來源：互聯網
消費風險是指消費者在消費過程中所感知到的可能存在的危害或不確定性。這些風險包括但不限于功能風險、安全風險、價值風險、輿論風險和短缺風險。不同類型的購買行為可能會引起消費者對不同類型的風險的關注。
影響因素
消費者的個人情緒狀態也會對其對風險的評估產生影響。當處于負面情緒時，他們往往會高估風險，而在積極的情緒狀態下，則會低估風險。
風險管理策略
為了降低消費風險，消費者通常采取多種策略來獲取更多信息和信心。這些策略包括仔細研究產品信息、借助品牌形象做出決策、信任知名品牌、信賴商家聲譽、等待最佳時機、跟隨他人意見、嘗試冒險心理、隨機選擇以及僅滿足最低標準等。
不同風險關注
在不同的購買情境中，消費者對風險的關注程度有所不同。對于日常必需品，他們更關心的是產品的供應問題，即短缺風險。而對于高端耐用品，他們則更加注重產品的價值體現，因此更關注價值風險。
參考資料 >
何謂消費風險?.愛問.2024-11-05
消費風險與資產收益.人人文庫.2024-11-05
消費者在購買中可能遇到的風險有哪幾種主要的類型.消費者在購買中可能遇到的風險有哪幾種主要的類型.2024-11-05