TC獎（InternationalTourism Communication Awards）是全球首個從品牌、營銷、傳播三位一體的角度綜合衡量評選文化旅游、旅游活動及傳播成果與效果的專業(yè)獎項。是最受政府、旅游局歡迎的旅游傳播行業(yè)專項大獎。TC獎是由國內(nèi)最高傳媒學(xué)府中國傳媒大學(xué)，聯(lián)合全球旅游傳播創(chuàng)意聯(lián)盟共同發(fā)起創(chuàng)立的學(xué)院獎。
TC獎設(shè)立的目的是為了引導(dǎo)文化旅游傳播趨勢，推動目的地品牌建設(shè)，TC獎在每年的年底博鰲鎮(zhèn)國際旅游傳播論壇上頒出。
TC獎簡介
“TC獎”由中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院、全球旅游傳播創(chuàng)意聯(lián)盟共同發(fā)起創(chuàng)立的“TC獎”，聚合了頂級的品牌專家、傳播專家、營銷創(chuàng)意專家，組成專家評審團，針對年度優(yōu)秀旅游營銷活動、宣傳片、口號、IP形象等多個領(lǐng)域，歷時近三個月，收集整理出了來自全國各地的近千件入圍的旅游傳播作品，再由來自旅游領(lǐng)域、傳播領(lǐng)域的專家，經(jīng)過初評會和終評會的兩輪篩選和嚴格評審，最終評選出2017年度“TC獎”的優(yōu)秀獲獎作品。
獎項設(shè)置
TC獎每年設(shè)置全場大獎與單項獎。
全場大獎面向所有類別范圍，是評審團經(jīng)一致研究討論，從所有推優(yōu)類別的優(yōu)秀案例中決出的本年度最出色的文化旅游傳播案例。全場大獎一定是取得突破性成就的，從旅游、傳播、營銷三位一體角度的整合案例，贏得全場大獎的案例一定是年度能夠在業(yè)界樹立典范的代表案例。全場大獎須全場評委確認票數(shù)過2/3。
單項獎包括兩類：G/O-政府/組織機構(gòu)類（Government/Organization）、M/C-媒體/公司類 (Media/Company)。
G/O-政府/組織機構(gòu)類（Government/Organization）面向全國旅游局、景區(qū)、國有/中央企事業(yè)單位（文旅方向）、園區(qū)、旅游綜合體等。榜單設(shè)置年度整合營銷傳播榜、年度文旅小鎮(zhèn)品牌榜、年度宣傳片榜、年度傳播口號榜、年度文創(chuàng)產(chǎn)品榜、年度IP形象榜、年度非遺傳播榜等。
每年榜單根據(jù)最新文旅形式動態(tài)進行更新。
M/C-媒體/公司類 (Media/Company) 每個獎項發(fā)布TOP3榜單，面向國內(nèi)廣播電視、報紙/期刊、旅游頻道、城市/旅游新媒體 自媒體、視頻平臺、城市運營商、文旅公司、主題樂園、在線旅游平臺、旅游紀念品公司等。
評審與評委
TC獎評審模型
TC獎的評審模型緊扣獎項設(shè)定宗旨，即首個從品牌、營銷、傳播三位一體的角度綜合衡量評選旅游活動及傳播成果與效果的獎項。
TC獎評審流程
篩選。篩選小組將瀏覽來自不同類別的案例作品并分別進行評審打分，將從書面陳述及素材的各個維度對案例作品進行評估，通過平均分統(tǒng)計由高到低淘汰各榜單2/3的作品，最后得出1/3的提名作品進入綜評。
終評。專家評審團現(xiàn)場對綜評入圍案例作品按照獎項分類進行觀摩，針對各類別復(fù)評入圍案例作品每位終評評委都將闡述推薦個人認為優(yōu)秀的案例作品，經(jīng)現(xiàn)場打分及研討后最終得出TC獎獲獎榜單。終評入圍案例必須評委確認票數(shù)過2/3。
TC獎獲得有最低分的要求，并非所有獲得入圍資格的作品都會獲得TC獎獎項。各類別單項獎以及全場大獎都存在有一個或多個獲獎?wù)摺⒒驔]有獲獎?wù)叩目赡苄裕@與該類別的作品入圍數(shù)無關(guān)。
評審委員會
TC獎是國內(nèi)第一個針對旅游行業(yè)的營銷傳播效果進行專項評估的學(xué)院類獎項。
TC獎邀請全球旅游界頂級專家組建的專家評審組委會，TC獎將由專家評審團審核得出最終獎項榜單。TC獎的審核專家廣泛涉及旅游、傳播、城市、營銷和資深媒體等多個行業(yè)學(xué)院及商業(yè)代表。
考慮到評審團的構(gòu)成，需要平衡各個類型機構(gòu)組織的評委比例，每年都會流動替換評委的參與。為確保評委多元化，評委比例也會根據(jù)每年報賽情況進行調(diào)整。
TC獎組委會將會為正式評委頒發(fā)評委聘書；
所有評委名單將會出TC獎的所有官方媒體，包括官方網(wǎng)站、微信公眾號等。
TC獎報獎方式及要求
報獎方式
TC獎?wù)骷捎脤＜彝苾?yōu)制+自主報獎兩種方式。
自主報獎：符合條件的機構(gòu)或企業(yè)也可通過官網(wǎng)報名并提交資料進行自主報獎。
專家推優(yōu)制：邀請全球旅游、傳播、城市、營銷頂級專家及資深媒體擔(dān)當案例推優(yōu)人，將優(yōu)秀案例/作品推優(yōu)給TC獎專家評審團。
TC獎全球推優(yōu)流程
聘任案例推優(yōu)人
在全球范圍內(nèi)分區(qū)域聘任當?shù)芈糜螤I銷傳播權(quán)專家作為TC獎案例推優(yōu)人；
推優(yōu)優(yōu)秀案例
案例推優(yōu)人依據(jù)當?shù)芈糜蝹鞑グl(fā)展趨勢，篩選出優(yōu)秀案例推薦優(yōu)給TC獎專家評審團；
案例確認
專家評審團對推優(yōu)的案例進行信息確認，并進行案例資料收集整理；
案例入圍
經(jīng)專家評審團確認符合資格的案例即可推優(yōu)成功，獲得TC獎入圍資格。
頒獎時間
TC獎評獎結(jié)果將在每年10月下旬—11月上旬揭曉，屆時將在每年的博國際旅游傳播論壇上舉行頒獎典禮。
參考資料 >