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來源：互聯網

Keep是由北京卡路里科技有限公司于2015年推出的智能健身平臺，創始人為王寧。平臺提供線上運動課程、智能健身硬件和運動消費品等各類運動健身相關產品。

Keep App是Keep旗下最主要產品，于2015年2月正式上線，2017年8月用戶數突破1億。截止2021年12月31日，Keep App中已有超過10000節錄播課和超過13000節直播課，平均月活躍用戶3436萬、訂閱會員328萬。

2021年，Keep榮獲中國國家體育總局頒發的“2017-2020年度全國群眾體育先進單位”稱號。截止2022年，Keep已完成9輪融資，累計融資額超過6億美元，并于2022年2月向香港交易所提交了上市申請書。

發展歷程

產生背景

2014年10月，中國發布《關于加快發展促進體育消費的若干意見》，標志著全民健身已上升為國家戰略。因體育場地資源稀缺，線下健身房價格昂貴、時間和地點受限，大眾對于線上健身模式有強需求。全民健身意識的覺醒和大眾生產生活方式的變化，為健身類App的發展奠定了基礎。

2014年，計算機專業的王寧在大學畢業之際成功瘦身50斤，身邊眾多好友向他請教減肥成功秘訣，王寧由此產生創辦指導“小白”的健身App的想法。他利用專業背景和“大數據思維”，通過分析百度指數發現，與健身、瑜伽、跑步等體育運動相關的關鍵詞搜索指數近年來持續上升，51%的搜索人群年齡層在29-39歲。當時市場上還沒有專門做健身指導的App，王寧借機迅速組建了相關研發團隊，Keep應運而生。Keep中文意為堅持，為用戶提供健身教學、跑步、騎行、交友、健康飲食指導及裝備購買等一站式運動解決方案。

冷啟動階段

2014年9月，Keep關聯公司北京卡路里科技有限公司成立；同年，Keep獲得澤厚資本300萬人民幣的天使輪融資。

在發展第一階段，Keep主要打磨產品邏輯，打造核心“訓練課程功能”；引導用戶訓練及發表動態，創建運動社區。2015年2月，Keep App正式上線，并推出自有結構化健身課程，6月注冊用戶突破一百萬。同年Keep獲得銀泰資本、貝塔斯曼亞洲投資基金的500萬美元A輪融資和GGV紀源資本領投的1000萬美元B輪融資。

快速擴張階段

2016年6月，Keep App月活躍用戶達到1000萬。在這一階段Keep引入資本并快速擴張：公司于2016年5月和8月分別獲得晨興資本和GGV紀源資本領投3200萬美元C輪融資以及騰訊控股C+輪戰略投資；2017年8月13日，Keep App用戶數突破1億，成為中國最大的運動社交平臺；同年12月，Keep App海外版上線。

商業化探索階段

2018年后，除融資擴張外，Keep開始上線更多運動產品、探索更多商業模式。

2018年3月，Keep推出了Keepland、Keep智能硬件及配套健身產品；同年4月，在北京華貿購物中心開設首家線下健身房；7月，Keep完成高盛領投的1.27億美元D輪融資。2018年9月，Keep App推出會員訂閱模式，2019年7月，訂閱會員數已達到100萬。產品方面，Keep于2019年4月正式發布了Keep智能運動手環、Keep健走機及KeepLite輕食；同年10月，推出智能家用動感單車，豐富了智能硬件產品線。

2020年6月，Keep上線互動直播健身課，同時聯合多位健身kol將直播課程資源整合打通。同年獲得時代資本領投的8000萬美元E輪融資。2021年獲得軟銀愿景基金領投的3.6億美元F輪融資與天進貿易有限公司領投的7000萬美元F+輪融資。

2022年2月，經過9輪融資的Keep向香港交易所提交上市申請書。

產品介紹

Keep具有線上App、智能健身硬件、配套運動產品三大產品線，從規劃健身目標和學習健身課程，到選擇健身裝備和健身食品，以及追蹤體重和心率等測量數據，三條業務線相輔相成覆蓋用戶的健身生命周期，向健身人群提供全面的健身服務。

