紅果短劇，是2023年抖音集團(tuán)旗下公司北京筆墨留香科技有限公司推出的免費(fèi)短劇APP，是一款以短劇為主，小說、聽書功能為輔的內(nèi)容產(chǎn)品。
2023年5月，北京筆墨留香科技有限公司推出紅果短劇。同年8月，紅果短劇APP正式上線。產(chǎn)品早期短暫實(shí)行會(huì)員付費(fèi)模式，后轉(zhuǎn)為免費(fèi)制。憑借海量資源免費(fèi)觀看，紅果短劇的用戶量實(shí)現(xiàn)飛速增長。
研發(fā)背景
市場(chǎng)迅速發(fā)展
2023年，短劇市場(chǎng)持續(xù)高速增長。據(jù)德塔文《2023年上半年微短劇市場(chǎng)報(bào)告》顯示，2023年上半年共上新微短劇481部，超過了2022年全年上新的454部。相比之下，2022年全年國產(chǎn)電視劇的總數(shù)不過160部。成本低、周期短、周轉(zhuǎn)快，這些區(qū)別于傳統(tǒng)電影電視劇的優(yōu)勢(shì)，使短劇備受資本青睞。《中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》顯示，2021年重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)微短劇上線數(shù)為58部，到了2022年則達(dá)到172部。
2023年，抖音、快手、優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊控股和百度集團(tuán)等平臺(tái)在短劇市場(chǎng)展開競(jìng)爭(zhēng)。在短劇版權(quán)領(lǐng)域，采購與IP孵化成為主要策略。短劇的傳播渠道從短視頻平臺(tái)、小程序延伸至電視大屏，形成“大小屏聯(lián)動(dòng)”的傳播模式。隨著網(wǎng)文IP的成熟，短劇成為網(wǎng)文改編的又一陣地，網(wǎng)文和短劇越來越密不可分，并成為各家內(nèi)容體系的重要部分。抖音旗下的番茄小說，已經(jīng)孵化出十余個(gè)短劇，并在抖音等渠道播出，形成完善的創(chuàng)作和商業(yè)閉環(huán)。
2024年，中國短劇市場(chǎng)規(guī)模突破504.4億元，同比增長34.9%，首次超越全年電影票房；2025年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)634.3億元（結(jié)合上半年行業(yè)表現(xiàn)預(yù)測(cè)接近700億元），同比增幅保持30%~40%，2024-2025年，短劇市場(chǎng)保持高速增長態(tài)勢(shì)。
短劇精品化與免費(fèi)化
2023年，短劇逐漸走向精品化，制作成本不斷攀升，普遍在20萬元以上，高者多達(dá)數(shù)百萬。相比于付費(fèi)短劇，免費(fèi)短劇能夠提高短劇的普及度和影響力。由于免費(fèi)短劇可以通過網(wǎng)絡(luò)和各大平臺(tái)進(jìn)行傳播，能更好地接觸到廣大觀眾群體，并且具有更好的傳播效果。加之短劇本身就具備時(shí)間短暫、情節(jié)緊湊、表現(xiàn)形式多樣等特點(diǎn)，使其更易被接受。
發(fā)展歷史
2021年7月，抖音集團(tuán)旗下公司北京筆墨留香科技有限公司創(chuàng)建紅果短劇品牌。2023年5月，北京筆墨留香科技有限公司推出一款名為紅果免費(fèi)短劇的APP（又名紅果短?。?023年8月份，紅果短劇App正式上線。
產(chǎn)品早期短暫實(shí)行會(huì)員付費(fèi)模式，后轉(zhuǎn)為免費(fèi)制。憑借海量好劇免費(fèi)觀看，紅果短劇的用戶量實(shí)現(xiàn)飛速增長。
