馮佳路

mysmile 百科 2025-09-26 527

馮佳路

馮佳路（外文名：Tony），男，擁有北京外國語大學經濟學和英語文學雙學士學位，唯品會副總裁。

馮佳路曾擔任寶潔旗下玉蘭油大中華區品牌總監及國際公關公司萬博宣偉顧問。2013年10月8日，馮佳路被唯品會任命為副總裁，此后負責品牌營銷相關工作。2015年，馮佳路在第十屆中國網上零售年會上發表了題為《下一個五年未來零售趨勢判斷》的演講。2016年，其牽頭促成周杰倫出任唯品會首位首席驚喜官。2025年5月，唯品會因收入確認方法引發做空機構質疑，對此馮佳路表示，做空及訴訟是美國資本市場的常態機制，被做空不代表企業存在問題。6月，馮佳路因涉及貪腐問題被公安機關調查。

人物經歷早年經歷

馮佳路畢業于北京外國語大學，獲經濟學和英語文學雙學士學位。

工作經歷

在加入唯品會前，馮佳路歷任寶潔旗下玉蘭油大中華區品牌總監及國際公關公司萬博宣偉顧問，積累了品牌營銷及公關傳播管理經驗。2013年10月8日，馮佳路被唯品會任命為副總裁，此后負責品牌營銷相關工作。2015年，馮佳路在第十屆中國網上零售年會上發表了題為《下一個五年未來零售趨勢判斷》的演講。其在任期間曾主導多項重要品牌合作項目，其中最具標志性的舉措之一，是在2016年牽頭促成周杰倫出任唯品會首位首席驚喜官。該合作不僅刷新了品牌與流量明星的互動模式，也成為當年營銷的代表案例，擴大了唯品會在年輕消費群體中的影響力。

2025年6月，馮佳路因涉及貪腐問題被公安機關調查，涉及金額巨大。

經營理念

馮佳路提出“技術服務于人，為用戶服務”理念，每年5月20日，唯品會的高管都會親自給用戶送快遞上門。馮佳路會與用戶保持著聯系，并從用戶處吸納建議，而這些用戶意見，都成為唯品會發展的動力。唯品會大樓樓道里的電子屏幕上會滾動播放用戶的意見和評價，以及解決方案和進度。“傳承品質生活，提升幸福體驗”，也被寫進唯品會的企業理念里。

馮佳路將“女性”“特賣”“正品”作為唯品會的三個標簽，在2015年5月7日開幕的2015中國電子商務創新發展峰會上，唯品會副總裁馮佳路接受了央視網的專訪，闡述了唯品會的“變”與“不變”。

社會活動

2015年5月18日，融合勵志、愛情、喜劇等元素于一體的女性創業題材電影《夢想合伙人》在上海舉行了開機發布會，發布會最后，馮佳路作為聯合出品及首席深度合作伙伴唯品會代表上臺，與主創們一同按下倒計時按鈕放飛氫氣球，寫有“《商學院合伙人》正式開機”的條幅從高空中垂掛下來，同時，LED屏幕閃現飄紅的“商學院合伙人”字樣，戲里戲外都討得了好彩頭。

2016年10月，馮佳路在易觀A10峰會上以唯品會為例講解《中國新女性的營銷之道》，利用大數據手段，實時分析購買行為，窺探“她時代”的用戶心理和運營內容。

2019年11月，馮佳路在接受成都商報－紅星新聞記者專訪時，就2019年雙11的優惠措施、活動亮點等問題進行了回答。其表示2019年唯品會11.11特賣狂歡節主打“無套路，真便宜”，無套路主要指在唯品會購物，不用湊滿減、不用領紅包、不用計算優惠券，不用任何復雜的計算，所有商品的價格以最劃算的到手價直接呈現，可見即可買。真便宜則是確保絕大多數商品是今年以來唯品會售賣的歷史最低價，同時通過兩輪人工和兩輪機器比價，確保唯品會售賣的商品價格有競爭力。如果價格沒有競爭優勢的商品，唯品會會做下架處理，直至價格達到公司要求為止。并表示2019年唯品會11.11特賣狂歡節的最大亮點在于服飾穿戴類商品，這個品類的折扣力度、參與品牌、爆款數量都是最多的。

2020年3月，馮佳路在與網經社電子商務研究中心網絡零售部主任、高級分析師莫岱青的對話中表示，在疫情和春節因素疊加的情況下，唯品會的主營品類服飾穿戴和美妝短期內受了一定影響，但居家清潔品類、醫療品類等銷售增幅明顯。3月以來，隨著中國疫情緩解，各方面生產逐漸恢復正常，站內整體銷售正在回升。并表示通過疫情充分顯現出唯品會特賣的抗周期優勢。

相關事件回應做空爭議

2025年5月12日開始，做空研究公司Mithra Forensic Research發布了一篇標題為《唯品會：你們發的財報我們不買賬》的研究報告，從收入確認的方法質疑唯品會的財務數據存在問題。對此唯品會迅速做出回應并拿出財務報表，此后各大投資銀行相繼做出增持評級。不過，MFR在5月29日再次發布信息，拋出了一個新問題，即唯品會在收入確認上到底該采用凈額法還是全額法計算的問題。在MFR看來，不同的計算方式將直接影響股票的估值，在全額法計算之下，唯品會2014年收入將是接近38億美元，而在凈額法計算之下，唯品會的收入將是僅僅不到10億美元。對此，唯品會則回應稱”MRF做空報告不懂唯品會的商業模式”:唯品會的營收認定方式與阿里巴巴集團不同，或許會給人“營收相當于阿里40%”的錯覺。唯品會副總裁馮佳路就告訴《中國經營報》記者：“做空和被訴訟是美國資本市場完善、成熟機制的體現，是任何一家美國上市企業變得成熟的必要經歷。做空機構一切以牟利為目的，不高尚，也談不上卑鄙。同理，‘被做空’‘起訴’不代表企業有問題，淡定面對就是了。”在馮佳路看來，“對于做空機構而言，要么做空成功而順利獲利，要么做空失敗而聯合律所發起集體訴訟，這在美國已經是一個成熟的產業鏈。而縱觀美國一些做空機構發起的集體訴訟，也不乏耗時幾年或提不出更多證據最終不了了之的。”對于做空機構的指控，馮佳路表示“公司一切運營正常，投資者和近期各大投資銀行對唯品會股票的‘增持’評級就是最好的說明。”

被警方調查

2025年6月，唯品會（VIPS.US）副總裁馮佳路因涉及貪腐問題被公安機關調查。唯品會向紅星資本局表示，唯品會對貪腐行為零容忍。副總裁 Tony（馮佳路）因涉嫌個人經濟問題正在配合公安機關調查，公司業務運營一切正常。知情人士稱，馮佳路在唯品會負責品牌營銷等工作。

參考資料 >

唯品會：副總裁馮佳路涉嫌個人經濟問題配合警方調查.百家號.2025-06-22

唯品會副總裁被抓，公司回應：對貪腐行為零容忍.百家號.2025-06-22

唯品會:副總裁馮佳路涉嫌個人經濟問題配合警方調查.澎湃新聞.2025-06-22

唯品會聘周杰倫為首席驚喜官打造“驚喜經濟”新主張.央廣網.2025-06-22

唯品會特賣模式成未來零售風向標.今日頭條.2025-06-22

“特賣”模式引發質疑:唯品會遭遇做空獵殺.環球科技.2025-06-22

請完成下方驗證后繼續操作.百家號.2025-06-22

電商者說.cctv央視.2025-06-22

姚晨郝蕾唐嫣升級女boss 《商學院合伙人》開機.人民網.2025-06-22