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來源：互聯(lián)網(wǎng)

大國(guó)品牌（全稱：《大國(guó)品牌養(yǎng)成記》，外文名：THE GROWING OF THE GREAT BRAND）是中央電視臺(tái)綜合頻道開設(shè)的一檔專題紀(jì)錄片類的大型高端電視節(jié)目。以真實(shí)拍攝的企業(yè)場(chǎng)景為創(chuàng)作素材，以真人真事為表現(xiàn)對(duì)象，并對(duì)其進(jìn)行藝術(shù)的加工與展現(xiàn)，以展現(xiàn)真實(shí)為本質(zhì)，記錄大國(guó)品牌背后的故事。該節(jié)目形式以演播室訪談結(jié)合外景VCR宣傳片的方式呈現(xiàn)，用影像記錄人生，用訪談?wù)宫F(xiàn)智慧?！洞髧?guó)品牌》每日在CCTV-1綜合頻道播出4次，每次3分鐘，此外還在機(jī)場(chǎng)、高鐵、地標(biāo)建筑、線上權(quán)威媒體、朋友圈及自身自媒體矩陣展播。

2017年7月1日，大國(guó)品牌在中央電視臺(tái)綜合頻道開播。2019年，在第三個(gè)中國(guó)品牌日到來之際，“中國(guó)品牌日”系列活動(dòng)在上海、深圳市等地啟幕?！洞髧?guó)品牌》總出品人吳綱提出“用‘品牌國(guó)家隊(duì)’的力量推動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)不斷前行”。2023年5月26日，TCL科技之《穿越海平線》登陸中央電視臺(tái)綜合頻道。2024年4月，《大國(guó)品牌》聯(lián)合多家知名品牌企業(yè)，推出《510品牌》項(xiàng)目。2025年11月22日，2025《大國(guó)品牌》年度國(guó)牌盛典在中央歌劇院舉辦。該屆盛典以“協(xié)作與交響”為主題，立足全球產(chǎn)業(yè)鏈重構(gòu)、技術(shù)周期壓縮、消費(fèi)邏輯更新的行業(yè)背景，探索品牌從單點(diǎn)突破向系統(tǒng)協(xié)同轉(zhuǎn)型的發(fā)展路徑。2026年，LED顯示屏制造商強(qiáng)力巨彩入選該節(jié)目。

《大國(guó)品牌》先后獲得第18屆IAI國(guó)際廣告銅獎(jiǎng)、第19屆IAI國(guó)際廣告銅獎(jiǎng)、中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)廣告主獎(jiǎng)“2021年度金伙伴”等榮譽(yù)稱號(hào)。該節(jié)目為百個(gè)中國(guó)優(yōu)秀品牌打造品牌故事，傳播品牌文化，賦能品牌發(fā)展。

歷史沿革

品牌是國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力與國(guó)際地位的核心體現(xiàn)，也是企業(yè)的發(fā)展根本與核心內(nèi)涵。據(jù)經(jīng)濟(jì)合作與發(fā)展組織統(tǒng)計(jì)，知名品牌占全球商標(biāo)總量的3%，卻占據(jù)全球市場(chǎng)40%的份額與50%的銷售額。在全球經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)中，作為稀缺資源的知名品牌，被少數(shù)發(fā)達(dá)國(guó)家壟斷。歷經(jīng)四十年改革開放的積淀，中國(guó)成為世界第二大經(jīng)濟(jì)體，國(guó)際地位穩(wěn)步提升，全球影響力持續(xù)擴(kuò)大。當(dāng)下的中國(guó)兼具高度文化自信與高速經(jīng)濟(jì)發(fā)展，亟需一批能代表中國(guó)參與全球商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)、開展國(guó)際文化交流的國(guó)家品牌，以此輸出大國(guó)品牌文化，實(shí)現(xiàn)中國(guó)品牌文化的全球共享。

