來源：互聯網
營銷控制是企業為了追蹤營銷活動的過程并確保其按計劃目標執行所實施的一系列工作程序。這一過程包括評估市場營銷戰略和計劃的成效，并采取必要的行動以達成既定的目標。
定義
營銷控制是一種企業用于監測營銷活動全過程的機制，旨在確保其能依照規劃目標順利運作。它涵蓋了對市場營銷策略及計劃效果的估算，并通過適當的行動保障目標的實現。營銷控制主要分為四個類別：年度計劃控制、盈利能力控制、效率控制以及戰略控制。
年度計劃控制
年度計劃控制指的是在當前年度內采取修正和糾偏舉措，核查市場營銷活動的成果是否達到年度計劃的規定。盈利能力控制則涉及對企業各個產品在不同地域、利用多種營銷渠道的實際營利能力的剖析，進而引導企業擴展、縮減或終止某些產品和推廣活動。
效率控制
效率控制是對企業在特定產品、銷售市場表現不佳的情況下的應對，即采用更為高效的方法提升廣告、人員推銷、促銷和分銷等方面的工作效能。
戰略控制
戰略控制屬于更高層級的市場營銷管控范疇，其目的是審核企業的戰略、計劃是否有效地捕捉到了市場機遇，以及它們是否與市場營銷環境相契合。
參考資料 >
營銷控制.道客巴巴.2024-10-29
營銷控制是什么意思?一文講清.三個皮匠報告.2024-10-29
營銷控制.營銷SaaS.2024-10-29