農夫山泉純凈水，是農夫山泉于2024年4月推出的一款純凈水產品，規格為550ml，零售價為1.5元-2.0元/瓶。
農夫山泉純凈水水源地包括貴州梵凈山、新疆天山瑪納斯縣、廣西大明山、等十二處。其宣傳語沿用了農夫山泉經典廣告語“農夫山泉有點甜”。2024年“國際勞動節”假期期間，農夫山泉“綠瓶”純凈水已經鋪貨多家線下超市終端，零售價為2元/瓶。
產品簡介
農夫山泉綠瓶裝純凈水的規格為550ml，來自千島湖、峨眉山、丹江口等十大水源地的天然水源。農夫山泉堅守“從不使用城市自來水”的理念，始終堅持水源地建廠、水源地生產，以獨到的水源戰略布局、完善的生產管理系統和先進的物流體系，成就了農夫山泉的高端品質，實踐了“大自然的搬運工”的承諾。
農夫山泉致力于不斷提高產線的自動化水平，并引進世界領先的生產設備。已有137條自動化生產線投入使用，其中包括106條飲用水生產線及31條飲料生產線。飲用水生產線中有12條能夠達到每小時81000瓶的灌裝速度。飲料生產線中有14條能夠達到Log6的無菌標準。
歷史沿革
2024年4月23日，一則“農夫山泉純凈水”的產品宣介圖文在網上流傳，和大家熟悉的紅瓶農夫山泉天然水相比，圖中農夫山泉純凈水為550ml綠色瓶裝。根據宣傳圖，農夫山泉純凈水來自包括千島洪湖水下深層、丹江口市水下深層、峨眉山等在內的十大水源地，并沿用了農夫山泉經典廣告語“農夫山泉有點甜”。據《北京商報》報道，農夫山泉相關人士表示，農夫山泉天然水沒變，將繼續生產，純凈水也用天然水源，只是過濾形式不同。宣傳圖中，綠色瓶裝飲用純凈水凈含量為550ml，宣傳語沿用了農夫山泉經典廣告語“農夫山泉有點甜”。
2024年4月25日，農夫山泉的工作人員表示：“純凈水現在陸續在線下先鋪貨，后續線上線下也都會上市。”
產品銷售
飲用純凈水是中國包裝飲用水市場最大的細分市場，按零售額計，2023年達到1206億元，占中國包裝飲用水市場的56.1%。預計該細分市場將持續增長，到2028年零售額將達到人民幣1798億元，占中國包裝飲用水市場的57.2%。
農夫山泉于2024年4月底也推出了綠瓶的純凈水產品。而熟悉這個行業的人知道，在2000年的“世紀水戰”后，農夫山泉已多年不生產純凈水。如今，農夫山泉重返純凈水賽道，本是低調推新，但依然引來業內熱議。2024年“五一”假期期間，《每日經濟新聞》記者注意到，農夫山泉“綠瓶”純凈水已經鋪貨杭州市多家線下超市終端，零售價2元/瓶。有超市老板表示，農夫綠瓶純凈水是這兩天剛進的新品，市場接受度還不錯。
產品爭議
農夫山泉成立于1996年，以包裝飲用水業務起家，是我國目前最大的包裝飲用水龍頭企業。包裝飲用水始終是農夫山泉營收貢獻占比最大的一個品類。2000年，農夫山泉打出“天然水”概念，以區別于其他公司的“純凈水”，由此引發了“世紀水戰”。同年4月，在淳安水廠的落成典禮上，鐘睒睒批評純凈水不含礦物質，對健康無益。農夫山泉通過電視廣告，利用水仙花、動物等對比試驗，對當時的純凈水發起攻勢。截至2024年5月，農夫山泉官網的企業大事記顯示：“因純凈水對人體無益，農夫山泉鄭重向業界宣布不再生產純凈水，轉而全部生產天然水。”
參考資料 >
水源介紹.農夫山泉.2024-10-21
“農夫山泉有點甜”，農夫山泉，要賣純凈水了！.百家號.2024-05-24
農夫山泉員工朋友圈發純凈水新品“小綠瓶”，再進軍包裝飲用水最大市場？.百家號.2025-04-14
農夫山泉將推出純凈水？經銷商稱已通知渠道.百家號.2024-05-24
工廠介紹.農夫山泉.2024-10-21