來源：互聯網
側翼品牌是指在消費者心目中擁有良好性能和豐富精神內涵的企業品牌，這些品牌通常與企業的主力品牌具有同等的利潤率。然而，在品牌組合中，它們的角色主要是作為主力品牌的補充和支持，防止其他品牌侵蝕主力品牌的市場份額。因此，盡管側翼品牌在財務上的貢獻可能不如主力品牌，但在戰略上卻具有更大的價值。寶潔的洗發水品牌系列就是一個典型的側翼品牌案例。
分類
側翼品牌可分為兩類：壁壘品牌和進攻品牌。這兩種類型的品牌都扮演著重要的角色，旨在保護公司品牌組合中的戰略品牌和銀彈品牌，確?，F金牛品牌的利潤貢獻率。壁壘品牌通常具有較高的利潤率，且能通過提供獨特的感性價值來滿足消費者的特定需求和愿望，從而形成進入市場的障礙。相反，進攻品牌則是為了應對競爭對手的價格戰和其他促銷活動，通過迅速跟進并采取相應的行動來保護和增強公司的品牌形象。
職責
進攻品牌的主要職責是在面對競爭對手的低價策略或其他促銷活動時，及時采取措施，擾亂對手的計劃，并減少消費者對競爭品牌的關注度。這種品牌通常不會被賦予過多的功能或情感內涵，而是專注于提升品牌知名度，以便在市場競爭中占據優勢地位。例如，嘉里糧油旗下的“元寶油”品牌就是為了保護主品牌“金龍魚”而設立的進攻品牌。當“金龍魚”受到競爭對手的攻擊時，“元寶油”會立即響應，以維護“金龍魚”的市場地位，并有時還會主動出擊，打擊競爭對手。
參考資料 >
什么是側翼品牌，名詞解釋定義是?.考試資料網 .2024-11-28