圖書發(fā)行是將圖書以商品銷售形式由生產(chǎn)單位傳送給讀者的一系列商業(yè)活動(dòng)。這一過程涵蓋了進(jìn)貨、倉(cāng)儲(chǔ)、運(yùn)輸、銷售、調(diào)劑等多個(gè)基本環(huán)節(jié)。在中國(guó)，圖書發(fā)行不僅涉及圖書批發(fā)和零售，還包括宣傳馬克思主義、毛澤東思想，傳播科學(xué)文化和知識(shí)的任務(wù)。
市場(chǎng)結(jié)構(gòu)
形成原因
圖書發(fā)行市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)主要反映了發(fā)行商之間的交易關(guān)系和地位，以及它們與讀者的關(guān)系。市場(chǎng)結(jié)構(gòu)體現(xiàn)了市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)與壟斷程度，包括市場(chǎng)份額、市場(chǎng)集中程度和進(jìn)入市場(chǎng)的壁壘。中國(guó)的圖書發(fā)行市場(chǎng)呈現(xiàn)出壟斷競(jìng)爭(zhēng)的特點(diǎn)，其中國(guó)有新華書店總店占據(jù)約70%的市場(chǎng)份額。然而，隨著市場(chǎng)集中度的逐年降低，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。
改善方法
為了提高圖書發(fā)行市場(chǎng)的集中度，可以從三個(gè)方面入手：縮小市場(chǎng)規(guī)模、減少發(fā)行商數(shù)量、擴(kuò)大發(fā)行商規(guī)模。由于圖書市場(chǎng)需求的增長(zhǎng)，縮小市場(chǎng)規(guī)模并不現(xiàn)實(shí)。因此，應(yīng)通過行政手段控制發(fā)行商數(shù)量，提高進(jìn)入市場(chǎng)的門檻。此外，通過企業(yè)間的合并和重組，以及組建大型發(fā)行集團(tuán)，可以有效地?cái)U(kuò)大發(fā)行商的規(guī)模。
行業(yè)行為
圖書發(fā)行商的市場(chǎng)行為受到市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的制約，表現(xiàn)為價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)和非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)。盡管價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)激烈，但非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)如產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)等方面的表現(xiàn)尚待提升。企業(yè)兼并與集團(tuán)化的趨勢(shì)已經(jīng)開始，但尚未產(chǎn)生顯著的效果。
參考資料 >
揭秘圖書發(fā)行流程 記者帶您走進(jìn)圖書發(fā)行員的日常工作.今視頻 .2024-11-01
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