北歐風(fēng)情即可稱之為歐洲北部的特色風(fēng)情特色習(xí)俗。最為人熟悉的也有世界著名家居品牌--北歐風(fēng)情，北歐風(fēng)情家居源自1952年的丹麥，是全球著名的頂級(jí)家居品牌。在全球50多個(gè)國(guó)家擁有340多家品牌專賣店。上海特雷通集團(tuán)作為北歐風(fēng)情中國(guó)區(qū)特許經(jīng)營(yíng)商，業(yè)已建立起一個(gè)覆蓋10個(gè)城市、由18家經(jīng)銷店構(gòu)成的銷售網(wǎng)絡(luò)。長(zhǎng)三角和北京市地區(qū)是重點(diǎn)，北歐風(fēng)情在高端消費(fèi)者中最值得稱道的是其知名的品牌形象、卓越的產(chǎn)品和超凡的售后服務(wù)。在一次從2007年11月開始、由全國(guó)工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會(huì)組織的一次消費(fèi)者評(píng)比中，北歐風(fēng)情被評(píng)為中國(guó)“消費(fèi)者最喜愛的家具品牌”進(jìn)口現(xiàn)代家具第一名。
起源
北歐風(fēng)情自1952年BoConcept在丹麥創(chuàng)立品牌，BoConcept在丹麥，從事家具設(shè)計(jì)和制造事業(yè)超過(guò)60年。
1952公司由兩位丹麥能工巧匠Jens ?rth?j和Tage M?lholm創(chuàng)立，第一件成品家具便是橡木貼面的胡桃木櫥柜。
發(fā)展歷程
20世紀(jì)50年代，實(shí)用主義風(fēng)潮席卷丹麥設(shè)計(jì)界，家具工廠的設(shè)計(jì)師們深受啟迪，開發(fā)了那個(gè)時(shí)代家具中的主角——餐廳家具。
1954兩位創(chuàng)始人與4位雇員搬進(jìn)了新的家具工廠?rth?j Jensen and M?lholm M?belfabrik。之前，工廠普遍采用松木門框粘合膠合板。但從那時(shí)開始，刨花板引入到生產(chǎn)工序中，第一批柚木家具誕生了。
1962作為丹麥家具行業(yè)的先鋒人物，創(chuàng)始人在丹麥赫寧M?rupvej新設(shè)了一個(gè)1300平方米的工廠，擁有了20個(gè)員工。從這里生產(chǎn)的家具源源不斷地輸送往丹麥?zhǔn)袌?chǎng)，年均銷售額高達(dá)一百萬(wàn)丹麥克朗。第26號(hào)櫥柜是最為暢銷的款式，墻面柜的概念與設(shè)計(jì)時(shí)至今日仍被廣泛應(yīng)用。
1970公司更名為A/S ?JM m?bler有限公司，員工也由原來(lái)的20位增加到40位。公司的產(chǎn)品隨著市場(chǎng)的需求發(fā)生了轉(zhuǎn)變。床體設(shè)計(jì)應(yīng)運(yùn)而生，墻面柜與書架取代了櫥柜和餐桌，成為新寵。
1976公司更名為Denka集團(tuán)，積極拓展出口業(yè)務(wù)。其橘色的logo也代表著新趨勢(shì)的到來(lái)。設(shè)計(jì)開發(fā)新產(chǎn)品成為企業(yè)應(yīng)對(duì)時(shí)代的潮流發(fā)展趨勢(shì)的一大戰(zhàn)略。當(dāng)時(shí)的各個(gè)產(chǎn)品系列滿足了不同市場(chǎng)的不同需求。在瑞典，白色家具最受歡迎。而挪威卻恰恰相反，人們青睞于深橡木色。美國(guó)、加拿大十分鐘情柚木，這與斯堪的納維亞半島國(guó)家也迥然不同。家具迎來(lái)了個(gè)性化的時(shí)代。
1979Denka公司在丹麥第一個(gè)引入了組合家具的概念。組合柜由多個(gè)墻面柜單元組成，客戶可以發(fā)揮創(chuàng)意，自由搭配單元柜，形成自己的風(fēng)格。作為丹麥最大也最有影響力的家具生產(chǎn)商，Denka公司加入了丹麥質(zhì)量協(xié)會(huì)當(dāng)年立法會(huì)通過(guò)了關(guān)于刨花板甲醛釋放量的規(guī)定，Denka公司在法律公布前早已符合規(guī)定的標(biāo)準(zhǔn)。
1984隨著“拆裝式家具”概念的興起，第一款可自由拆裝的家具——Capri墻面柜誕生了。公司發(fā)展成為上市企業(yè)，與此同時(shí)進(jìn)入了快速成長(zhǎng)期——家具出口占銷量的60%。計(jì)算機(jī)數(shù)控系統(tǒng)的應(yīng)用進(jìn)一步強(qiáng)化了公司的技術(shù)實(shí)力，設(shè)計(jì)師們亦能全情投入到創(chuàng)作之中。
