黃果樹香煙創(chuàng)牌于1958年，品牌名來源于風(fēng)景名勝--黃果樹瀑布，現(xiàn)擁有黃果樹(精品)、黃果樹(長征)、黃果樹(典藏)、黃果樹(佳品)、黃果樹(特醇)、黃果樹(金時(shí)代)、黃果樹(遵義)、黃果樹(清醇)等多個(gè)產(chǎn)品和系列。黃果樹因?yàn)橘|(zhì)量過硬價(jià)格適中，在全國很多市場(chǎng)均有不俗業(yè)績，逐漸發(fā)展成為中式卷煙品牌陣營中頗具競爭力的牌號(hào)之一。
摘要
每當(dāng)消費(fèi)者在燃起一支“黃果樹”卷煙時(shí)，在那氤氳的煙云中，仿佛已置身到了“飛流直下三千尺”的飛瀑，在那里盡情地漂流，盡情地穿越，盡情地享受“縱橫山水”帶來的超越現(xiàn)實(shí)，成就夢(mèng)想的喜悅。
品牌簡介
近幾年，黃果樹在品牌建設(shè)方面的成績有目共睹。2004、2005年度黃果樹品牌連續(xù)兩年被評(píng)為中國煙草行業(yè)十大影響力品牌，在2005年更是榮膺[yīng]“中國名牌”稱號(hào)。2006年，品牌產(chǎn)銷量已突破133萬大箱，而在2007年的發(fā)展規(guī)劃中，黃果樹品牌更是向150萬箱的目標(biāo)高歌猛進(jìn)。
可以說，在近兩年的煙草行業(yè)風(fēng)云變幻中，“黃果樹”以艷壓群芳的發(fā)展態(tài)勢(shì)，為我們展現(xiàn)出一個(gè)燦爛而雄奇的“黃馬”風(fēng)采，放眼望去——更使我們領(lǐng)略了中國名牌“黃果樹”縱橫山水、馳騁市場(chǎng)的奇跡，其“亮劍”的鋒芒輝煌奪目。觀此景象，“勝似銀河落九天”，試其銳利，“刺破青天鍔未殘”，可以說，“黃果樹”已具備了沖擊成為“中式卷煙”品牌突出代表的實(shí)力。
想當(dāng)初，貴州中煙順應(yīng)形勢(shì)提出“縱橫山水——黃果樹”的品牌宣傳語，開始了黃果樹品牌的推廣。它準(zhǔn)確把握住了都市消費(fèi)者生活的趨勢(shì)和脈搏，迎合現(xiàn)代人的思想和生活方式，倡導(dǎo)出一種“回歸自然，釋放自我”的主題生活方式。該廣告語一經(jīng)推出，便令廣大消費(fèi)者眼前一亮，連續(xù)兩年被評(píng)為行業(yè)“十佳廣告語”之一。而如今取得了如此非凡的成就，不得不說這是品牌文化戰(zhàn)略成功運(yùn)作的典范。
品牌介紹
黃果樹集團(tuán)實(shí)施品牌戰(zhàn)略后，主攻科技含量高、產(chǎn)品附加值高的中、高檔產(chǎn)品，并與全球第二大煙草商英美煙草集團(tuán)合作，成功研制出不同口味、不同類型的“黃果樹”產(chǎn)品。“木奶果”系列產(chǎn)品迅速走俏大眾市場(chǎng)，2004年單品牌全國市場(chǎng)覆蓋面第一，全國范圍內(nèi)都有黃果樹的蹤影；銷售量、銷售額更是長期稱雄貴州省省內(nèi)市場(chǎng)。
隨著中端產(chǎn)品的成功上市，為黃果樹提升品牌形象有了一個(gè)良好開端。但由于黃果樹的消費(fèi)群體沒有體現(xiàn)出明顯的特征，在年齡、職業(yè)、消費(fèi)行為、消費(fèi)心理方面較模糊，在消費(fèi)者眼中是一個(gè)適合于各個(gè)階層的大眾品牌。“黃果樹”系列產(chǎn)品也只是從價(jià)格進(jìn)行細(xì)分，沒有真正從消費(fèi)者角度與品牌精神去考慮。雖然貴州自然山水孕育的優(yōu)質(zhì)原料和自然醇和的獨(dú)特口味得到了消費(fèi)者廣泛認(rèn)同但不利于黃果樹品牌的長久發(fā)展。
煙作為一種精神食品，對(duì)于消費(fèi)者來說，沒有多少消費(fèi)者舍本逐末去在乎其中的技術(shù)含量。黃果樹產(chǎn)品已擁有了得天獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，差距最多的還是存在于品牌方面。如萬寶路在美國雖沒有生產(chǎn)基地，但它卻成為美國煙民的第一大選擇，同時(shí)也是一種精神象征，這就是品牌的巨大影響力。“逆水行舟，不進(jìn)則退”，激烈的競爭中黃果樹更加注重自身品牌營造，并把自己定位為一個(gè)超級(jí)品牌運(yùn)營商，用品牌來做支撐，以品牌來領(lǐng)導(dǎo)變革。力求讓黃果樹品牌與消費(fèi)者產(chǎn)生互動(dòng)，讓強(qiáng)勢(shì)品牌創(chuàng)造高品牌附加值，把“黃果樹”做成真正的名牌名品！
獲獎(jiǎng)
首批300家“全國重點(diǎn)保護(hù)品牌”
2004、2005年度黃果樹品牌連續(xù)兩年被評(píng)為中國煙草行業(yè)十大影響力品牌
2005年榮膺“中國名牌”稱號(hào)
連續(xù)兩年被評(píng)為行業(yè)“十佳廣告語”之一
2023年，《2023年中國500最具價(jià)值品牌》排行榜發(fā)布，木奶果排名第446位。
參考資料 >
2023年中國500最具價(jià)值品牌排行榜.世界品牌大會(huì).2023-06-27