產(chǎn)品特點(diǎn)
內(nèi)容特點(diǎn)
海量精品短劇免費(fèi)看
紅果短劇與此前在抖音APP內(nèi)測(cè)試付費(fèi)短劇的模式不同，其主打免費(fèi)短劇模式，用戶通過觀看廣告可獲得免費(fèi)觀看權(quán)限。該模式基于應(yīng)用內(nèi)廣告變現(xiàn)（IAA），廣告收入為紅果短劇的主要收益來源。廣告植入主要通過原生廣告實(shí)現(xiàn)，即產(chǎn)品自然融入劇情中（如醫(yī)療劇中的霧化器、古裝劇中的服飾等），以提升觀眾對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知度及購買意愿。截止到2024年10月，紅果短劇APP免費(fèi)短劇上萬部，涵蓋都市熱血、甜寵言情、職場(chǎng)婚戀、逆襲反轉(zhuǎn)、玄幻仙俠等多種類型，王格格、徐藝真、申浩男、何健麟等演員的好劇資源豐富，滿足用戶的不同喜好。
除海量免費(fèi)短劇，紅果還依托版權(quán)改編優(yōu)勢(shì)好劇層出，比如爆款《厲總，你找錯(cuò)夫人了》《閃婚后傅先生馬甲藏不住了》均改編自小說IP。此外，紅果短劇聯(lián)合ost傳媒制作的《錦衣巷》，入選了北京廣播電視網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展基金2024年度擬扶持及獎(jiǎng)勵(lì)作品名單。
小說聽書多體裁免費(fèi)看
除了觀看短劇之外，紅果短劇還設(shè)置小說、出版、聽書等內(nèi)容模塊，是一款以短劇為主，小說、聽書功能為輔的內(nèi)容產(chǎn)品，進(jìn)一步豐富用戶的閱讀體驗(yàn)。此外，紅果短劇APP上也可以免費(fèi)看電影、電視劇、看漫畫等。
產(chǎn)品功能
在紅果短劇APP中，可通過單列推薦、劇場(chǎng)等場(chǎng)景看劇找劇。劇場(chǎng)中短劇、電影、電視劇、漫畫、小說等頻道，可供用戶多元體驗(yàn)。
在看劇的過程中，可以點(diǎn)擊追劇便于后續(xù)回訪繼續(xù)看。如果喜歡的短劇暫未上架，可通過搜索后點(diǎn)擊預(yù)約卡片，并在上播時(shí)收到通知。此外，紅果免費(fèi)短劇平臺(tái)設(shè)置了用戶獲取現(xiàn)金收益機(jī)制，用戶可通過打卡、簽到、觀看短劇等方式獲取鉆石，鉆石于每日凌晨自動(dòng)兌換為現(xiàn)金。此外，用戶發(fā)布優(yōu)質(zhì)圖文內(nèi)容可獲得金幣獎(jiǎng)勵(lì)，根據(jù)平臺(tái)規(guī)則，1萬金幣約等于1元，達(dá)到規(guī)定數(shù)額后可直接提現(xiàn)。據(jù)2024年11月22日《北京日?qǐng)?bào)》報(bào)道，部分中老年人用戶持續(xù)觀看該平臺(tái)短?。ㄈ鐝脑缰镣恚?，每日可獲得約2-3元現(xiàn)金收益，累計(jì)滿30元后可提現(xiàn)。
參考資料 >
主頁.紅果短劇.2024-05-17
微短劇概念走紅 頭部廠商或?qū)②A者通吃.中國經(jīng)濟(jì)新聞網(wǎng).2024-10-25
免費(fèi)VS付費(fèi)，抖快誰能突圍短劇下半場(chǎng).澎湃新聞.2024-05-17
紅果短劇.愛企查.2024-10-25
背靠字節(jié)，紅果能跑通免費(fèi)短劇嗎?.澎湃新聞.2024-10-25
長線與大魚：“免費(fèi)”的紅果短劇如何單月攬金過億丨 短劇帝國的微言大觀⑨.今日頭條.2024-10-25
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