1988Denka收購(gòu)了Club 8 M?belindustri公司。公司致力于概念的創(chuàng)新和產(chǎn)品的開發(fā)，下定決定進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)。新一代Xilo抽屜柜一經(jīng)推出便大獲成功。抽屜柜頂部邊緣采用斜面處理并覆以考究的烤漆。銷售額創(chuàng)40億克朗新高。廣受歡迎的Color4Kids兒童系列也采用了烤漆的技術(shù)，公司亦加大對(duì)新機(jī)器，特別是UV照射烤漆的投入。“環(huán)保”不但成為公司的一技之長(zhǎng)，同時(shí)也為市場(chǎng)上熱銷的家具提供更多的烤漆選擇。
1993第一家BoConcept北歐風(fēng)情品牌店在巴黎Belle Epine開張。BoConcept北歐風(fēng)情主推由丹麥Club 8 M?belindustri生產(chǎn)的兩大系列，其中有以及適用于所有房間的Xilo系列產(chǎn)品，包括兒童室的Color4Kids產(chǎn)品。為豐富產(chǎn)品線，公司著手在世界各地進(jìn)行采購(gòu)，波蘭的室內(nèi)裝飾品、意大利的小桌子、俄羅斯遠(yuǎn)東地區(qū)的飾品都在采購(gòu)計(jì)劃之內(nèi)。1993年后半年，BoConcept北歐風(fēng)情相繼在法國(guó)、中國(guó)、美國(guó)開了7家品牌店。第一代墻面柜因其高品質(zhì)的模塊化設(shè)計(jì)和最終烤漆技術(shù)廣受好評(píng)。幾年后，擁有夾板技術(shù)的第二代墻面柜誕生。
1999Club 8 Company A/S兼并了丹麥的4家企業(yè)，成為一個(gè)新的集團(tuán)。集團(tuán)全力發(fā)展以下5個(gè)品牌：Club 8，BoConcept，Zenia House，Tensi以及Dencon。集團(tuán)的家居裝飾用品工廠設(shè)立在丹麥的Hornslet。Indivi系列是首批誕生的沙發(fā)，可自由組合的模塊化沙發(fā)，高度吻合了BoConcept北歐風(fēng)情自由、靈活的設(shè)計(jì)理念。在日本市場(chǎng)，BoConcept北歐風(fēng)情開設(shè)了5家品牌店，滿足了人們對(duì)家具高品質(zhì)且價(jià)格平易近人的渴望，獲得了非凡的成功。2002在確定了“一個(gè)公司一個(gè)品牌”的戰(zhàn)略后，公司提出了新的愿景：Boconcept北歐風(fēng)情爭(zhēng)創(chuàng)室內(nèi)裝飾的第一品牌。這一里程碑式的愿景有效推進(jìn)公司從以生產(chǎn)為導(dǎo)向轉(zhuǎn)為國(guó)際性的零售品牌概念。
2004為了確保能提供最佳的客戶體驗(yàn)，BoConcept北歐風(fēng)情大學(xué)正式成立。在這里，來(lái)自世界各地BoConcept北歐風(fēng)情店鋪的銷售顧問接受相關(guān)的服務(wù)和室內(nèi)培訓(xùn)教學(xué)，提供最好的導(dǎo)購(gòu)服務(wù)。
2006公司終止了批發(fā)業(yè)務(wù)模式，并更名為BoConcept A/S，上市公司Denka Holding A/S，亦更名為BoConcept Holding A/S。盛大的慶祝典禮在公司位于赫寧的第一家BoConcept北歐風(fēng)情創(chuàng)意營(yíng)舉行，展示了全面的產(chǎn)品、創(chuàng)意系列并只對(duì)特許經(jīng)銷商與員工開放。創(chuàng)意營(yíng)同時(shí)也成為Boconcept北歐風(fēng)情全球員工的匯聚地。在那里，他們分享經(jīng)驗(yàn)、改善顧客購(gòu)物體驗(yàn)。
2008室內(nèi)裝修服務(wù)成為了BoConcept北歐風(fēng)情消費(fèi)體驗(yàn)的一部分。顧客可以預(yù)約室內(nèi)設(shè)計(jì)顧問上門拜訪，獲得最佳設(shè)計(jì)建議，包括3D效果圖和風(fēng)格貼士。金融危機(jī)開始影響許多市場(chǎng)，在多年的發(fā)展后，公司面臨銷售的減少，不得不優(yōu)化和調(diào)整組織結(jié)構(gòu)。
2012在金融危機(jī)的背景下集團(tuán)持續(xù)發(fā)展，已經(jīng)在上海建立了全球第三個(gè)配送中心，幫助在亞洲市場(chǎng)的擴(kuò)展戰(zhàn)略。網(wǎng)站上已經(jīng)開通提供在線購(gòu)物服務(wù)。在公司60周年之際。Viggo M?lholm辭去CEO職位，成為了董事主席，Torben Paulin被任命為集團(tuán)CEO，集團(tuán)在全世界范圍內(nèi)擁有了260家專賣店。
參考資料 >