若干年前，出一本書(shū)是專家學(xué)者和大作家才有的權(quán)利，就如同向眾人發(fā)表一個(gè)觀點(diǎn)是大眾媒體才有的權(quán)利一樣。但現(xiàn)在不同了，私人出版和私人媒體時(shí)代正在來(lái)臨，博客、播客的出現(xiàn)讓普通人也能成為焦點(diǎn)，安迪·沃霍爾“未來(lái)任何一個(gè)人都有當(dāng)15分鐘明星的權(quán)利”的預(yù)言每天都在上演。因?yàn)橛辛司W(wǎng)絡(luò)，一切都變得可以想象。
順應(yīng)閱讀潮流
一個(gè)人嘮叨自己的私生活故事，本該讓人感到厭煩，然而時(shí)下卻有這樣一些人，把私人的情緒和故事說(shuō)到你心里去。他們從私人化的視野關(guān)注生活，講述著自己生活中的一個(gè)個(gè)故事，但又跳出個(gè)人的小圈子，再現(xiàn)著你我共同的情感和生活，留下這個(gè)時(shí)代的足音。大家暫且把這類作品稱作私人生活記錄類圖書(shū)。
應(yīng)該說(shuō)，這類作品的產(chǎn)生是時(shí)代的產(chǎn)物，同樣也適應(yīng)了當(dāng)下的閱讀潮流。網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，特別是博客和播客的出現(xiàn)，為人們展現(xiàn)個(gè)人生活、表達(dá)自我情感提供了便捷寬廣的平臺(tái)。那些充滿幽默和智慧的作品滿足了年輕讀者群全新的閱讀需求——娛樂(lè)而實(shí)用，同時(shí)又因?yàn)橘N近他們的生活而引起強(qiáng)烈共鳴。
私人出版典型
《卯個(gè)人》王卯卯 著 北方婦女兒童出版社 2010年9月 定價(jià)：29元
兔斯基在網(wǎng)上走紅并不是偶然的。在他之前，畫(huà)夫妻小生活的《小豬蝦米夫妻日記》，畫(huà)“性”的《小老爺們那點(diǎn)事》已經(jīng)走紅天涯，更早一點(diǎn)走紅的還有胖兔子粥粥、《現(xiàn)代糗事錄》等。網(wǎng)上曬畫(huà)，制造人氣，然后走傳統(tǒng)出版路線，這是現(xiàn)在的漫畫(huà)人與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)青年共同的成才之路。這兩年，漫畫(huà)人的題材很多來(lái)源于自己的那點(diǎn)“小私事”，而這一潮流源于日本漫畫(huà)家高木直子的“私繪本”帶動(dòng)。
最近，兔斯基的作者王卯卯出版了新書(shū)《卯個(gè)人》，最具代表性的“私繪本”作家高木直子也接連推出《一個(gè)人住第9年》、《一個(gè)人旅行2》、《30分老媽2》，一股“私繪本”的閱讀潮流再次風(fēng)靡書(shū)市。
在繪本出版領(lǐng)域，2007年無(wú)疑是最值得關(guān)注的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。從幾米繪本現(xiàn)身大陸帶來(lái)繪本概念，并創(chuàng)造了都市白領(lǐng)繪本的閱讀潮流，到桑格格、高木直子、彎彎成為最討城市白領(lǐng)和年輕人歡心的名字，繪本出版經(jīng)歷了從“幾米詩(shī)意型繪本”到“私人生活型繪本”的演變。
所謂“私繪本”的詞條，成為一種最新的閱讀名詞。所謂“私繪本”，就是描述私人經(jīng)驗(yàn)的繪本。拋開(kāi)了華麗的畫(huà)風(fēng)，用樸實(shí)的線條，白描的語(yǔ)言，表現(xiàn)出了平凡生活中的瑣碎小事，似乎透過(guò)書(shū)本看到了自己的生活，親切感油然而生。很多人都有看過(guò)私繪本就想繪畫(huà)的沖動(dòng)，由于私繪本是一種簡(jiǎn)單的涂鴉式的繪畫(huà)，看起來(lái)簡(jiǎn)單而親切。
