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來源：互聯(lián)網(wǎng)

寶麗來（Polaroid，中國臺灣稱拍立得）是著名的快速成像相機品牌，成立于1937年，創(chuàng)始人是艾德溫·蘭德和喬治·威爾懷特。

寶麗來品牌旗下產(chǎn)品主要有快速成像相機、數(shù)碼相機和太陽眼鏡。寶麗來最初專注于太陽鏡和光學(xué)技術(shù)研發(fā)，1945年后逐漸轉(zhuǎn)向照相設(shè)備。1947年，蘭德發(fā)明全球首款即時成像系統(tǒng)。1948年11月26日，寶麗來推出世界上第一個即時成像相機Polaroid 95，售價是每臺89.75美元。20世紀50年代至70年代，寶麗來迅速崛起，1972年，寶麗來推出SX-70相機，這是全球首臺可直接打印照片的相機，成為時尚象征。從20世紀70年代開始，寶麗來擴張人力。1982年蘭德退休時，寶麗來資產(chǎn)數(shù)十億美元。至1983年，寶麗來員工人數(shù)激增至1.3萬，但管理費用比例過高，之后又頻頻失誤，錯失發(fā)展良機，最終債務(wù)加重，至2001年申請破產(chǎn)保護。2005年，寶麗來被明尼蘇達州企業(yè)派特斯全球集團收購。2008年2月，寶麗來公司宣布終止底片的生產(chǎn)，轉(zhuǎn)而專注于數(shù)字相機業(yè)務(wù)。同年6月，寶麗來的大中華區(qū)代理權(quán)被其亞太分部收回。2017年，波蘭投資者維亞切斯瓦夫·斯莫洛科夫斯基（Wiaczes?aw “Slava”Smo?okowski）收購了寶麗來的母公司PLR IP Holdings LLC。2021年，寶麗來推出全球最小拍立得相機Polaroid Go。2023年，寶麗來發(fā)布高端相機Polaroid I-2；2025年4月，發(fā)布全新拍立得Flip，并在全球同步預(yù)售。

2021年9月23日，在2021北京設(shè)計博覽會月桂獎頒獎晚會上，由寶麗來中國（Polaroid?China）策劃，聯(lián)合吉祥航空及多國旅游局和合作機構(gòu)聯(lián)合出品的攝影與旅行公眾展覽項目“寶麗來旅行家”斬獲月桂獎最佳策展團隊。

品牌歷史

1937年，艾德溫·蘭德和喬治·威爾懷特所創(chuàng)立了寶麗來。寶麗來最初專注于太陽鏡的生產(chǎn)及其他光學(xué)技術(shù)的研發(fā)，1945年第二次世界大戰(zhàn)結(jié)束后才逐步轉(zhuǎn)向照相設(shè)備領(lǐng)域。1947年，蘭德發(fā)明了全球首款即時成像系統(tǒng)，次年推出了世界上第一臺一次成像的相機Model 95及其專用膠卷，激起了全球廣泛關(guān)注。在20世紀50至70年代，寶麗來迅速崛起，成為美國紅極一時的知名企業(yè)。1972年，寶麗來推出了SX-70，這是全球首臺可直接打印照片的相機，SX-70的出廠價格為100美元，但在零售市場上價格有時翻了三至四倍；到了70、80年代的美國，擁有一臺SX-70相機一度成為一種時尚象征。

在70年代至80年代初期，寶麗來在收益不斷增長的背景下，急于擴張人力，導(dǎo)致員工數(shù)量急劇上升，至1983年達到了1.3萬人。從1972年到1998年間，寶麗來的銷售額從7.5億美元猛增至21億美元，然而銷售人員的數(shù)量增長更快，從140人增至800人，增長超過5倍。更為嚴重的是，后方辦公人員與銷售人員的比例達到2:1，行政管理部門消耗了37%的營銷所得。而相比之下，伊士曼柯達公司在行政管理方面的費用僅占營銷額的21%。

