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來源：互聯網

清揚（英文名：Clear），是日用快消品企業聯合利華旗下的洗發水品牌。

清揚誕生于1973年，在歐洲、東南亞等地均有銷售，并在世界各地擁有超過1億的消費者。2007年3月清揚洗發水品牌全面進入中國市場，并于3月25日開始在全國各地投放廣告，逐漸走進人們的視野。2013年12月8日，清揚品牌宣布與廣州足球俱樂部達成跨界合作協議。2022年，清揚品牌成為“2022年王者榮耀世界冠軍杯KIC總決賽”上的年度合作伙伴。2025年4月17日，清揚于上海油罐藝術中心正式全球首發品牌首款頭皮學專研系列產品。2025年7月31日，聯合利華公布半年報，清揚所屬的美容與健康業務銷售額同比下滑0.8%至65億歐元，基礎銷售額同比增長3.7%。

截至2025年，清揚已在30多個國家銷售，并提供針對不同人群的去屑及頭皮護理產品。清揚專門設計了男士、女士、通用3大系列的15款產品。

發展歷程

清揚誕生于1973年，在歐洲、東南亞等地均有銷售。在新加坡、印度尼西亞、泰國等東南亞國家，清揚自上市之日起銷量節節高升，市場占有率一度超過寶潔海飛絲十到二十個百分點。

2007年4月27日，聯合利華在北京宣布推出去屑洗發水“清揚”，并稱該產品采用男女區分的配方。公司管理層表示，計劃利用該品牌在全球的去屑經驗進入中國市場，預計市場規模約十億元。清揚在進入中國以前，已是南美、歐洲及東南亞地區去屑市場的領袖品牌。2008年10月，清揚在電視劇《丑女無敵》第一季中首次嘗試植入式廣告。播出期間，其全國市場份額較2007年同期上升約35%。2009年1月，《丑女無敵》第二季播出時，品牌繼續采用植入方式，并同步開展線下活動。通過將產品與劇情結合，清揚在當年冬季推出“黑色情人節”主題，探索了植入營銷的新形式。

2010年8月，清揚與江蘇省、重慶市、安徽、天津市、遼寧省、云南省六家衛視合作，推出36集電視劇《無懈可擊之美女如云》，開啟全媒體營銷的“動人”新模式。通過巧妙廣告植入與扣人心弦的職場故事劇情，《無懈可擊》不僅在搜狐視頻上獲得播放佳績，更與觀眾在搜狐矩陣平臺上深度互動，清揚品牌首次通過線上互動引發用戶情感共鳴，進一步拉近品牌商與用戶距離，收獲巨大營銷回報。2013年12月8日，清揚品牌宣布與廣州足球俱樂部達成跨界合作協議。

2014年5月，清揚發布“頭屑對抗新法則”，提出在去除頭皮表層頭屑的同時，通過其研發的“滋養因子10”技術，嘗試修復并激活頭皮的天然屏障，以期實現持續減少頭屑的效果。

2022年，清揚品牌成為“2022年王者榮耀世界冠軍杯KIC總決賽”上的年度合作伙伴。

2025年4月17日，聯合利華公司旗下高端專業去屑品牌清揚，于上海油罐藝術中心正式全球首發品牌首款頭皮學專研系列產品。

品牌現狀

品牌歸屬

截至2025年，清揚是聯合利華旗下專業去屑品牌。

銷售情況

2025年7月31日，聯合利華公布半年報，清揚所屬的美容與健康業務銷售額同比下滑0.8%至65億歐元，基礎銷售額同比增長3.7%；聯合利華指出洗發水品牌清揚，其主要市場為中國，2024年其增長緩慢，僅實現低個位數增長。聯合利華在半年報提到，清揚洗發水銷售額下滑，這是因為在中國市場的業績增長放緩。

銷售區域

截至2025年，清揚已在30多個國家銷售，并提供針對不同人群的去屑及頭皮護理產品。

品牌文化

品牌口號

清揚，無懈可擊，無畏向前。

品牌logo

品牌代言人

品牌產品

針對不同頭皮的不同護理需求，清揚專門設計了男士、女士、通用3大系列的15款產品。

產品研發

2025年4月17日，聯合利華公司旗下專業去屑品牌清揚，正式全球首發品牌首款頭皮學專研系列產品。該系列凝聚品牌50年科研積淀，聯合全球5大實驗室、200余位專家之力，以三大專利技術精準攻克 "油、屑、敏"頭皮難題。該系列是清揚聯合全球5大實驗室、200多位專家親測驗證，十年科研推出的革新性"細胞級護發科技矩陣"，源頭針對"油、屑、敏"三大頭皮問題，幫助構建頭皮健康。進入頭皮護理新紀元，頭皮護理不應停留表面。清揚的科技邏輯是'重建地基'，通過從細胞代謝與頭皮微生態的協同管理，幫助重建頭皮健康。

基于此，清揚頭皮學專研系列以三大專利技術為基石，推出五款針對性產品。其中【二硫化硒凈屑洗發露】搭載聯合利華公司專研二硫化硒PRO技術，通過強化細胞蛋白的"骨架"與"外墻"，實現根源去屑及抗屑，1次清除99%雪花屑，4周矯正油屑癢；配合【頭皮按摩精華液】修護屏障，建立隱形抗屑盾。而針對頭屑反復的【抗屑調理洗發露】應用吡羅克酮技術，在抑屑抗屑的同時，調理頭皮環境，使抗屑力提升500%。

除了去屑領域的突破，針對油脂過度分泌，清揚推出了臨床驗證的【油脂調控洗發露】，通過Sebum-reg tech技術，抑制"頭皮產油"，凈油更控油，4周矯正大油頭。還有專為敏感頭皮定制的【舒緩修護洗發露】，受諾貝爾獎研究成果啟發，專研SENSICARE舒安醇成分，精準攔截敏感信號， 4周矯正干癢緊紅4大敏感困擾。