為踐行“推動(dòng)中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變”的國(guó)家戰(zhàn)略，落實(shí)中央廣播電視總臺(tái)“國(guó)家平臺(tái)，成就大國(guó)品牌”的使命，2017年7月1日，《大國(guó)品牌》正式開播。2017年《大國(guó)品牌》開播后，TCL科技成為該節(jié)目的合作品牌之一。2018年，TCL董事長(zhǎng)李東生獲得改革先鋒稱號(hào)，TCL在《大國(guó)品牌》的傳播案例入選相關(guān)經(jīng)典案例。2019年，在第三個(gè)中國(guó)品牌日到來之際，“中國(guó)品牌日”系列活動(dòng)在上海、深圳市等地啟幕?！洞髧?guó)品牌》總出品人吳綱提出“用‘品牌國(guó)家隊(duì)’的力量推動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)不斷前行”。2023年5月26日，TCL之《穿越海平線》登陸中央電視臺(tái)綜合頻道。2024年4月，《大國(guó)品牌》聯(lián)合多家知名品牌企業(yè)，推出《510品牌》項(xiàng)目。2026年，LED顯示屏制造商強(qiáng)力巨彩入選該節(jié)目。

節(jié)目?jī)?nèi)容

主要內(nèi)容

《大國(guó)品牌》節(jié)目是中央新影發(fā)現(xiàn)之旅頻道開設(shè)的一檔專題紀(jì)錄片類的大型高端電視節(jié)目。以真實(shí)拍攝的企業(yè)場(chǎng)景為創(chuàng)作素材，以真人真事為表現(xiàn)對(duì)象，并對(duì)其進(jìn)行藝術(shù)的加工與展現(xiàn)，以展現(xiàn)真實(shí)為本質(zhì)，紀(jì)錄大國(guó)品牌背后的故事。

節(jié)目形式

《大國(guó)品牌》節(jié)目形式以演播室訪談結(jié)合外景VCR宣傳片的方式呈現(xiàn)，用影像記錄人生，用訪談?wù)宫F(xiàn)智慧。

節(jié)目特色

《大國(guó)品牌》節(jié)目借助電視影響力來提升品牌和企業(yè)的知名度與美譽(yù)度，使得品牌有更長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展，成為百年品牌，成為民族品牌，向社會(huì)傳播正能量。

政策導(dǎo)向

2014年5月，習(xí)近平總書記提出，推動(dòng)中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變。

2015年5月國(guó)務(wù)院辦印發(fā)《中國(guó)制造2025》，是中國(guó)政府實(shí)施制造強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略第一個(gè)十年的行動(dòng)綱領(lǐng)，通過“三步走”實(shí)現(xiàn)制造強(qiáng)國(guó)的戰(zhàn)略目標(biāo)。中宣部頒發(fā)《關(guān)于加強(qiáng)中國(guó)品牌對(duì)內(nèi)對(duì)外宣傳工作方案》要求，深化拓展“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)，講好中國(guó)故事，更好地弘揚(yáng)中國(guó)精神，傳播中國(guó)聲音，塑造國(guó)家形象，增強(qiáng)國(guó)家軟實(shí)力。

國(guó)務(wù)院辦公廳批復(fù)同意自2017年起，將每年5月10日設(shè)立為“中國(guó)品牌日”。2017年9月8日，中共中央國(guó)務(wù)院發(fā)布了《關(guān)于營(yíng)造企業(yè)家健康成長(zhǎng)環(huán)境弘揚(yáng)優(yōu)秀企業(yè)家精神更好發(fā)揮企業(yè)家作用的意見》強(qiáng)化企業(yè)家的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)，弘揚(yáng)企業(yè)家精神。企業(yè)家是企業(yè)品牌的靈魂，中國(guó)品牌的發(fā)展，離不開優(yōu)秀企業(yè)家對(duì)中國(guó)品牌發(fā)展戰(zhàn)略的引領(lǐng)。

節(jié)目文化

定位

深度挖掘品牌成功背后的故事，以品牌建設(shè)為主題的大型電視訪談欄目。

宗旨及主題

每期深入一家企業(yè)，探究其品牌背后的故事，展示其在產(chǎn)品研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、品牌過程中經(jīng)歷的迂回曲折和艱難歷程。

