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來源：互聯(lián)網

SWATCH（中文名：斯沃琪）是由尼古拉斯·G·海耶克于1983年創(chuàng)立的鐘表品牌，隸屬于斯沃琪集團，其總部位于伯爾尼。

1983年3月1日，首批12只SWATCH腕表推出。1986年，SWATCH首推時尚系列腕表。1990年，SWATCH多功能表誕生。次年，首款SWATCH傳呼型腕表上市。1993年，SWATCH首推音樂表MusiCall。次年，SWATCH推出金屬表。1995年，SWATCH首推太陽能表。次年，SWATCH成為亞特蘭大奧運會官方指定計時器。2000年，SWATCH成為悉尼夏季奧運會官方指定計時器。2002年，SWATCH產量突破三億。次年，SWATCH與音樂人菲爾·科林斯合作，推出菲爾·科林斯珍藏系列腕表。2004年，SWATCH成為雅典夏季奧運會官方指定計時器。此后，SWATCH相繼推出接觸表和開心潛水表。2007年，SWATCH推出了北京2008奧運系列紀念腕表。2021年4月，SWATCH正式推出植物陶瓷系列腕表。

SWATCH曾位列2018世界品牌500強第206位、2020全球最有價值的50個服飾品牌排行榜第43位、2024年世界品牌500強榜單第240位。2023年，SWATCH銷售額同比增長超60%。

歷史沿革

1983年，SWATCH由尼古拉斯·G·海耶克正式創(chuàng)建。同年，首款SWATCH腕表誕生。1984年，SWATCH產量突破一百萬。次年，SWATCH首款藝術家紀念表由琪琪·畢加索設計。

1986年，SWATCH首推時尚系列腕表。1988年，為慶祝SWATCH誕生五周年，SWATCH腕表家族新添六款周年紀念珍藏表Puff Special。同年，SWATCH產量突破五千萬。

1990年，SWATCH多功能表誕生。次年，首款SWATCH傳呼型腕表上市。1992年，SWATCH產量突破一億。次年，SWATCH首推音樂表MusiCall，并將瑞士在全球市場的份額提高到了50%以上。1994年，SWATCH推出金屬表。次年，SWATCH首推太陽能表。

1996年，SWATCH成為亞特蘭大奧運會官方指定計時器。同年，SWATCH產量突破兩億。1997年，SWATCH推出3.9毫米的超薄塑料表。1999年，SWATCH產量突破兩億五千萬。

2000年，SWATCH成為悉尼夏季奧運會官方指定計時器。同年，SWATCH旺多姆廣場專賣店在法國巴黎旺多姆廣場開業(yè)。2001年，SWATCH推出6.6毫米“塑料多功能表”。2002年，SWATCH產量突破三億。同年，SWATCH推出特大型表，其尺寸較SWATCH標準表大30%。此后，SWATCH相繼推出翻轉無窮表和納巴表。

2003年，為支持小小夢想家基金會，SWATCH與音樂人菲爾·科林斯合作，推出菲爾·科林斯珍藏系列腕表。次年，SWATCH成為雅典奧運會官方指定計時器。此后，SWATCH相繼推出接觸表和開心潛水表。2007年9月，SWATCH推出了北京2008奧運系列紀念腕表，其設計理念來源于北京2008年奧運會五個可愛的吉祥物，福娃貝貝、晶晶、福娃歡歡、福娃迎迎以及福娃妮妮。

2018年12月，SWATCH位列2018世界品牌500強第206位。2020年4月，“2020全球最有價值的50個服飾品牌”排行榜發(fā)布，SWATCH排名第43位。次年4月，SWATCH正式推出植物陶瓷系列腕表。2022年3月26日，SWATCH與歐米茄合作，在歐米茄經典的超霸月球表Moonwatch的風格之上推出BIOCERAMIC MoonSwatch系列腕表。2023年上半年，SWATCH推出了第二代MoonSwatch“Mission to Moonshine Gold”系列腕表，該系列共有11款腕表，只在滿月期間制作和限定門店發(fā)售。

2024年12月12日，2024年世界品牌500強榜單發(fā)布，SWATCH排名第240位。

主要產品

根據斯沃琪品牌官網顯示，斯沃琪包括1983、包豪斯系列、炫彩光系列、金屬系列、超薄金屬系等產品。

經營情況

2023年，SWATCH銷售額與2022年同期相比增長超60%。

品牌文化

品牌含義

SWATCH名字中的“S”首先代表其發(fā)源地瑞士（Swiss），一方面借助了瑞士制表業(yè)的高知名度，另一方面也讓瑞士制表的血統(tǒng)得以以另一種方式延續(xù)。“S”的另一層含義是“second-watch”，即第二塊表，寓意這款手表可以像時裝一樣，讓人們能夠同時擁有兩塊或更多的手表。

品牌定位

SWATCH的品牌定位是時尚的、運動的、音樂的、藝術的……用激情去創(chuàng)造。

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