至1982年蘭德退休時，寶麗來已成為一家資產(chǎn)數(shù)十億美元的巨型企業(yè)。然而，在隨后的20年中，寶麗來在發(fā)展戰(zhàn)略和經(jīng)營管理上頻頻失誤，最終導(dǎo)致全盤失利。曾經(jīng)是一家資金充裕、技術(shù)先進的企業(yè)逐漸淪為不能按時還債的公司。80年代末期，為了避免被迪士尼公司家族企業(yè)吞并，寶麗來選擇借債進行長期訴訟。雖然最終保持了公司的獨立性，卻背負了沉重的債務(wù)。1991年，寶麗來在一起專利侵權(quán)案中勝訴，并獲得柯達公司9.25億美元的賠償。這原本是一個償還債務(wù)和重振公司的良機，但決策層卻將這筆意外收入用于新型膠卷及新一代相機的開發(fā)，盡管新產(chǎn)品并未帶來顯著收益，反而使得債務(wù)進一步加重，從1986年的1.7億美元增加至1989年的8.3億美元，最終達到了9.5億美元。1997年，寶麗來的股價每股一度高達60美元。截至2001年10月，寶麗來債務(wù)已達到9.5億美元。

寶麗來長期以來依賴的核心競爭優(yōu)勢在于其技術(shù)領(lǐng)先，但在迅速變化的數(shù)字時代，公司卻猶豫不決，未能抓住發(fā)展機遇。隨著計算機和互聯(lián)網(wǎng)的普及，數(shù)字相機逐漸受到消費者青睞。盡管寶麗來曾是數(shù)字相機技術(shù)的先鋒，但在市場推廣中反應(yīng)遲緩，使得競爭對手搶占了市場先機。2000年，寶麗來的相機銷售創(chuàng)下1310萬臺的佳績，但全球數(shù)字相機的銷量也達到了1110萬臺。更為重要的是，數(shù)字相機是未來趨勢，不僅具備“即拍即得”功能，還能與電腦聯(lián)動，具備更廣泛的應(yīng)用場景，而一次成像相機顯然已顯得有些落后。2001年10月，寶麗來因無力償還巨額債務(wù)而不得不申請破產(chǎn)保護。

2005年，寶麗來公司被明尼蘇達州企業(yè)派特斯全球集團買下。2008年2月，寶麗來公司宣布終止底片的生產(chǎn)，轉(zhuǎn)而專注于數(shù)字相機業(yè)務(wù)。同年6月，寶麗來的大中華區(qū)代理權(quán)被其亞太分部收回。此外，位于荷蘭恩社德的膠片廠也停止了其最后一種寶麗來膠片（T600膠片）的生產(chǎn)。2008年，Kaps與André Bosman及Marwan Saba共同創(chuàng)立了The Impossible Project，并收購了位于恩斯赫德的工廠。2010年，公司開始銷售為舊款寶麗來相機專門研發(fā)的即時膠卷，2016年則推出了首款相機型號Impossible Project I-1。2017年，波蘭投資者維亞切斯瓦夫·斯莫洛科夫斯基（Wiaczes?aw “Slava”Smo?okowski）收購了寶麗來的母公司PLR IP Holdings LLC；其子奧斯卡·斯莫洛科夫斯基（Oskar Smo?okowski）自2015年起擔任The Impossible Project的首席執(zhí)行官，從而使這兩家公司均歸斯莫洛科夫斯基家族所有。隨后，The Impossible Project更名為Polaroid Originals。自2020年起，公司正式更名為Polaroid BV。

2019年，寶麗來發(fā)布的一款Polaroid Lab，其特別之處在于轉(zhuǎn)換數(shù)碼照片時只要將手機放在打印機上翻拍一下，即可變成膠片相紙。2021年4月，寶麗來發(fā)布了全球最小的拍立得相機——Polaroid Go，這款產(chǎn)品三圍僅有10.4x8.4x6.1cm，使用者可以很輕松地將其帶在身上。9月23日，在2021北京設(shè)計博覽會月桂獎頒獎晚會上，由寶麗來中國（Polaroid?China）策劃，聯(lián)合吉祥航空及多國旅游局和合作機構(gòu)聯(lián)合出品的攝影與旅行公眾展覽項目“寶麗來旅行家”斬獲月桂獎最佳策展團隊。2023年1月，即時成像膠片攝影品牌寶麗來宣布進軍音樂領(lǐng)域，跨界發(fā)布了四款音樂播放器，以此拓展消費電子領(lǐng)域產(chǎn)品線，售價489元起。2023年9月8日，寶麗來發(fā)布高端相機Polaroid I-2，Polaroid I-2相機將先進相機技術(shù)與傳統(tǒng)膠片攝影相結(jié)合，樹立一次成像攝影行業(yè)標桿。2025年4月15日，寶麗來發(fā)布全新拍立得Flip，并于同日晚9點在全球同步預(yù)售。

旗下產(chǎn)品

寶麗來品牌旗下產(chǎn)品主要有快速成像相機、數(shù)碼相機和太陽眼鏡。

品牌榮譽

參考資料

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品牌歷史

旗下產(chǎn)品

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