曝光效應（Exposure effect）指個體接觸某個刺激的次數越多就越有可能對該刺激產生積極態度。這種效應的主要原因是重復接觸可以有利于個體在認知上產生放松，從而形成對刺激的真實感和熟悉感，即熟悉會導致喜歡。同時，如果個體的意識層面不能輕易感知到該刺激，則曝光效應的效果會更好。通過曝光效應產生的正向情感態度會對個人（或社會）的偏好形成產生影響，這是一種簡單而重要的方式。研究人員通常在不進行正強化和負強化的基礎上，讓受眾不斷接觸刺激，并通過對偏好的變化程度來衡量曝光效果。
原理
曝光效應假設反復暴露于刺激會增加感知流暢性，即處理刺激的難易程度。感知流暢度反過來又增加了積極的影響。研究表明，反復接觸會增加感知流暢性，證實了對記憶和感知學習的積極作用，這一發現在后來的研究中得到了支持。
曝光效應的影響因素
影響曝光效應的影響因素可以歸納為四類變量。第一類是與刺激本身相關的變量，如刺激類型、刺激復雜程度和刺激材料的熟悉程度等。不同類型的刺激對曝光效應的影響有所不同，學者們使用的刺激材料也包括人臉、圖像、語義和廣告等多種類型。第二類是與呈現方式相關的變量，如呈現次數、呈現條件、呈現順序、對刺激的再確認等。第三類是與測量方式相關的變量，如情感測量類型、測量時間差等。第四類是與被試特征相關的變量，如人格差異、被試年齡和精神狀態等，這些因素也會對曝光效應的效果產生影響。
曝光效應的函數曲線
曝光效應的函數曲線類型主要有兩種情況，分別是“單調上升型”和“倒 U 型”。單調上升型強調情感評價會隨著曝光頻率的增加而增加，形成單調遞增的函數關系；而倒 U 型則認為信息曝光與溝通有效性之間的關系是非單調的，即將訴求的接觸次數從低水平提高到中等水平會增強信息影響，然而進一步的接觸可能會導致溝通效率下降。
曝光效果的應用領域
曝光效應已被證明適用于各種類型的刺激，包括復雜的圖形、詞匯刺激和人物。曝光效應已廣泛應用于營銷、人際關系和投資領域。曝光效應對品牌記憶、品牌態度、品牌識別、廣告記憶、購買意愿等方面有顯著的影響作用。廣告重復曝光可以增加觀眾對廣告和品牌信息的記憶，并改善他們對品牌的態度。在人際吸引力的研究中，人們看到一個人的頻率越高，他們就越覺得那個人很討人喜歡。同時，許多股票交易者傾向于投資國內公司的證券，僅僅是因為他們更熟悉它們，即使國際市場提供了類似或更好的選擇。
參考資料 >