線上APP

運動計劃：用戶可通過“計劃”功能設定自己的每日目標和訓練課程。使用“跑步功能”、“記錄騎行”記錄自身運動軌跡和卡路里消耗等運動數據。使用“飲食建議”獲得具有攝入量信息的飲食分析和建議。

線上課程：包括跑步、瑜伽、操課、舞蹈等各類健身運動的錄播課程及可通過彈幕互動的健身運動直播課程。截止2021年12月31日，Keep中已有超過10000節錄播課和超過13000節直播課。

社區板塊：“運動社區”可分享圖文、視頻，集中展示各類運動話題及活動，記錄用戶運動成果、心得和進行運動健身類知識分享。

智能硬件

Keep智能單車：可根據用戶的運動水平和課程目標，實時地自動調整阻力水平。當與APP直播課相結合時，其可通過主題燈光和音樂來仿真一個團體騎行環境。

Keep手環：支持監測各種健身測量數據，如心率、睡眠和血氧水平。Keep手環能讓用戶在直播課中與教練及與其他用戶互動，并可以通過手環數據分析在APP中生成個性化訓練計劃。

Keep智能跑步機：配合Keep跑步課程，根據課程編排自動調節跑步速度，語音指導跑步姿勢，記錄跑步數據和分析效果。

Keep智能體脂稱：可以將體重、體脂等15項測量數據同步App，幫助用戶制定訓練計劃和進行數據趨勢分析，可供10人共用。

配套運動產品

運動空間：Keepland是Keep線下的城市運動空間，目前主要位于北京。Keepland可以與線上鍛煉計劃和課程相結合，在線下提供數十種訓練課程，輔助用戶訓練并提供運動指導。

運動消費品：運動裝備：啞鈴、呼啦圈、瑜伽墊和其他健身器械輔具、運動護具等；運動服飾：涵蓋上裝、下裝以及包袋等配件；健康食品：包括代餐、健康零食和營養補充品。

品牌榮譽

2017年，Keep因推廣體育知識獲得2017年度“兩微一端”百佳評選榜單“APP用戶體驗”榜單；2018年，智能跑步機KeepK1獲得“首屆影響中國健身器材行業發展高峰論壇”的中國健身器材行業最佳創新獎和中國健身器材行業精品之星獎；2021年Keep作為運動健身服務商榮獲“2017—2020年度全國群眾體育先進單位”稱號，同年憑借紀錄片《無常·四重奏》獲得“2022中國（廣州）國際紀錄片節”中國十大紀錄片推動者獎；2022年Keep多款健康食品獲得國際美味獎章(Superior Taste Award)美味獎1星、2星獎章。2022年6月15日，Keep（卡路里科技）成碳普惠合作網絡首批參與單位。2023年4月18日，Keep以140億人民幣的企業估值入選《2023·胡潤全球獨角獸榜》，排名第504位。

平臺合作與聯動

Keep 與戀與深空的合作

2024年4月2日，keep官方發布“Keep x 戀與深空合作”信息，舉行「赴擁寰宇」主題的戀與深空線上跑活動。4月25日12:00，keep與戀與深空聯動推出的「赴擁寰宇」主題線上跑正式開始。用戶可在Keep中搜索“戀與深空”，訂閱聯動賽事，