節(jié)目制作

節(jié)目拍攝

節(jié)目籌備階段，欄目組深入調(diào)研企業(yè)發(fā)展歷程、文化底蘊(yùn)、市場(chǎng)定位及未來規(guī)劃，為節(jié)目?jī)?nèi)容奠定基礎(chǔ)。拍攝環(huán)節(jié)，攝影師全方位捕捉企業(yè)各類場(chǎng)景與細(xì)節(jié)；編劇對(duì)調(diào)研素材進(jìn)行整合創(chuàng)作，以生動(dòng)的方式講述品牌故事，讓觀眾理解企業(yè)精神內(nèi)核與品牌魅力；訪談主持人憑借專業(yè)功底與親和力，與企業(yè)代表深度交流，引導(dǎo)其分享創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷、品牌建設(shè)成果及發(fā)展愿景。

節(jié)目團(tuán)隊(duì)

《大國(guó)品牌》欄目組團(tuán)隊(duì)由資深媒體人、專業(yè)攝影師、優(yōu)秀編劇、資深訪談主持人等組成。

節(jié)目人員

主持人團(tuán)隊(duì)

節(jié)目播出

價(jià)值影響

《大國(guó)品牌》為百個(gè)中國(guó)優(yōu)秀品牌打造品牌故事，傳播品牌文化，賦能品牌發(fā)展。

中國(guó)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)張國(guó)華認(rèn)為，品牌的價(jià)值體現(xiàn)在產(chǎn)品輸出之外，更是承載民族文化的國(guó)家名片，也是文化輸出的重要載體。

中國(guó)中車集團(tuán)副總經(jīng)濟(jì)師、黨委宣傳部部長(zhǎng)曹鋼材表示，大國(guó)品牌需具備社會(huì)、責(zé)任與使命擔(dān)當(dāng)，高端裝備制造企業(yè)更應(yīng)以高端產(chǎn)品服務(wù)世界各國(guó)人民，讓其體驗(yàn)前沿技術(shù)帶來的生活變革。

中國(guó)石油天然氣集團(tuán)有限公司副總經(jīng)理徐文榮提出，社會(huì)主義現(xiàn)代化強(qiáng)國(guó)必然是品牌大國(guó)與品牌強(qiáng)國(guó)，大國(guó)品牌應(yīng)服務(wù)國(guó)家意志、展現(xiàn)國(guó)家形象、提升國(guó)家創(chuàng)新與競(jìng)爭(zhēng)力，且在行業(yè)內(nèi)具備強(qiáng)引領(lǐng)力。

振華重工董事、黨委書記朱連宇指出，大國(guó)品牌的核心特質(zhì)為擁有自主創(chuàng)新能力，在所屬行業(yè)或領(lǐng)域具備強(qiáng)影響力與領(lǐng)導(dǎo)地位，同時(shí)擁有持久的品牌生命力，主動(dòng)承擔(dān)社會(huì)責(zé)任與歷史使命。

TCL 集團(tuán)董事長(zhǎng)、CEO 李東生稱，大國(guó)品牌需具備全球化視野與格局，代表中國(guó)對(duì)應(yīng)領(lǐng)域的最高水平參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)，擁有持續(xù)創(chuàng)新和應(yīng)對(duì)變化的能力，以及全球化運(yùn)營(yíng)管理能力，向全球推廣中國(guó)品牌并彰顯大國(guó)品牌擔(dān)當(dāng)。

摩拜單車聯(lián)合創(chuàng)始人、CEO 王曉峰認(rèn)為，大國(guó)品牌既要能代表中國(guó)，亦需在國(guó)際市場(chǎng)具備一定影響力。

《大國(guó)品牌》出品人吳綱表示，品牌時(shí)代要求企業(yè)明確發(fā)展方向、構(gòu)建發(fā)展模式，《大國(guó)品牌》的宗旨為傳播成功品牌發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，助力成長(zhǎng)階段的中國(guó)品牌發(fā)展，履行中國(guó)中央電視臺(tái)作為國(guó)家電視臺(tái)的歷史使命。