現(xiàn)在走進(jìn)書(shū)店的暢銷書(shū)專柜，讀者會(huì)發(fā)現(xiàn)各種各樣的私繪本：《一個(gè)人住第9年》、《一個(gè)人旅行2》是單身生活的反映；《可不可以不要上班》、《一起蹺班去》、《工作中不出糗》是上班族的心情代言；《我老公是神經(jīng)病——大原的一家人系列》、《大變！嫁入深山養(yǎng)牛去：北國(guó)農(nóng)婦事件簿》是家庭生活的自然流露；《小時(shí)候》、《小老爺們那些事兒》、《熟女成長(zhǎng)日記》演繹的是上世紀(jì)七八十年代生人集體懷舊的“青春潮流”。這些私繪本無(wú)一例外都在兜售“私生活那點(diǎn)兒事兒”，但共鳴和親切感讓同齡人對(duì)“這點(diǎn)私事兒”十分買(mǎi)賬。
單身女性共鳴
國(guó)內(nèi)的年輕漫畫(huà)家們，畫(huà)技已日臻成熟，但還未找到適合表達(dá)自己的內(nèi)容，高木直子私繪本的出現(xiàn)，就像為他們打開(kāi)了另一扇創(chuàng)作的大門(mén)。于是，漫畫(huà)家們紛紛在天涯的涂鴉論壇或自己的博客上，網(wǎng)曬自己的“私人生活”。畫(huà)糗事的，畫(huà)感情的，畫(huà)家居生活的，甚至畫(huà)“性”事的，一股腦冒出來(lái)，終于演變成轟轟烈烈的國(guó)內(nèi)私繪本潮流。而“兔斯基”系列，便是夾雜在這股潮流中爆發(fā)的。
中國(guó)式私繪本套路，基本都是加點(diǎn)自己的私事體驗(yàn)，加點(diǎn)并無(wú)太多技術(shù)含量的小常識(shí)，再加點(diǎn)惡搞的糗事笑話。這種私繪本，完全不同于老式的諷刺幽默，又不同于日式青春卡通漫畫(huà)。主人公從形象到思維都很孩子氣很親切，甚至很傻、很搞笑，依稀是大話西游之后的網(wǎng)絡(luò)惡搞文化的“余孽”。
私繪本有著固定的閱讀人群，她們多數(shù)都是都市里的白領(lǐng)單身女性。“基本是二三十歲的成年人，他們大多是上世紀(jì)七八十年代出生，有著相似的生活經(jīng)歷，從這些漫畫(huà)中，大家找到了一代人共同的記憶和生活感受。”高木直子系列繪本的版權(quán)編輯之一溫雅告訴記者，這些私繪本中事無(wú)巨細(xì)的寫(xiě)實(shí)畫(huà)風(fēng)，讓有著或者曾經(jīng)有過(guò)類似經(jīng)歷的年輕女讀者覺(jué)得找到了同道中人。她們還自稱“米糕(高)”，在各個(gè)自組的讀者俱樂(lè)部中交流感受。
當(dāng)下閱讀取向
獨(dú)特性、時(shí)尚性、實(shí)用性、話題性、連動(dòng)性、延伸性，這些是接力社總編輯白冰總結(jié)出的暢銷書(shū)的六個(gè)特性，也是當(dāng)下青年讀者新的閱讀取向。無(wú)論繪本形式還是文字形式的私人生活記錄類圖書(shū)，大多都具有上述特點(diǎn)，因而也都有很好的市場(chǎng)反響。
北京博集天卷公司推出的人氣漫畫(huà)作者張?jiān)?/a>的4部作品，前兩本《我們YY吧》、《宅男宅女的私生活》銷量已過(guò)10萬(wàn)冊(cè)，后兩本《黑背啟示錄》和《黑背糗事錄》上市不到2個(gè)月銷量就接近5萬(wàn)冊(cè)。現(xiàn)代教育出版社的《小豬蝦米夫妻日記》用漫畫(huà)講述了一對(duì)上海市“80后”小夫妻生活中的點(diǎn)滴故事，可愛(ài)、搞笑、溫情、發(fā)人深省，在天涯論壇發(fā)布后，成為火爆的頭條熱帖。長(zhǎng)江文藝出版社北京圖書(shū)中心運(yùn)作的《爆笑小夫妻日記全世愛(ài)》和《偶得日記——孕媽媽開(kāi)心辭典》同樣很有市場(chǎng)。前者是部半自傳體和半虛構(gòu)的小說(shuō)，以情景劇的形式講述了一對(duì)情侶發(fā)生的各類趣事以及對(duì)婚前婚后幸福生活的經(jīng)營(yíng)；后者每一個(gè)篇章都輕松詼諧，讓人忍俊不禁，如“二十四孝好爸爸”、“產(chǎn)后恢復(fù)之實(shí)驗(yàn)”、“寶寶的大便”等。河北教育出版社有限責(zé)任公司的《愛(ài)牛頓愛(ài)生活》是一部最初見(jiàn)于網(wǎng)絡(luò)的0～1歲嬰兒日記，完美呈現(xiàn)了寶寶眼中的美麗新視界與庸碌生活中的無(wú)限母愛(ài)，網(wǎng)友紛紛留言表示對(duì)這本書(shū)非常喜愛(ài)。
