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《市場營銷學(xué)》是北京大學(xué)出版社出版圖書，作者是郭松克。
內(nèi)容簡介
市場營銷學(xué)在吸收國內(nèi)外市場營銷研究的理論和分析國內(nèi)工商企業(yè)市場營銷實踐的基礎(chǔ)上，闡明了市場營銷的基本理論。全書共分十三章：導(dǎo)論、企業(yè)戰(zhàn)略及營銷管理過程、市場營銷環(huán)境、購買行為、市場營銷調(diào)研與預(yù)測、目標市場營銷、市場競爭戰(zhàn)略、產(chǎn)品策略、定價策略、分銷策略、促銷策略、市場營銷的計劃、組織、實施與控制、市場營銷發(fā)展新理念。本書對當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境下的種種新型營銷策略、案例進行了深入淺出的剖析解讀，可作為高等學(xué)校市場營銷專業(yè)教材，也可供從事營銷工作的人士作為參考讀物。
章節(jié)目錄
第1章 導(dǎo)論
第2章 企業(yè)戰(zhàn)略與營銷管理過程
第3章 市場營銷環(huán)境分析
第4章 購買行為研究
第5章 市場營銷調(diào)研與預(yù)測
第6章 目標市場營銷
第7章 市場競爭戰(zhàn)略
第8章 產(chǎn)品策略
第9章 定價策略
第10章 分銷策略
第11章 促銷策略
第12章 市場營銷計劃、組織、實施與控制
第13章 市場營銷展望
參考文獻
作者簡介
郭松克，經(jīng)濟學(xué)教授，廣州大學(xué)松田學(xué)院管理學(xué)系主任、嶺南營銷管理研究所所長、廣東省本科高校經(jīng)濟學(xué)類專業(yè)教學(xué)指導(dǎo)委員會委員。
參考資料 >