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產(chǎn)品卷入是指消費(fèi)者對(duì)特定產(chǎn)品的認(rèn)知與其個(gè)人需求、興趣和價(jià)值觀的相關(guān)性。這種相關(guān)性可以表現(xiàn)為不同程度的卷入，形成了一個(gè)從高度卷入到低度卷入的連續(xù)譜。通常，具有明顯外部特征的產(chǎn)品，如房地產(chǎn)和汽車，往往被視為高卷入產(chǎn)品。
廣告卷入
廣告卷入描述了廣告受眾對(duì)特定廣告信息的關(guān)注程度或他們?cè)谟^看廣告時(shí)的心理狀態(tài)。這一過(guò)程可能包括從全神貫注的注意力到放松的忽視。
參考資料 >
情緒狀態(tài)、產(chǎn)品卷入度以及廣告類型對(duì)廣告效果的影響研究.萬(wàn)方數(shù)據(jù).2024-10-19
影片卷入、產(chǎn)品卷入和植入類型對(duì)植入式廣告品牌態(tài)度的影響研究.萬(wàn)方數(shù)據(jù).2024-10-20
自我構(gòu)念對(duì)社交媒體活躍程度及廣告卷入的影響研究.萬(wàn)方數(shù)據(jù).2024-10-19