網(wǎng)絡(luò)廣告策劃是針對(duì)廣告主的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃和廣告目的，在市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，對(duì)廣告活動(dòng)進(jìn)行全面規(guī)劃的過(guò)程。它是結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)特點(diǎn)和網(wǎng)絡(luò)人群特性，從全局視角出發(fā)的一系列運(yùn)籌和規(guī)劃。網(wǎng)絡(luò)廣告策劃涵蓋了廣告設(shè)計(jì)、投入、時(shí)間和空間等多個(gè)方面的協(xié)調(diào)安排，旨在確保廣告效果的最大化。
定義
網(wǎng)絡(luò)廣告策劃作為廣告策劃的一種，其流程與傳統(tǒng)廣告有許多相似之處。通常分為籌備階段、設(shè)計(jì)制作階段、測(cè)試評(píng)估階段和實(shí)施階段。
意義
1. 整合媒體，多維服務(wù)：網(wǎng)絡(luò)廣告具有三維特性，是整合優(yōu)勢(shì)明顯的廣告類(lèi)型。
2. 科學(xué)測(cè)量，精準(zhǔn)投放：網(wǎng)絡(luò)廣告具備可測(cè)量性和智能性，能有效衡量廣告效果。
3. 成本低廉，資源優(yōu)化：網(wǎng)絡(luò)廣告的成本相對(duì)較低，其CPM（千人印象成本）約為報(bào)紙的五分之一，電視的八分之一。
原則
網(wǎng)絡(luò)廣告策劃的原則包括指導(dǎo)性、整體性、差異性、靈活性、效益性、合作性、量化性、可行性和保密性。
流程
確定網(wǎng)絡(luò)廣告目標(biāo)
網(wǎng)絡(luò)廣告目標(biāo)的確立是為了通過(guò)信息交流促使消費(fèi)者對(duì)品牌形成認(rèn)知、情感、態(tài)度和行為變化，進(jìn)而達(dá)成企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)。在不同的企業(yè)發(fā)展階段，廣告目標(biāo)可能有所不同，如品牌形象廣告或產(chǎn)品廣告。對(duì)于產(chǎn)品廣告，其目標(biāo)可分為提供信息、說(shuō)服購(gòu)買(mǎi)和提醒使用等。AIDA法則可用于網(wǎng)絡(luò)廣告目標(biāo)設(shè)定：
A代表“注意”，指消費(fèi)者通過(guò)屏幕閱讀逐步了解廣告主的產(chǎn)品或品牌。
I代表“興趣”，當(dāng)消費(fèi)者對(duì)廣告信息產(chǎn)生興趣后，可能會(huì)點(diǎn)擊廣告，深入了解相關(guān)信息。
D代表“欲望”，感興趣的消費(fèi)者會(huì)對(duì)廣告主提供的利益產(chǎn)生占有欲，并詳細(xì)閱讀相關(guān)網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容。
A代表“行動(dòng)”，最終，消費(fèi)者將瀏覽網(wǎng)頁(yè)的行為轉(zhuǎn)化為符合廣告目標(biāo)的具體行動(dòng)，如在線(xiàn)注冊(cè)、填寫(xiě)問(wèn)卷或在線(xiàn)購(gòu)買(mǎi)等。
確定網(wǎng)絡(luò)廣告目標(biāo)群體
網(wǎng)絡(luò)廣告目標(biāo)群體的確定涉及特定群體、階層和地區(qū)的選擇，以便有針對(duì)性地傳遞廣告信息，提升廣告效率。
進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意及策略選擇
網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意及策略選擇的關(guān)鍵要素包括：
明確有力的標(biāo)題：廣告標(biāo)題應(yīng)具有概括性、觀點(diǎn)性和主導(dǎo)性。
簡(jiǎn)潔的廣告信息：廣告信息應(yīng)簡(jiǎn)明扼要，易于理解。
發(fā)展互動(dòng)性：通過(guò)添加游戲等功能，增強(qiáng)廣告的吸引力。
合理安排網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布的時(shí)間因素：考慮到廣告時(shí)限、頻率、時(shí)序以及發(fā)布時(shí)間等因素的影響。
正確確定網(wǎng)絡(luò)廣告費(fèi)用預(yù)算：根據(jù)目標(biāo)群體情況和預(yù)期廣告效果，制定合理的廣告預(yù)算。
設(shè)計(jì)網(wǎng)絡(luò)廣告測(cè)試方案
網(wǎng)絡(luò)廣告測(cè)試方案的設(shè)計(jì)有助于評(píng)估廣告的效果和優(yōu)化調(diào)整。
選擇網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布渠道及方式
網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布的渠道和形式多樣，企業(yè)應(yīng)根據(jù)自身需求和廣告目標(biāo)，選擇適合的發(fā)布渠道和方式。常見(jiàn)的發(fā)布渠道和方式包括：
主頁(yè)形式：建立企業(yè)主頁(yè)，展示品牌形象和產(chǎn)品信息。
網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容服務(wù)商（ICP）：如新浪、搜狐等，擁有廣泛的訪(fǎng)問(wèn)量，是網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布的主要平臺(tái)。
專(zhuān)類(lèi)銷(xiāo)售網(wǎng)：此類(lèi)網(wǎng)站專(zhuān)注于某一品類(lèi)產(chǎn)品的線(xiàn)上銷(xiāo)售。
企業(yè)名錄：由互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)商或政府機(jī)構(gòu)提供的企業(yè)信息集合。
免費(fèi)電子郵件服務(wù)：通過(guò)免費(fèi)郵件服務(wù)向潛在客戶(hù)發(fā)送廣告信息。
黃頁(yè)形式：類(lèi)似于電話(huà)黃頁(yè)的服務(wù)，方便用戶(hù)查找相關(guān)信息。
網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙或電子雜志：這類(lèi)媒體在互聯(lián)網(wǎng)上擁有廣泛影響力，是廣告?zhèn)鞑サ挠行馈?/p>
新聞組：允許參與者發(fā)布和討論公告，為企業(yè)提供信息發(fā)布的機(jī)會(huì)。
參考資料 >
網(wǎng)絡(luò)廣告策劃方案(精選5篇).百度文庫(kù).2024-11-11
網(wǎng)絡(luò)廣告策劃.百度文庫(kù).2024-11-11
網(wǎng)絡(luò)廣告策劃的意義.華律網(wǎng).2024-11-11