的動漫迷構(gòu)成已經(jīng)起了變化。由于大量盜版的出現(xiàn)，迷上動漫的人開始逐漸年輕，也變得具體化起來。之前由于對象缺乏而不得不“通吃”的局面不復存在。讀者開始根據(jù)自己愛好來選擇相應的動漫作品。這時對資訊雜志的要求就是更加準確，詳細，客觀。偏偏落落是一個缺乏動漫知識量，主觀的人。這使得先前留下的讀者又流失了一部分，雜志本身更遭受了前所未有的批評。于是等“美女作家”的風潮過去后，雜志的受歡迎程度大打折扣。
然后，劉炎焱留學離開雜志，新人中沒有任何能繼續(xù)實行“偶像化”的。而此時的其他資訊雜志，漫友，新干線的后來居上，更是對雜志銷量產(chǎn)生較大影響。這里跑題說一下，漫友和新干線兩本雜志的辦刊方針很明確，放棄內(nèi)容文字質(zhì)量，面對低齡讀者，用漫畫連載，變化繁多的小贈品，低廉的價格來吸引讀者注意。并且，根據(jù)國內(nèi)消費者的男女比例以及實際購買力這兩本雜志都堅定地選擇了少女向。因為小女生是消費的主力，男性消費者在學生時代是不會有足夠的資金余量來購買資訊雜志的。而當時的夢總，也許是出自編輯自尊心上的考慮，選擇了完全與市場相悖的少年向。可是由于深明市場規(guī)律的盜版商引進的大部分全為少女向作品，使得作為資訊類的夢總面對的讀者群再次萎縮。資訊志是起“購物指南”作用的，如果雜志中提到的動漫作品在市場上少見或者壓根不存在，那么顯然這個雜志大方向錯得離譜。并且，此時編輯個人實力不足，缺乏一線作者的弊端再次顯現(xiàn)。落落JEDI的能力無法與劉炎焱相比，單純動漫作品相關的寫作無以為繼，于是寫出的東西明顯更加偏離原本作為資訊志的主旨，此時3000（葛仰騫）的加入，雖然從實力上暫時緩解了矛盾。但是完全少年化，追求個性化的雜志依然越走越偏。雜志雖然終于“定型”，但是這種結(jié)果必然導致市場接受度的再次下降。
在這同期，發(fā)生了一件也許不怎么出名，但是對夢總而言，意義比較大的事情。原編輯驚塵（潘峰）辦新雜志《動漫志》，在夢總官方論壇引發(fā)了一次大的人事變動，當然也有吵架。這件事是繼當年元老級作者流失以來，最大的一次寫手流失。在這次事件中，夢總官方論壇兩年來培養(yǎng)出的新一代寫手由于不滿3000，LASER（李灼，當時是電電編輯）的惡心行為幾乎全部出走。雜志選擇作者的范圍大范圍縮小，所謂的NT“小圈子”也是當時開始成型的。
當然，之所以不說當時的雜志是專業(yè)化，OTAKU化，是因為驚塵所創(chuàng)辦的雜志無論編輯質(zhì)量，作者質(zhì)量都遠勝當時的夢總。甚至在少年向這一方面也遠勝。結(jié)果，該雜志比夢總更早地印證了市場規(guī)律，第三期還沒有宣告結(jié)束。這與該雜志編輯全男性，純少年向，完全理想化有極密切的關系。
夢總雜志分家
直到2003年6月改版前，雜志沒有太大的變化。然后BLUE離開，扎古寶寶（朱辰磊）擔任主編，名義上的改版實際上仍然堅持了之前的辦刊方針，所以自然沒有任何起色。并且，由于此人暗中搞自己的東西（那個武將系列），審稿不嚴與其他雜志用了相同稿件，使得雜志內(nèi)容變得更加奇怪。在當時看來，如果不出什么意外的話，夢總的消失不過是早晚的事情了。
然而“意外”確實發(fā)生了。夢總的主編似乎換成以前不出名的一個女性。似乎連編輯也全部換為女性。當然，根據(jù)刊后語是有男編輯，是叫“夏夏”的，最沒有存在感，文筆最女性化的一個人。此時有人抱怨夢總放棄了一貫方針，太過女性化。事實是如何的呢？讀者眼中的女性化代表是靈示羽，夏夏這樣的名字，而風吟等名字明顯中性，柚子（王芳蕾）這等在他們眼中看來男人味十足的偏偏是女性編輯。
而且，不得不提到的是，如今的動漫迷組成又發(fā)生了變化，年齡段的進一步下降并不是重點。由于網(wǎng)絡的發(fā)達，盜版的普及，使得動漫迷所能看到的動漫不比資訊雜志編輯少，甚至在某些方面大有超過。可以說，編輯除了有日刊這一僅存陣地外，已經(jīng)沒有了絲毫的資料優(yōu)勢。而2003年起擔任《動漫販》編輯的3000居然還抱著“你們的東西都是我們?nèi)咏o你們的”這樣的可笑言論。不得不說，如果雜志里有類似想法的編輯存在，雜志質(zhì)量依然會繼續(xù)下滑。
而可以看出的是，夢總現(xiàn)任編輯中的不少人明顯對動漫缺乏認識，甚至可以說是完全的門外漢。寫出的東西可以說是最淺薄的讀者也不愛看的那種，個人認為這樣的編輯存在只能起反作用。不過值得欣慰的是，至少從雜志上來看，那些編輯負責的頂多只有一兩頁東西而已。
參考資料 >