天貓超級品牌日是天貓2015年創(chuàng)立的一個營銷IP。天貓超級品牌日是聯(lián)動品牌商家整合資源，建立屬于品牌商家自己的雙十一。參與品牌商家可通過天貓大數(shù)據(jù)和數(shù)字營銷，使品牌與消費(fèi)者形成深度鏈接，以增強(qiáng)的品牌聲量和銷量的目的。
創(chuàng)立由來
阿里巴巴有一個傳統(tǒng)，員工進(jìn)入公司的第一年，三年和五年，公司都會用一種特別的儀式去感謝員工過去的付出和公司的共同成長。2015年，天貓超級品牌日的創(chuàng)始人秀借鑒了阿里巴巴的這一企業(yè)文化，用這種具有儀式感的方式來感恩天貓平臺一路陪伴的品牌商家，“天貓超級品牌日”由此而誕生。
近年發(fā)展
“天貓超級品牌日”是品牌和天貓?jiān)跀?shù)字化時代創(chuàng)意創(chuàng)新玩法的試驗(yàn)場。天貓超級品牌日首先帶來的是品牌商家在銷量上的增長。據(jù)2019年TOP?TALK大會公布的數(shù)據(jù)顯示，目前，品牌商在“天貓超級品牌日”上的成交額平均占全年的10%。此外，參與“天貓超級品牌日”品牌商的場均成交增長達(dá)70%，有的品牌商甚至實(shí)現(xiàn)數(shù)倍的成交增長。“天貓超級品牌日”在新浪微博的熱度話題量已累計(jì)破百億。
全新改革
天貓超級品牌日隨著近幾年來的運(yùn)營。其意義和目的有一個新的詮釋和升級。2019年，天貓超級品牌日已不單單是為了實(shí)現(xiàn)品牌在天貓上的銷量。而是成為了品牌精神文化與用戶深層次的互動。天貓不會簡單的看品牌的業(yè)績追求，同時也要看品牌的影響力長線成長和基于天貓平臺環(huán)境的消費(fèi)者溝通創(chuàng)新。
商家規(guī)則
天貓超級品牌日”全年100余場。約100個品牌商家有獲取參與資格。在挑選參與商家規(guī)則方面，2019年是創(chuàng)造優(yōu)先，創(chuàng)新優(yōu)先：第一，天貓方面將對最資深的合作伙伴開放全年日歷，以便提前占位籌備，強(qiáng)化深度戰(zhàn)略合作；第二，引入新角色來進(jìn)行“天貓超級品牌日”的完善和報(bào)表，開放生態(tài)合作伙伴的提案通道；第三，打造品牌力指數(shù)七大維度，立體評估營銷效果。
硬件配置
2019年，天貓超級直播間已經(jīng)在上海阿里中心落成?？梢詾槊恳粋€“天貓超級品牌日”都籌備了一場最具影響力、娛樂感、互動性的超級開幕式。設(shè)置超級直播主會場和達(dá)人直播分會場，并推出圍繞了“天貓超級品牌日”的天貓超級直播。
參考資料 >