“新一代讀者對(duì)事物的價(jià)值判斷與過(guò)去不同。閱讀的目的不再單純是學(xué)知識(shí)，也不需要像過(guò)去那樣正襟危坐。快節(jié)奏、高壓力的生活，讓‘80后’讀者的閱讀趨向視覺(jué)化、娛樂(lè)化和實(shí)用性。”磨鐵文化公司編輯蘇靜認(rèn)為，這些私人生活記錄真實(shí)、生動(dòng)，容易引起讀者共鳴，閱讀起來(lái)非常輕松，可以隨意翻閱每一個(gè)小章節(jié)，且各有各的看點(diǎn)，如幽默、實(shí)用、勵(lì)志等。現(xiàn)代教育出版社編輯李軼武也表示，“隨著物質(zhì)水平的提升，大家不再只關(guān)注于溫飽和財(cái)富，開(kāi)始關(guān)注自己的生活體驗(yàn)，從享受生活的角度來(lái)審視自己。當(dāng)這種思路成為一個(gè)主流社會(huì)現(xiàn)象的時(shí)候，這類圖書(shū)產(chǎn)品便應(yīng)運(yùn)而生了。讓讀者能夠從書(shū)中找到自己的影子，做到這一點(diǎn)，我想這本書(shū)就成功了。”
網(wǎng)絡(luò)搭建平臺(tái)
從網(wǎng)絡(luò)上發(fā)現(xiàn)稿源已經(jīng)成為編輯工作的一種主流方式。網(wǎng)絡(luò)相對(duì)來(lái)說(shuō)門(mén)檻較低或沒(méi)有門(mén)檻，只要作品好、基本功達(dá)到一定水平，就會(huì)被發(fā)現(xiàn)。私生活故事大多篇幅短小，每一個(gè)故事獨(dú)立成章，不像小說(shuō)那樣需要較強(qiáng)的架構(gòu)能力，閱讀起來(lái)也更加隨意，這些特點(diǎn)都比較適合網(wǎng)絡(luò)的傳播。如果能夠在網(wǎng)絡(luò)上贏得人氣，擁有相當(dāng)?shù)闹群妥x者群，就相當(dāng)于經(jīng)過(guò)了市場(chǎng)檢驗(yàn)，出版社在出版時(shí)的風(fēng)險(xiǎn)也會(huì)隨之減小。
當(dāng)然，網(wǎng)絡(luò)只是平臺(tái)，并非有了博客，任何人都能夠成為擁有大量讀者的草根作者。長(zhǎng)江文藝出版社副社長(zhǎng)金麗紅特別強(qiáng)調(diào)，這些看似隨手拈來(lái)的生活記錄，其實(shí)是經(jīng)過(guò)作者的反復(fù)思考和琢磨的，否則類似流水賬的文字對(duì)讀者是沒(méi)有吸引力的。就以六六寫(xiě)《偶得日記》為例，對(duì)于選取生活中的哪些事情來(lái)寫(xiě)，如何才能寫(xiě)出其中的趣味，她下了很大功夫，也琢磨了很長(zhǎng)時(shí)間。北京博集天卷浦軍也表示，作者要有一雙善于發(fā)現(xiàn)的眼睛和善于思考的大腦，能夠攫取平凡生活的動(dòng)人之處。在跟黑背交流的過(guò)程中，她就發(fā)現(xiàn)了這一點(diǎn)，經(jīng)常聊到有趣處，黑背會(huì)說(shuō)“這段很有意思，我要想想如何用到作品中”。他幾乎每時(shí)每刻都在琢磨如何把生活中剛剛發(fā)生的故事畫(huà)出來(lái)，并從中帶給讀者一些思考。
人氣是營(yíng)銷點(diǎn)
如果是明星記錄自己的私生活，一定會(huì)有眾多粉絲感興趣。當(dāng)草根作者憑借自己的幽默和智慧贏得讀者認(rèn)可的時(shí)候，他們也會(huì)成為擁有讀者粉絲的明星作者。與前者不同的是，讀者并不是對(duì)其隱私感興趣，而是渴望從他們的作品中品位人生的豐富多彩。
參考資料 >