Keep與星穹鐵道聯動

2024年7月23日，Keep與《崩壞：星穹鐵道》聯名官宣將舉辦“8.8全民運動節”活動。這是Keep連續第三年發起“8.8全民運動節”活動，也是Keep第二次與星穹鐵道達成聯名合作。此次聯名活動以“該出奇兵了”為主題，以游戲中的“仙舟”世界為載體，將《崩壞：星穹鐵道》中四個IP角色打造成運動教練員和運動伙伴，以景元將軍和三個年輕仙舟角色為核心，發起了Keep獎牌線上跑、獨家聯名會員課、特色線下XIU場等一系列運動企劃活動。Keep官方表示，該活動較之前的聯名合作進行了玩法升級，所有玩家可在活動中選擇自己喜歡的游戲角色作為運動伙伴進行運動，通過完成運動挑戰積攢能量值抽取游戲周邊好禮，最后全隊能量值最高的角色將成為“Keep運動星使”并解鎖運動星使彩蛋，而運動星使隊伍所在的玩家將獲得額外大獎抽獎機會。官方信息顯示，該活動已于7月19日啟動預熱，玩家可參與報名并選擇運動伙伴，7月26日11:00仙舟系列運動線上跑活動正式啟動。

公司事件

社會公益

2016年，Keep發起公益計劃，旨在幫助貧困偏遠地區建設基礎運動設施。2016年8月，第一個“夢想運動場”落地于青海省玉樹市果青村小學。此后Keep分別于新疆、青海、陜西省等地新建4座“夢想運動場”。

2018年，Keep發起“I'M YOUR EYES”助盲公益項目，旨在引起社會對視障人群的關注、幫助他們能享受到更好的出行和運動。同年，Keep憑借活動中拍攝的主題宣傳片獲得第八屆中國公益節公益映像獎。

2020年，Keep向湖北捐贈含有醫用防護口罩、醫用護目鏡在內的物資協助抗疫。2022年，Keep免費發放7萬余張會員卡幫助因疫情居家人員實現健身需求。

融資IPO

Keep早在2014年就獲得澤厚資本300萬人民幣的天使輪融資，至2022年3月，Keep累計獲得9輪融資，募集資金超過6億美元，估值超過20億美元。但是自Keep成立以來，業績一直虧損。僅2021年前三季度虧損金額就超過6億元人民幣。2022年2月25日，Keep向香港交易所提交招股書，成為首家沖擊港股的線上健身平臺，保薦人為高盛和中金公司。

2021年，keep完成第九輪融資后，每股成本已上漲到5.19美元，是A輪融資時的40倍左右（當時每股成本為0.13美元）。股權方面，Keep創始人王寧持股18.61%，聯合創始人彭唯、劉冬和文春鵬分別持股2.26%、1.18%、1.16%；大股東GGVGGV紀源資本持股16.14%，軟銀集團間接持股10.39%。2023年6月21日，Keep于香港交易所披露聆訊后數據集。

撤店裁員

2017年，Keep App用戶規模超過1億，但商業化探索并不順利。根據其招股書，Keep營收的55.1%來自售賣健身器材、健身服飾等商品。而用戶較多的Keep App會員訂閱及線上服務內容營收占比僅30.5%，低于前者。

在新業務拓展方面Keep也頗為不順。2018年，Keep開始推出線下實體店Keepland，業務模式為按次付費。但2020年3月，Keepland進軍上海市僅一年后就關閉全部門店。目前Keepland在北京僅有少數店正常運營。2022年6月，Keep旗下兩款海外版應用Keep Trainer和Keep Yoga停止運營。

2019年10月，keep被曝進行大裁，裁員比例約為10%～15%。期間有Keep員工發文質疑Keep業務模式，一時引起網絡熱議。

違法違規

據媒體報道，2019年Keep因違反中華人民共和國廣告法和侵害消費者權益被處罰兩次。2021年06月11日，Keep因存在違法違規收集使用個人信息被網信辦通報并限期15天整改。同年10月18日，Keep在一項活動宣傳中使用的內容未經冬奧組委許可被朝陽區市場監督管理局罰款5萬元。

矮化女性

Keep在社交媒體上投放的信息流廣告文案中稱：“這么可愛的獎牌，確定不要？反正都是男朋友給跑”引熱議，網友紛紛質疑Keep此舉是在暗示所有女用戶的獎牌都是男性代跑，吃女性紅利的同時矮化女性，甚至建議“不如把Slogan改成自律使我找代練自由”。

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