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迪賽（英文名：diesel），是意大利牛仔時(shí)裝品牌，也是意大利時(shí)尚集團(tuán)Only The Brave（OTB）旗下最大品牌之一，由倫佐·羅索（Renzo Rosso）在1978年創(chuàng)立，以激情、個(gè)性、自我為品牌價(jià)值觀。

1979年，迪賽推出了男裝系列。1984年，迪賽推出了童裝線Dieselito。1989年，迪賽推出了女裝系列。自1991年起，迪賽在每季產(chǎn)品廣告中使用“For Successful Living”標(biāo)語(yǔ)，并以故事形式包裝其服裝系列。2002年，迪賽與Karl Lagerfeld合作推出了Lagerfeld Gallery by diesel牛仔系列，引領(lǐng)時(shí)尚界跨界合作。截至2009年，迪賽在全球擁有200多家店鋪，年銷售額約12億美元。2010年，迪賽推出了“Be stupid”廣告宣傳，在全球范圍內(nèi)引發(fā)關(guān)注。之后，該廣告更是獲得了戛納戶外廣告類最高獎(jiǎng)——Outdoor Lion Grand Prix。2017年8月，迪賽宣布李宇春成為品牌首任全球形象代言人。2024年，迪賽全球品牌代言人Damiano David與創(chuàng)意總監(jiān)Glenn Martens共同設(shè)計(jì)并推出全新限量膠囊系列。

品牌歷史

1978年，倫佐·羅索創(chuàng)立了迪賽品牌，品牌成為意大利時(shí)裝企業(yè)“天才集團(tuán)”（Genius ）旗下14個(gè)品牌之一。最初，迪賽是一個(gè)二線品牌，價(jià)值約700萬(wàn)美元。1979年，迪賽推出了男裝系列。1984年，迪賽推出了童裝線Dieselito，后來(lái)更名為Diesel Kids。1985年，倫佐·羅索完全回購(gòu)了迪賽品牌。1989年，迪賽推出了女裝系列。自1991年起，迪賽在每季產(chǎn)品廣告中使用“For Successful Living”標(biāo)語(yǔ)，并以故事形式包裝其服裝系列，每季講述一個(gè)故事。

2002年，迪賽與時(shí)尚設(shè)計(jì)師Karl Lagerfeld合作推出了Lagerfeld Gallery by diesel牛仔系列，引領(lǐng)時(shí)尚界跨界合作。2003年，流行歌手Britney Spears出席了Diesel Style Lab系列服裝發(fā)布會(huì)，成功提升了Diesel Style Lab品牌形象。2008年2月，迪賽推出了“迪賽黑金”（Diesel Black Gold）高級(jí)成衣系列，創(chuàng)意總監(jiān)為Wilbert Das。該系列旨在挽救迪賽主線的過(guò)度大眾化，具有更加先鋒和昂貴的定位，主要面向少數(shù)消費(fèi)者。同年，迪賽在品牌30周年之際，在全球17個(gè)城市舉辦了24小時(shí)不間斷的“diesel xXx”主題派對(duì)，并推出了“Dirty Thirty”限量版牛仔褲。截至2009年，迪賽在全球擁有200多家店鋪，年銷售額約12億美元。

2010年春夏，迪賽推出了“Be stupid”廣告宣傳，這一廣告由迪賽創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)與位于紐約的廣告創(chuàng)意公司Anomaly共同設(shè)計(jì)，并在全球范圍內(nèi)引發(fā)了廣泛關(guān)注。2017年8月22日，迪賽宣布李宇春成為品牌首任全球形象代言人。李宇春的首個(gè)迪賽廣告大片于同年9月6日在北京揭幕，隨后與迪賽創(chuàng)意總監(jiān)Nicola Formichetti展開(kāi)一系列合作。同年秋冬，迪賽以“Go With The Flaw”（不完美隨異活）的全新品牌倡宣為主題，聯(lián)合李宇春進(jìn)行創(chuàng)新。2023年，迪賽宣布歌手INTO1米卡擔(dān)任迪賽腕表和飾品亞太區(qū)代言人。2024年，迪賽全球品牌代言人Damiano David與創(chuàng)意總監(jiān)Glenn Martens共同設(shè)計(jì)并推出全新限量膠囊系列。

品牌業(yè)務(wù)

迪賽業(yè)務(wù)涵蓋服裝、箱包、家居等品類，品牌以鮮明的“D”字母標(biāo)識(shí)為特色，主要采用牛仔材質(zhì)設(shè)計(jì)男女服裝。為了滿足不同消費(fèi)群體的需求，迪賽推出了多個(gè)系列，包括diesel Style Lab、Diesel Kids和55DSL等。

品牌團(tuán)隊(duì)

品牌創(chuàng)始人

品牌設(shè)計(jì)師

品牌代言人

經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀

截至2009年，迪賽在全球擁有200多家店鋪，年銷售額約12億美元。

品牌文化

迪賽原意是“柴油”，創(chuàng)始人倫佐·羅索曾解釋稱，“diesel”一詞短小精干，容易上口，雖然部分顧客誤以為品牌與柴油機(jī)有關(guān)，但這正體現(xiàn)了品牌牛仔褲的內(nèi)涵，充滿活力與朝氣。迪賽品牌哲學(xué)為激情、個(gè)性、自我。此外，迪賽秉承傳承，堅(jiān)守原創(chuàng)，同時(shí)銳意進(jìn)取、不斷挑戰(zhàn)。